程十安“开撕”这家知名美妆公司
“风波难平”
近期，知名美妆博主@程十安an 小红书账号被封一事备受舆论关注。
昨日晚间，程十安通过其微博账号发声，正面“开撕”其所属MCN机构上海缙嘉科技有限公司（以下简称“上海缙嘉”）。而今日（5月18日），青眼注意到，程十安小红书账号已是解封状态，用户可正常关注、留言并与其互动。
从账号被封到解封不过两天时间，程十安与上海缙嘉的纠纷却在互联网上闹得沸沸扬扬，甚至一度冲上微博热搜第一，这具体是咋回事？
最新！800万粉丝账号已解封
回顾事件发生始末。
5月16日，有网友发现知名美妆博主@程十安an 小红书账号被封，页面显示因相关投诉该账户违反《社区规范》，内容无法查看，但其抖音账号和微博账号还在正常运转。随即，网络上传出了“某带货大V公司全员被带走”的消息，直指程十安。
▍截自程十安小红书主页（截图时间2023年5月16日）
在舆论发酵后，#程十安#话题火速登顶微博热搜榜第一。当日下午18:25分，程十安发文回应上述不实传言，称其正在法国准备戛纳电影节红毯。但同时，程十安也在其微博留言区表示，“大家不要被有心之人带节奏了。最近工作还蛮多的，姐妹们也不要因为工作中的小人影响到自己的工作计划。”
这一言论引发了网友的猜测，认定程十安与所属MCN机构上海缙嘉因“闹解约”而产生了矛盾，其小红书账号也因此被上海缙嘉申请封禁。
昨日晚间，程十安再次通过微博账号发文。此次，其不再遮遮掩掩，在转发某条微博时将矛头直指上海缙嘉。目前，程十安转发的该条微博已被原作者设置查看权限，但据程十安在该条微博下留言显示，该微博主要内容为“MCN机构称程十安仍是签约红人，并未与其解约”。
▍截自程十安an微博账号（截图时间2023年5月18日）
而今日，青眼发现程十安小红书账号已解除封禁，用户可正常关注、留言并与其互动。
▍截自程十安小红书主页（截图时间2023年5月18日）
值得一提的是，此前网传程十安与上海缙嘉解约费高达“一个小目标”（即一个亿）。而在程十安的微博留言区，也有网友向程十安求证该消息，程十安对此回复称“假的，比这个多多了”，疑似遭到巨额索赔。此外，程十安还表示，上海缙嘉“（干了）太多事，慢慢整理中”。
38个链接销量过万！体量不输腰部美妆品牌
美妆博主账号被封、“开撕”MCN机构一事，之所以会闹得沸沸扬扬，与二者在行业、消费者中的影响力息息相关。
据公开信息显示，程十安以提供美发、护发、发型设计等干货视频，在各大社交平台吸引到众多粉丝的关注。其中，程十安在抖音平台粉丝量就有近3千万，几乎每条妆造解析视频点赞数都突破30万+；在小红书平台，程十安也拥有853万+粉丝，笔记获赞量达到了2996万+。此外，其于淘宝开设的“程十安的店”店铺，累计粉丝数达到542万，并获得了“2022淘宝百搭粉丝影响力卖家”称号。
从影响力来看，程十安粉丝横跨抖音、小红书、淘宝三大主流社交/电商平台，是名副其实的头部美妆博主。
从带货能力看，其淘宝、抖音平台带货销售额甚至超过了许多中小体量的美妆品牌。据飞瓜数据显示，近90天，抖音@程十安an账号共进行了5次直播带货，直播销量在25万元-50万元之间，直播销售额约为2500万元-5000万元。
而在程十安开设的淘宝店铺中，售卖产品涵盖水乳、防晒、口红等多个美妆品类，销量突破1万+的产品链接多达38个，最高的为KATO品牌散粉，销量达9万+件。
▍截自程十安淘宝店铺“程十安的店”
而上海缙嘉则成立于2016年。根据该公司官网信息显示，上海缙嘉前身成立于2007年，并于2013年开启了MCN孵化业务，是一家化妆品品牌运营与销售商，公司主要从事化妆品品牌运营、市场推广、渠道合作与仓储、供应链管理等，主要包括原装进口的芳疗、美妆、女性护理等产品。
