还原网络诈骗的《孤注一掷》爆火，超量点映引发争议，“玩坏”行业规则？

“多一人观看，少一人受骗！”8月8日，由张艺兴、金晨、王传君等人出演，首部讲述网络诈骗内幕的现实题材电影《孤注一掷》首映，再次掀起暑期观影热潮。据猫眼专业版实时数据，截至8月9日，影片《孤注一掷》票房突破7亿元，上映首日便赢得“开门红”。不过，该片从8月5日起就开启全国超前点映，截至影片正式上映前，点映总票房已突破5.35亿元，成为中国影史点映总票房冠军。借助点映带来的良好势头，业内预测，该片的总票房或将超过30亿元。

与此同时，电影正式上映前的“点映”形式也引起舆论质疑：点映期间排片超过20%，大规模点映堪比提前上映，破坏了以往的点映规则；在时间宝贵的暑期档，挤压了同期上映影片的空间；点映期间豆瓣等平台不开分，观众无法了解影片真实口碑……《孤注一掷》点映引发的一系列争议，有网友认为是“钻行业漏洞”“不讲武德”，也有网友表示，这是市场行为，公平竞争，是为了迎合观众的选择。

(资料图)

《孤注一掷》究竟是过度点映，还是全民共情？

网诈题材带火电影，演员被指“不像是演的”

“朝阳警察说会持续关注王传君”“这诈骗头子真不像演的，建议严查”……8月8日，#王传君不像演的#等话题冲上全网热搜，让《孤注一掷》上映首日再次破圈。该影片打着“首部聚焦境外网络诈骗题材的作品”的旗号，上映前便引发众多关注，上映后更是成为今年暑期档最大黑马。毕竟，今年以来，境外诈骗一直是社交媒体上的热议话题。

电影取材自上万起真实诈骗案例，聚焦于当下网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动。该片讲述程序员潘生（张艺兴饰）、模特安娜（金晨饰）被海外高薪招聘吸引，出国淘金，意外落入境外诈骗工厂头目陆经理（王传君饰）和阿才（孙阳饰）的陷阱。众多被骗来的“员工”原本信心满满想要大展拳脚，却没想到成为噩梦开始的地方……

据宣传资料显示，影片中许多作案手法、细节和人物均有原型，在电影拍摄前，电影团队与警方、反诈中心配合，收集了近三年境外网络诈骗相关的新闻、照片、视频等。导演申奥曾表示，《孤注一掷》剧本花了一年半创作，他把大量的案件打散，集中部分细节，捏成现在的样子。由于题材新颖、贴近现实，主打“多一人观影，少一人受骗”的《孤注一掷》，在电影宣发上注重下沉市场，通过网络诈骗这个现实话题引发关注。同时，电影在抖音等网络平台，通过诈骗工厂头目陆经理的多个影像片段，引起广泛话题度和观众的兴趣点。

观影人士黄伟告诉新黄河记者，观看电影的初衷，某种程度上就是受到了短视频宣发的影响。“早在6月份，就在抖音上关注过《孤注一掷》，当时的话题是#张艺兴被骗到缅北#，当时就对电影感到了好奇。”黄伟介绍，进入7月份，抖音上电影话题频率明显增加，从#张艺兴被打，#王传君不像演戏，建议警察调查#，再到全网掀起模仿王传君拜佛的风潮，该片未播先火，在短视频平台赚足了眼球。在抖音上，电影《孤注一掷》粉丝量达184.5万，获赞数达9720.2万，多条短视频点赞量都在百万以上。

宣发的成功，让不少影迷早早“种草”。截至8月6日晚10点，《孤注一掷》在猫眼上的想看人数已经突破100万，在淘票票上的想看人数也达到了65.4万人，登顶新片想看榜榜首位置。8月7日一早，《孤注一掷》片方就宣布，原定于8月11日才正式全国公映的《孤注一掷》，将上映日期提前提档至8月8日。8月8日首映当天，票房达到了1.84亿。截至8月9日上午9点半，《孤注一掷》累计票房已突破7.4亿。

