电影首映礼，又重新“卷”起来了吗？
作者 / 无念
不知道大家发现没有，最近这段时间，电影首映礼似乎又重新“卷”了起来。
从3月份《铃芽之旅》新海诚成为疫情三年后首位来华宣传的国外主创，到《灌篮高手》把首映礼搬到了体育场馆，再到昨天晚上，《变形金刚：超能勇士崛起》把首映办在了海拔约900米的金山岭山谷里，并搭建了“东亚首个户外IMAX影院”。所有的这些活动，无一不透露出浓厚的“壕”气质。
过去的三年，疫情大大影响了电影的线下宣传活动，进口片在内地的市场生态也不断萎缩。即便是疫情已经逐渐放开的今天，依旧没有好莱坞主创来华进行宣传。然而，进口片并没有因此就放弃在内地的宣传，转而在首映礼场地上大做文章。更大的场馆，更大的阵仗，更大的投入，恍惚间似乎并不输疫情前的繁荣景象。
对于内地的市场和观众们来说，线下活动，乃至大型首映礼的举办，无疑是积极的信号，象征着行业的正常运转和积极复苏。但是，从整体的生态环境来看，首映礼的“大办特办”对于影片的宣传究竟还有多少加成，以及首映的形式还能如何创新，这些恐怕是更值得思考的问题。
进口片举办首映礼，
“卷”场地“卷”流程
疫情之前，好莱坞大片办首映，主创来华宣传基本属于必备流程。
虽然那个时候，也不乏一些首映礼上出现“车祸现场”的情况，但不管怎么样，至少表面上看，那个时候的电影市场给人的感觉是热热闹闹的。据统计，光2019年就有20多部好莱坞大片来华进行宣传，占了进口分账片的一半左右，足见好莱坞大片对于内地市场的重视。
国内观众欢迎国外主创们的到来，“老外们”也愿意来华体验东方文化，这是一种“双向奔赴”。而且，那个时候的首映礼风光大办，对于影片也的确是有不小的加成的。可以说，首映礼的成功举办，以及好莱坞明星们在中国的路演，也架设起了一道东西方文化相互沟通的友好桥梁。
无奈，疫情突发，线下宣传活动被迫暂停，这座桥梁也暂时的“断了”。
疫情的这几年里，首先，现实层面上来看，全球电影市场都经历了不小的危机，别说出国了，就算在国内，主创们进行路演宣传都会遇到不小的阻碍。因此，大多数影片的首映礼采用了视频“云首映”的方式，包括诺兰的《信条》、DC的《神奇女侠1984》等等，体量和规模都有很大程度的缩小。其次，从整个市场环境来看，大多都进口片尤其是好莱坞大片，在内地的体量急剧下滑，国内观众对于进口大片的兴趣也在减弱，这在一定程度上也影响了外国片方对于内地宣传的投入程度。
好在，今年，随着电影市场的复苏，电影首映礼终于又回到了线下。
先是3月份的《铃芽之旅》，新海诚成为疫情后首位来华进行宣传的外国主创，在北京和上海两座城市进行了见面会。这一波操作不仅展现了导演满满的诚意，让内地观众获得了巨大的好感，也给影片成功造势。最终，影片大大刷新了《你的名字。》创下的日本片在内地的最高票房纪录，目前已经有8亿+的票房成绩。不仅如此，影片也成功带热了春节档后陷入冷清的电影市场，功劳不小。
随后，4月份，万众期待的《灌篮高手》继续在首映礼上大做文章，甚至直接把举办场地搬到了北大的邱德拔体育馆。据片方接受采访时透露出的信息，中影CINITY专门为这次首映研发定制了专门的音响放映设备，造价超百万。此外，片方招募了4000名观众，参考专业篮球比赛一比一还原动画里的场地，甚至请来了原版的中文声优，以及跟日方主题曲演唱者云连线等等。总之，一系列精心策划的活动给所有人带来了一场沉浸、难忘、圆满的回忆，对于影片也有极大的加成。
除了在首映活动上“卷”流程以外，也有在举办场地上“卷”的。比如，上个月斯皮尔伯格的《造梦之家》就作为海浪电影周开幕影片，把首映放在了阿那亚黄金海岸社区，于沙滩银幕CINITY浪漫呈现。
而即将于本周五上映的《变形金刚：超能勇士崛起》，举办场地进一步升级，直接把首映办在了海拔约900米的阿那亚金山岭山谷里，不仅还原了影片中秘鲁古城马丘比丘的场景，也将“汽车人”、“巨无霸”带进了古长城脚下的清幽山谷。
阿那亚金山岭位于北京与承德之间，距离北京约120公里。据了解，首映现场搭建了“东亚首个户外IMAX影院”，由于户外相比室内条件更为艰难，因此场地的造价成本也会相应更高。除社区业主外，片方还招募了约400名观众，并包了8辆大巴车，从北京市区将观众接到社区，并在映后安排大家在当地的民宿休息了一晚。整个首映礼除了看片外，还包括变形金刚的激光秀，以及AR合影等等。整个首映活动不仅成本高昂，流程也经过了精心设计，无疑是今年上半年阵仗最大的好莱坞大片首映礼了。