据公开信息显示，基于进口美妆品牌运营经验，上海缙嘉于2019年开启了自有品牌之路，并孵化了且初、EVERBAB、安修泽等品牌。
其中，且初无疑是上海缙嘉的头号招牌之一。据悉，2021年且初品牌GMV已突破8亿元。另有公开数据显示，截至今年4月底，且初王牌产品之一土豆泥卸妆膏累计销量已经超过了660万罐，护发精油已累计销量超过750万。
从目前的信息来看，程十安仍未与上海缙嘉彻底“决裂”。根据程十安淘宝店铺页面信息显示，该店铺经营者为上海芳漪电子商务有限公司，系上海缙嘉全资子公司。而在程十安抖音账号首页，仍显示其所属MCN机构为“缙嘉”。
▍截自程十安淘宝店铺“程十安的店”
由此可见，虽然程十安小红书、微博、抖音三大社交平台的账号均正常运营，且其已正面“开撕”上海缙嘉，但二者之间的纠纷远未结束。
针对该事件，青眼多次尝试联系上海缙嘉、程十安进一步了解详情，但截至发稿未获回复。
“本质是利益作祟”
“这几年越来越多MCN机构和红人的纠纷都被摆到台面上来了。”一位关注到这一事件的资深行业人士向青眼感叹。事实上，程十安并非首个与MCN机构正面“开撕”的网络红人。
比如香港娱乐圈知名人士“向太陈岚”，其在进入直播带货领域不到半年的时间后，就与其所属MCN机构杭州火推文化传媒有限公司（以下简称火推文化）产生矛盾。今年3月，陈岚通过抖音账号两次发布声明，表示与之合作并不顺利，要求解除现有合作。随后，火推文化回应称其已经整理好诉讼材料，将正式进入诉讼流程（详见青眼号外文章《又一头部主播和所属MCN互撕！》）。
在此之前，一名坐拥1700万粉丝、外号“全能外卖员”的抖音网红海扬，也曾公开控诉MCN机构为其“画大饼”，“五年来一分钱没赚”。还有更早之前的美妆博主张凯毅与所属经纪公司解约、吃播博主“浪胃仙”被声讨过河拆桥，以及李子柒与杭州微念之争……
某MCN机构相关人士曾告诉青眼，随着近年来品牌投放预算下降，MCN行业进入寒冬，红人与MCN机构之间的利益矛盾也越来越多，因此红人出走的情况也越来越常见。“以后，整个行业应该会看到越来越多MCN机构和红人的解约纠纷，背后本质上也是利益在作祟。”该人士表示。
此外，一些中小型MCN机构的不合规，也是导致纠纷的因素之一。“MCN机构孵化网红要耗费大量的财力物力，一些小公司就会为了绑定网红，在签约时定一些霸王条款，比如天价解约费、调低带货提成。等到KOL开始带货，粉丝也到了一定体量，必然会认为公司分配不均，产生纠纷。”一位美妆KOL透露。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。网络红人与MCN机构频频开撕，说到底还是因为利益分配不均。而红人与MCN机构的博弈，显然会对账号的内容产出、带货效率产生影响。那么，这是否会波及到品牌方？
青眼了解到，美妆品牌投放的逻辑，首要标准就是流量高、转化率高，与MCN机构关系不大，品牌也不会仅绑定一个KOL。对此，一位小红书代理商同样告诉青眼，“品牌是不会管谁出事的，下单的时候没出事就行。他们（品牌）要的是GMV，这个人出事，换个人投就是了，行业不缺KOL。”
不难看出，对红人、MCN机构而言，“互撕”最终影响的还是自己的“生意”。或许，MCN行业也到了开始思考如何与品牌、红人，在流量见顶的新阶段继续实现“共赢”的时候了。
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