专访一格传媒CEO王甜甜：艺人统筹要向专业化发展
在刚收官不久的《哈哈哈哈哈》中，邓超临时提出去理发店打工赚钱，导演组就开车带着他在街上临时寻找合适的店面。这档充满了无数不确定的节目，给负责艺统工作的王甜甜留下了很深刻的印象。
临时出现的突发情况，对户外真人秀来说，往往能出现意想不到的节目效果，但对节目组来说是不小的考验。
艺人统筹，简称艺统，顾名思义统筹管理艺人，是负责艺人邀请、沟通、接待、服务等全线工作的复合型工种。能搞得定艺人，处理得了突发情况，应对得了各种需求，艺统工作毫不轻松。
一格传媒如何成为艺人统筹领域的掌舵者？艺人统筹在行业中的现状如何？未来如何发展？带着这些问题，娱乐资本论采访了一格传媒CEO王甜甜。
2016年，王甜甜创办了一格传媒，目前是蓝天下传媒集团的合伙人公司，操盘了诸多大型品牌综艺节目的艺人统筹工作。
一格的爆款综艺选人方法论
如何为一档节目选择合适的艺人？王甜甜总结出三点方法论：构建基础核心关系、寻求反差、多用新人。
首先，最先要考虑的就是构建基础核心关系，例如《哈哈哈哈哈》中的邓超、陈赫、鹿晗铁三角，就是这档节目存在的基石，“并不是说先有了这个节目，再有了这三个人，可以说就是因为他们三个人平常一些真实的想法，才产生了这个节目。”
在构建基础核心关系时，王甜甜更看重嘉宾之间的原生关系，例如《向往的生活》里，本就是多年老友的何炅和黄磊，为节目制造出了亲和生动的火花，他们是这档充满烟火气的慢综艺最核心的支撑。“第一是真朋友，第二是真需求，这个就构成了节目效果的基础。”王甜甜总结。
浙江卫视的王牌节目《奔跑吧兄弟》，王甜甜帮助挑选了前三季的全部主嘉宾阵容，并分析确立了每个人的艺能人物设定。Angelababy是凭借这档节目成功跻身大众视野最成功的成员之一。
王甜甜说，“baby在还没有那么高的知名度时，大家对她的认知是有很大偏差的，事实上我们跟她接触后发现她实际上很‘女汉子’，这个特质可以通过我们节目第一次展现出来的，这对节目和艺人来说都很重要。”
成为艺人统筹后，王甜甜做的第一档节目是2014年的《爸爸回来了2》，这档节目当时遇到了比较困难的艺人邀请问题，为了跟同类节目产生区别，在嘉宾人选上，最终采用了boss、体育冠军和演员、歌手这样四组别出心裁的跨界搭配。
在boss人选上，通过朋友介绍和不断的说服，王中磊和儿子威廉最终出现在了节目中。能够邀请到王中磊，王甜甜也表示，“当时确实是大费周章”。
第三，王甜甜更倾向于在做节目时多用新人，把艺人的重合度降到最低，一是因为真人秀对艺人的消耗度很高，老面孔会让观众失去新鲜感，“有些艺人参加过别的节目，但参加的是其他类型的综艺节目，没有参加过真人秀，这样也算保留了这块领域的新鲜感，这是我们在真人秀选人中经常会观察考量的。
王甜甜制作过类似于《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》、《中国新说唱》等多档生命力持久的综N代节目，面对所有综N代节目共同需要面对的人选调整时，王甜甜告诉小娱，一是因为新鲜感减少，二是希望选择到合适的新人来为节目加入新的视角和变量。
“综N代都有这样的问题，《跑男》那时我们经常跟超哥晨哥赫赫聊起这件事，第一季时大家对一切都是未知，在一个情境里会有最新鲜的直接反应，比如金钟国来的时候，就是那个铃铛人，他们听到铃铛声是真的害怕，真人秀的激发效果也相应会达到最大。但是到了后面，大家到一个地方一下车就知道要干嘛了。几季下来，艺人们基本就可以判断你要干什么，会有一些心理预设，真人秀效果就会削弱。”
人选调整的第二个原因是希望为节目加入新鲜视角。以《中国新说唱》为例，这档节目经历了多次导师换帅，赛制也几乎每年一变，王甜甜表示，《新说唱》艺人阵容的所有变动都是节目组的主观调整。
管理服务两手抓，艺统工作需要多方沟通
艺统制片这一职位也是一格传媒首次创立的，王甜甜解释，相比于管理更为宽泛、要照顾整个节目组的大组制片，艺统制片是只针对艺人、更加专业的制片岗位。
聊到设置这个岗位的原因，王甜甜表示，“一格传媒一直以来都是接全案的艺人统筹项目，所以对艺人的管理和服务工作要求是非常高的。我们也要区别于传统的艺人统筹，和一些社会公司只接服务的艺人统筹，最主要的是管理和服务两手抓。”
王甜甜告诉小娱，“从《跑男》开始，我们所有的节目录制，艺人团队是不能跟着走的，当时我们是第一个这样做的节目。每天早上艺人统筹一对一把艺人接走，晚上录完再送回来。”因此，严格的管理需要更精细的服务，艺人的衣食住行所有生活保障都需要艺统来负责，从酒店开始的出发路线、艺人通告、到严格控梯、准备多种撤离方案，都需要艺统完成。
跟商务组的频繁对接，则是由于大环境变化所产生的需求。
限薪令实施后，艺人片酬缩减，客户一旦有其他用于节目外的需求，对艺人来说也是一份额外收入。此时的配合就显得性价比颇高，“只要不跟已有代言发生冲突，其实就是一顺手的事情，我们认为这是一件好事。”
艺统流动性低、培养难度大，行业重视程度不全面
在这一领域耕耘多年后，王甜甜总结，做好艺人统筹最需要做到的四点是：懂内容、负责任、守原则、讲尊重。
守原则，意味着不对艺人或节目组任何一方进行过度承诺，每一项权益都具体落实，不擅自修改规定。为了避免后续不必要的许多麻烦，一格传媒对此有着严格要求。
这些要求说难不难，说简单也并不简单，艺人统筹是一个入行门槛低、培养难度大、培养出来后流动性低的行业。“要从实习生培养到编导可能很容易，但是要从实习生培养成艺人统筹是很难的，因为它的试错成本很低，一个不好可能就会出大问题。”王甜甜说。
目前，艺统人才市场远没有形成规模，专业艺统在行业内依然是缺乏状态。王甜甜也表示，虽然现在一格的业务需求量很大，但由于培养人才难度大，目前一格的在职艺统只有15人，业务承接能力还不够，从业者数量也是艺统行业走向专业化的一大掣肘。
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