国产片举办首映礼，
“稳”字当先，路演跑厅为主
疫情后的今年，进口片的首映礼似乎有越来越“卷”的趋势，那么国产片呢？
至少就目前现阶段来看，大多数国产片的首映礼似乎还只是停留在路演跑厅、卷“场次”的程度上。比如春节档的《满江红》，作为档期内第一部大范围举办首映看片的电影，主创们一天之内在英皇电影城跑了22个厅。再比如今年五一档的《长空之王》，首映礼在中影党史馆举办，一天之内更是跑了28个厅，与观众们保持了高强度的见面频次。
一般情况下，对于体量较大的国产片来说，路演跑厅是首映礼上的正常操作。不过，曾几何时，国产片的首映礼，以及一些重要的发布会，也同样是会花式百出“卷”内容“卷”场地的。
回头看，国内电影的首映礼最早可以追溯到张艺谋的《英雄》。2002年12月，《英雄》在人民大会堂举办了全球首映礼，可谓是相当气派。《英雄》正式开启了中国电影商业大片的时代，也让首映礼这种配套大片才有的宣传形式得以不断发展。
前几年，为了跟电影的内容、气质等各方面进行相应的匹配，同时突出活动的丰富性，片方们在举办类似的活动上也可谓是绞尽脑汁。比如，《红海行动》公映前曾在三亚的海军基地举办了首映看片活动；《京城81号2》在东方“四大凶宅”之一的胡广会馆举办首映礼；《邪不压正》选择在长城脚下的古北水镇举办首映发布会；而《中国机长》甚至直接把首映活动搬到了天上，在北京飞往重庆的3U8803航班上举办了首映礼。
当然，首映礼往往会包含看片活动，所以像是在酒店、影院这样的场合还是最为常见的。但是不同内容的发布会则可以在形式上进一步玩出花样来。总之，疫情之前的国产片首映礼，的的确确是“上天入海”、花样繁多，也确实有够“卷”的。
但同样的，由于疫情，类似的活动在2020年之后也越来越少了。不知道今年，国产片在首映礼这块，除了路演跑厅等基本形式之外，是不是也会重新再“卷”起来呢？
大型线下首映礼，
后疫情时代仍然很有必要
归根结底，疫情这几年对于影视行业的影响，恐怕还是需要几年才能够慢慢恢复。
对于进口片，尤其是好莱坞大片来说，虽然现在整体在内地的生态市场已经大不如前，但是像是一些顶级的IP，中国内地依旧是重要的海外票仓之一。所以，这些好莱坞大片仍然没法做到完全忽视内地市场。而在目前好莱坞主创来华宣传依然没有恢复的情况下，首映礼“卷”场地、“卷”流程，似乎就成了片方重要的一张宣传牌了，也是传播声量、彰显气派的重要标志之一。
同时，举办首映礼，尤其是除了看片之外的一系列活动，对于当下的好莱坞大片来说，也还是十分重要的。前阵子的《速度与激情10》和《小美人鱼》，都分别在北京环球影城和上海华特迪士尼大剧院举办了中国首映。但是这种程度和规模的活动，对于如今的大片来说，只能算是中规中矩了，较难实现破圈。对于影片自身来说，加成作用也很有限，两部影片的票房也均未达到预期。显然观众们对于如今的首映礼活动，会有更高的标准和期待。
而对于国产片来说，一方面，目前的市场或许还处在后疫情时期的复苏阶段，主要目标也围绕在“促观影”和“稳大盘”两件事上。另一方面原因则在于，随着舆论环境以及经济形势的变化，不少影视公司也处在“清库存”的阶段，需要有项目尽快进入市场然后来回回血。因此，从片方的角度来说，与其花样翻新、投入高额成本去策划一系列首映活动，倒不如以“求稳”为主，踏踏实实跑厅跑路演，与观众们见面，扩散口碑，扩大声量。
无论如何，接连几场声势浩大的首映礼的成功举办，还是让人看到了市场一丝积极的曙光。
以《铃芽之旅》《灌篮高手》为代表的日本动画片首映礼的成功，是否就此意味着进口片生态格局的改写？《变形金刚7》等影片在首映礼上的投入和筹办，是否又给未来好莱坞大片在内地宣传体系提供了全新的思路？随着暑期档热度的升高，2023年也会是电影线下首映礼的恢复之年吗？
不仅如此，下半年会不会有好莱坞主创重返内地？谁又会是疫情后第一个来华的好莱坞主创呢？国产片的首映礼，又将什么时候回到“上天入海”、推陈出新的“卷王”状态？还能回得去吗？又要怎么回去？
种种这些疑问，似乎都是后疫情时代，留给我们所有人有待一一解决的问题。
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