未公映先揽5.6亿元票房，超量点映引发争议

与此同时，《孤注一掷》点映方式也在业内引发不小的争议。点映，也可称为试点上映，通常是指片方选择在个别的影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。片方将影院经理、业内人士、影迷召集在一起进行点映，通过点映来进行话题预热和口碑的提前扩散，以期能在正式上映时票房迅速发酵。7月28日，《孤注一掷》官宣将于8月5日、8月6日14:00-21:00在全国进行超前点映，还将在全国40城举行业务看片活动。

然而，从8月5日开启点映以来，《孤注一掷》的排片就引发极大争议：猫眼专业版数据显示，自8月5日点映以来，连续三日的单日排片占比分别为15.4%、21.2%、24.5%，这个数据远远超过了传统意义上的“点映”，甚至连很多影片公映都难以企及。其中，三日黄金场排片均在45%以上，俨然是影院的“座上宾”。点映期间高达20%的排片量，也让很多人对影片的点映手段表示质疑，称该片打着点映的旗号，实际进行公映之实。

《孤注一掷》点映第二日（8月6日），当日票房就达到2.1亿元，破影史单日点映票房最高纪录，点映及预售累计总票房高达5.6亿元，刷新中国影史点映票房纪录。原计划，影片将在8月7日—10日14:00-21:00进行二轮点映期，或许是受舆论争议影响，《孤注一掷》宣布提档在8月8日全国上映。

从市场行为看，点映早已成为发行方宣传常规路数，但影片点映场次和排片量像《孤注一掷》数量如此“惊人”的影片却不多见。《孤注一掷》总计点映场次达到24万场，而今年暑期档票房排名靠前的几部电影，如《消失的她》除在上映前一天集中进行了4.9万场次点映外，其余单日点映场次不超过20场；《长安三万里》仅在7月2日全国点映；《封神第一部》进行了五天的全国点映，但限定在特效厅，单日排片场次均未超过2000场。点映票房能与《孤注一掷》相较量的，是7月刷新点映票房纪录的《八角笼中》。公开消息显示，该片发行方向影城发布了三轮点映通知，在全国影院点映共10天，点映票房4.2亿元。正式上映前一天，该片点映排片量达到8万场，占比21.4%。有影评人指出，有《八角笼中》争议在前，《孤注一掷》有样学样，两部影片彻底打破了小规模点映、时间场次限定的规律，引发了观众对点映行规被破坏的担忧。

另一方面，在点映期间，豆瓣等平台的评分系统不会给出影片评分，观众无法在点映期间看到真实评价，这也引发不少观众不满，对《孤注一掷》产生了严重的“口碑偏差”。部分观众在看完电影后认为电影“货不对板”“逻辑生硬”，更有网友对于电影“多一人观影，少一人受骗”的宣传语犀利回应：“少一个人观影，少一个人受骗。”不少网友担心，如果今后所有的电影都这样操作，观众的权益将如何保证？

院线经理：不存在挤压其他影片情况

多日点映，大规模排片，是否就是“吃相难看”和“不讲武德”？对此，不同人士给出了不同看法。有从业者认为，大规模点映实际上与提前上映无异，挤压了正在上映影片的生存空间；也有人认为“各凭本事”公平竞争，《孤注一掷》点映不仅没有危害，反而带来了更多的增量市场。

对于发行方来说，提前预热影片，可以配合宣传扩散和引导影片口碑，并能提升影城排片信心，是发行端与影城经理沟通排片场次的筹码之一，同时也是影城检验影片质量的一种途径。太平洋影城（王府井店）经理邓沛在接受媒体采访时透露，电影《孤注一掷》在其影城点映基本场场爆满，所以其他一些上座不是太高的影片，自然会减少排片，增加《孤注一掷》的排片量。在邓沛看来，《孤注一掷》质量过硬，也不存在挤压其他影片情况，排片持续增加也是因为上座率暴增引起的。“类似《孤注一掷》这类反诈题材影片其实以前也不少，票房火爆的原因主要是该片正好踩到热点，各年龄段的观众都在持续关注，加上宣发也相当给力，演员阵容也不错，勾起了很多观众的兴趣。”

