《向天再借五百年》韩国爆火，短视频的跨文化传播启示录
文 | 麦子
近期，一条“烫嘴版”韩语《向天再借五百年》在网络中流传度甚高，这首改版后的金曲得到了韩国青年的喜爱和传唱。
20年后，伴随着《康熙王朝》爆火起来的《向天再借五百年》在我们的近邻韩国再次火热，被无数韩国年轻人翻唱、用作短视频BGM。
究竟是什么样的魔力，让这首经典老歌跨越时间与国度，获得共鸣？
烫嘴版“五百年”如何爆火？
《向天再借五百年》在韩国的爆火，源于韩国的网红博主needmorecash。因为热爱，作为韩国土味视频的创作者之一，他用这首歌做了许多变身类短视频。
铿锵有力的“看铁蹄铮铮/踏遍万里河山/我站在风口浪尖/紧握住日月旋转”，伴随着诱人的“现世反转”爽剧情节，吸引了大量的粉丝，也因此在韩国带火了歌曲《向天再借五百年》。
视频爆火后，许多韩国明星多次翻唱。 韩国爱豆TREASURE朴志焄更是把他对这首歌的喜爱发挥到了极致，不但全中文演唱，还随时随地在唱：上节目唱，开直播也唱，将《向天再借五百年》的火爆推向高潮。
“烫嘴版”韩语版《向天再借五百年》也带着这股火爆之风，重新刮回中国，面对韩国小哥的趣味“烫嘴”翻唱，许多中国网友哭笑不得，有网友表示“不行咱就少借几年”。
中国的朝鲜族网红“金正久”发文解释，之所以会出现“烫嘴版”的翻唱，是由于他们是直译的，更多的时候是对词句的翻译，缺少了对整体的把握，也就缺乏了一定的意境。
实际上，博主needmorecash的短视频不仅BGM“进口”于我国，短视频拍摄的风格也同样取材于我国网红博主皮小浪。
皮小浪，贵州青年，一个身份是城市打工人，另外一个身份是快手网红博主。他长期拍摄“底层男子为爱变身，以换装为媒介重拾自信”的短视频。
视频内容大都粗糙但很有“爽感”，视频中皮小浪身着蓝色紧身西装，脚蹬金色切尔西皮鞋，蓝色秀发油腻成绺。
“蓝色妖姬你不爱，非要在渣男身上找存在；英雄可以受委屈，但你不能踩我的切尔西；蓝色妖姬切尔西，你不爱我真可惜。”因为形象过于妖娆，语录过于惊人，吸引了许多网友围观。
韩国博主needmorecash的视频与皮小浪的视频非常相似，都是尊严被践踏的年轻人，在歌声中完成变装，变身后，由现实生活中的失败者穿上英雄战袍，所向披靡，无人能及。
视频以“看铁蹄铮铮/踏遍万里河山”为节点，当作换装变身的时刻，高亢的BGM让演绎者和观看者达到情绪巅峰，那一刻所有的压力有了释放的空间。
▲ 韩国博主needmorecash
网络为跨文化的传播搭建了许多可能性，常常撞出意想不到的火花。
《向天再借五百年》的爆火并非个别现象，还有许多歌曲的传播，都展示出以歌曲传播为主要形式的跨文化传播的特点。
此前小哥费玉清的经典老歌《一剪梅》也曾经漂洋过海火到欧洲，吸引许多人学习中文、了解中华文化。
在TIKTOK的一个“妈妈必说过的几句话”热搜挑战中，最后一句是《一剪梅》中的“雪花飘飘，北风萧萧”。参与挑战的中国妈妈们，念到最后一句的时候，几乎全部都不自觉地唱出来。网红“蛋哥”带着独特的头型在大雪之中深情演唱《一剪梅》，别样的造型、深情的演唱，在一切机缘巧合之中在YouTube爆火。
“雪花飘飘，北风萧萧”以其独特的意境，别样的旋律，成为许多国外网友的短视频BGM。当想表现人生困境，想呈现爱而不得时，许多外国网友都会选用此配乐，佐以陶醉于忧伤的神情，心中的郁结之情仿佛一时间得到了释放和外化。 在此般创作之下，《一剪梅》在欧美实现了现象级、“病毒式”的传播。
近日，由博主云南权妹的《恐龙抗狼》也火到欧美。这首歌曲的诞生源自一场失误，云南权妹在一架桥上演唱郑秀文的《眉飞色舞》时，因为忘记歌词，便全用“恐龙”一词来代替，“恐龙抗狼”则以一种奇妙的方式火了。
其中“我没抗我没抗~布鲁布鲁biu”让许多中外网友竞相模仿翻唱，一时间成为热度超高的歌曲之一，也让更多的人关注语言文化的多样性和丰富性。
汉字文化圈的圈宠
韩语版的《向天再借五百年》回流爆火后，带火了一系列外语改编歌曲，甚至还 有网友总结了欣赏路线：“韩语版《向天再借五百年》——日语版《好汉歌》——蒙语版《好汉歌》——俄罗斯版《好汉歌》”，不同的语言，不同的文化背景，将同样的歌曲演绎出了别样的风味。
