再早个10年，玲娜贝儿不可能成为迪士尼的「顶流女明星」
不管你是多硬朗的大汉，最近都很难逃过一只粉红色小狐狸的刷屏。#玲娜贝儿#
「女鹅妈妈爱你！」「顶流女明星也太可爱了吧！」「每天看儿儿一百遍都不腻！」「被玲娜贝儿治愈到了！」「太会跳舞了」「大尾巴摇到我心里啦」……
迪士尼顶流女明星，玲娜贝儿是谁？
任你对迪士尼的电影角色再熟悉，都很难从中找到玲娜贝儿的名字。因为她不属于任何一部迪士尼电影，她没有作品，只是达菲（Duffy）的一位新朋友。
后来迪士尼对这一系列进行拓展，陆续为达菲增加新朋友：雪莉玫（ShellieMay）、杰拉多尼（Gelatoni）、星黛露（StellaLou）、可琦安（CookieAnn）、奥乐米拉（’OluMel），以及今天频频刷屏的玲娜贝儿。
▲从左到右：玲娜贝儿（狐狸）、奥乐米拉（海龟）、杰拉多尼（猫咪）、达菲（熊）、雪莉玫（熊）、星黛露（兔子）、可琦安（狗狗）
在迪士尼官方的设定里，玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考、聪明的小狐狸，总能解开许多谜题。一次郊游里，达菲为了追蝴蝶跟米奇走散了，遇到拿着放大镜的玲娜贝儿。她认真分析达菲身上的草籽、蝴蝶、兰花等，为他找到了回去的路。
▲玲娜贝儿的官方故事
为了迎接这位新朋友，迪士尼算是给足了排面。9月17日，迪士尼先放出玲娜贝儿的故事预告片，以萌萌的形象圈粉预热。另外，还将探险岛内达菲和朋友们的主题餐饮及购物场所——部落丰盛堂，打造成为玲娜贝儿的专属空间。
9月29日玲娜贝儿首次亮相当天，迪士尼举行了一场隆重的欢迎仪式，请来达菲家族、米奇米妮等热门人物站台。
接下来的国庆黄金周，玲娜贝儿的可爱和「周边难买」一起出圈了。
一个没有作品的流量，至于这么火爆吗？
没有故事的女同学，迪士尼新的IP制造公式？
在玲娜贝儿登场之前，达菲家族已经是上海迪士尼的「抢钱天团」了。
今年6月上海迪士尼公布的数据显示，星黛露是园区内人气增长最快的IP，如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
听着耳熟吧？某程度上来说，玲娜贝儿就是在复制星黛露的爆红。而玲娜贝儿如今被质疑「没有作品」「没有故事」，这其实是对整个达菲家族的质疑。
对注重「故事」的迪士尼来说，以往各种IP都先从动画或电影作品出发，有充分的人设和故事支撑，再发展到线下衍生周边商业化。
首先，玲娜贝儿的爆火离不开外形的可爱。圆滚滚的脸蛋和身型，粉嫩的颜色，加上毛绒绒的玩偶手感，很容易引起人的保护欲，带来治愈的感觉。这是迪士尼给她的「标准配置」，也是所谓的「始于颜值」。
而中间很重要的一环，其实是迪士尼乐园工作人员的扮演。
这些现场活泼灵动的细节和反应，都是对玲娜贝儿人设的丰富和补充。每一位游客跟玲娜贝儿面对面的互动，一问一答就创造了只属于她们的故事。
▲「长得像狐狸，喜欢拿个放大镜，在森林里到处观察，玲娜贝儿的原型不会是无穷小亮吧？！」
社交媒体时代，圈粉心动就在一瞬间
反正我喜欢的时候追就好了，能追多久谁都说不准。我就是喜欢她此刻带给我的治愈，哪天腻了也就腻了吧，反正我也已经为她消费了，各取所需。
这种对IP的消费态度，跟时下互联网的环境变化不无关系。
爱上一只粉红色狐狸，谁说非得需要一部动画或电影？
▲《玩具总动员1》已经是26年前的电影了
从这个角度来说，玲娜贝儿这样的IP，正是为社交网络而生的。
不要再问没有故事的IP为什么能火了。玲娜贝儿是这个时代的顶流女明星，她也注定只能在这个时代成为顶流女明星。
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