济南某连锁影院经理也向新黄河记者透露，《孤注一掷》的多场次的点映，确实会对《封神第一部》《巨齿鲨2》等正在热映的电影带来一定影响。不过，与此同时，它也为整个点映市场带来增量，在一定程度上，让整个电影暑期档的火热得以延续。

此外，对于豆瓣等打分平台不能开分的问题，据内部人士透露，豆瓣开分与否，与打分人数多少没有直接关系，一方面与未正式上映的作品通常不开分这一产品机制涉及有关，另一方面也与片方是否决定口碑解禁有关。如果宣传方提前告知平台方相关的点映场次，就可实现用户提前打分等操作。《八角笼中》在点映时，豆瓣等平台就开放了评分。影评人李峰解释，对于观众而言，点映就是电影上映前的一次检阅，对影片的口碑挑战也越大，更多观众提前观影，有助于未看电影或想看该电影的观众，了解影片最真实的评价。但《孤注一掷》点映期间，在豆瓣上被限制了评分功能，这意味着观众们无法根据评分来决定是否值得观看这部电影，好在影片上映后，总体评价不错。8日，该片豆瓣开分7.3分，超9万豆瓣用户给出评价，其中5星好评占20.7%，4星占了37.2%。

电影市场迎来强势复苏，片方不得不“内卷”

目前，暑期档还剩20多天，《孤注一掷》的大热也赢得了下半场的“开门红”。根据灯塔专业版数据，截至8月9日，2023年电影暑期档（6月1日至8月31日）总票房突破153.12亿元。这是2019年以来，暑期档大盘重回百亿时代，且刷新了国内影史暑期档最快破百亿纪录。

7月，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神》《热烈》等电影叫好又卖座，提振了市场信心，影视板块迎来一波上涨。根据21世纪经济报道，数据显示，截至7月31日收盘，申万二级影视院线行业整体涨17.60%。除《封神》出品方北京文化涨逾40%之外，上海电影、奥飞娱乐涨幅高达132.43%、116.69%，唐德影视涨80.44%。8月8日上午，《孤注一掷》首映当日，联合出品方金逸影视涨停。

暑期档的火热势头将进一步延续，悬疑犯罪电影《最后的真相》、反家暴题材电影《我经过风暴》紧随其后;七夕档电影《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》等爱情片也将接连上映，备受关注的传记电影《奥本海默》也将在月底登陆大银幕。近期，不少专业机构发布的最新报告以及券商研报，都上调了对暑期档及全年票房的预期。如国泰君安研究所首席市场分析师蒋亦凡表示，最近电影票房市场非常火爆。“整个暑期档票房估计能达到180亿元—200亿元，超过2019年水平都不是没有可能。”

影市复兴，暑期档迎来激烈竞争，也导致片方不得不“内卷”，从营销、宣发、点映等各方面各出奇招。《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯表示，今年暑期档有这么多点映，是因为影片整体的品质太高了。电影点映第一天的成绩完全超出宣发团队的预期，如果早能想到有这么好，发行方估计就会提前公映了。在张文伯看来，市场繁荣是皆大欢喜的事情，要靠共创增量而非抢存量。《孤注一掷》卖得好，观众开心，影院开心，同时让市场更热，带动更多老百姓关注电影市场，是一件好事。

同时，业内人士也指出，对国产电影而言，今年暑期档的群雄混战刷新了行业的许多认知。观影并不是排他选项，只有共同做大电影市场这块蛋糕，才是所有从业者的应有之义。当游戏玩法已经改变，适者生存的法则下，未来点映策略或将发生更多进化改变。不过，大规模超前点映毕竟对目前的电影放映机制形成了一定冲击，是否需要加以规范，还需要业内充分讨论，达成共识。

新黄河记者：李庆斌

（来源：新黄河客户端）