日本学者西嶋定生给出的“汉字文化圈”的构成要素是：以汉字为传意媒介，以儒家为思想伦理基础，以律令制为法政体制，以汉传佛教为宗教信仰等等作为共同的价值标准。
在地域范围上，汉字文化圈主要覆盖中国、朝鲜、越南、日本等地。因为在地理位置上的相近、在文化习俗上的相似，同为东亚人的“汉字文化圈”人群非常容易产生文化上的惺惺相惜。
在整体内卷的氛围当中，当下“汉字文化圈”的年轻人几乎都有着各种各样的精神压力，年轻人们一直在寻找释放的方式。
在抖音“东京不养闲人”的系列视频当中，有许多网友记录了许多在生活重压之下，行为“诡异”、稳定发疯的年轻人。这其中，有在城市的泥土地上诡异爬行的人，有在地铁上穿洛丽塔的中年男人，还有街头怪叫的行为艺术家等等，大家似乎都在寻找一种方式来释放压力。
韩国快节奏的生活给年轻人带来重压，一度被网友们戏称“世界上睡觉最少的国家”。
无论是韩语版本的《向天再借五百年》，还是日语版本的《好汉歌》，曲风都有气吞山河的气势，一首歌曲下来，内心的郁结大有消解之势，此类型的歌曲在市场中被许多网友所喜爱。
推波助澜的二次创作
《乌合之众》中提到传播的三大手段：断言、重复、传染。毫无疑问，二创短视频正完美的结合了这三点，强旋律、深共鸣、高重复，足以让一个bgm火得遍布全网。
在国内，不论是风靡全网的《火红的萨日朗》《听悲伤的情歌》，还是《蜜雪冰城甜蜜蜜》《武家坡》，都是音乐配以舞蹈或剧情，有极强的可复制性，吸引网友们复制再创作，形成传播裂变，成为绝对的爆款。
在国外，除了前文提到的《向天再借五百年》《一剪梅》之外，还有许多歌曲因为二创在国外爆火。比如，朴树的《平凡之路》，在YouTube上的播放量破亿，许多外国网友争相翻唱、自制mv；还有经典的翻唱自中文曲歌《吻别》的《take me to your heart》，曾经火遍大江南北。
老歌的跨文化传播更都离不开网友们的二次创作。在《向天再借五百年》风靡的过程中，离不开网友们的“推波助澜”。韩国网友们不但深情演唱歌曲，还模仿needmorecash拍摄了大量的变身视频，借以“铁蹄铮铮”实现自己的梦想。
各类短视频平台的出现，降低了视频创作的门槛，也让各种圈子的群体有机会讲述自己表述自己。
在这样的时代背景下， 国别、语言、文字不再成为抱团的唯一缘由，情感依托、情绪表达、相似观点让不同国别的网友收获共鸣。在自由自在的互联网当中，网友们可以平等地演绎一切，不被束缚，不被控制，自由自在。
跨文化传播迎来新机遇
火到韩国的《向天再借五百年》，带着自身的故事和文化，做了一次有益的文化输出。在过去各种现象当中，我们可以窥见，中国的音乐正在以各种形态，各种渠道走向世界。旋律动听、文化背景浓厚的歌曲，在国际上产生了一定的影响。
紧紧抓住跨文化传播机遇，能够产生1+1>2的效果，对于国家文化传播和国家形象传播都有良好的效果。
近日，云南野生象群迁移之旅将被搬上IMAX银幕的新闻受到网友们的关注。遥记得2020年，亚洲象群的迁徙之旅，在一年半的时间里，穿行上千公里。
面对这样事关野生动物保护的大事，我国选择边保护边直播，既保护了大象，又收获了国际认可，通过云南象一路行这个自然故事，反映出中国文化的温和、善良、智慧，成为一次优秀的传播案例。如今，这件事情将要搬上IMAX银幕，成为影视资料，长久被记录下来。
斯匹兹伯格对跨文化传播能力进行理论回顾时指出，主流的跨文化传播理论路径认为，跨文化传播能力的核心组件包括：动机（情感，情绪）、知识（认知）和技能（行为，行动）等层面。
中国音乐的跨文化传播，不仅仅能够促进中国音乐本身的融合发展，同时对提升国家文化软实力和文化自信有着十分重要的意义。
新媒体的发展让传播与社交变得轻而易举，气吞山河的《向天再借五百年》，又佛又丧的《一剪梅》，跨越语言的鸿沟，带着音乐无国界的信念，让听众收获共鸣。 随手可触达的新媒体，随手可制作的特质，推动了多样化作品的诞生，在反复实践与创新中探索跨文化传播的路径。
主编：罗姣姣
文：麦子
排版：麦子
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