跨城观演“引流” 带火天津文旅新消费
开通专属运输线路
京冀观众占比近五成
当潇潇拿着应援的灯牌站在泡泡岛音乐节的大屏幕下，她感到自己的心跳随着鼓点愈发震颤。“我是第一拨儿过来的，还有一拨儿同伴乘12点的‘乐迷大巴’过来。”潇潇口中的“乐迷大巴”是该音乐节乐迷专属的京津跨城交通运输线路。演出首日上午，通过该京津专线从北京赶来现场的观众达数百人。泡泡岛音乐节的主办方北京创娱无界文化发展有限公司（以下简称“创娱无界”）副总裁陈雨侬表示，从售票量上看，泡泡岛音乐节三天的观众人数超6万人次，其中北京和河北省的观众占比近五成。
今年以来，春潮般的复苏正席卷沉寂多时的演出市场。此前，滨海新区举办的“国潮嘉年华 于响音乐节”吸引了5万名粉丝和游客齐聚在“于响”文化观光带共享音乐盛宴；茱莉亚钢琴艺术节及系列户外音乐会、泰达夏日艺术季、泰达航母夏日焰火音乐节等，演出被歌声、音乐声、掌声和欢呼声包围，一大批北京和河北省的观众前来观演。
密集的音乐节、音乐会的排期吸引着喜欢热闹的年轻人，跨城观演成为常态。有的乐迷每个周末都穿梭在各大城市，享受音乐带来的愉悦。据中国演出行业协会对今年一季度部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研的观察，跨城购票观演的消费者比例较去年有大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。
沉浸式游玩聚人气
全方位保障促市场复苏
随着跨城观演热潮的兴起，乐迷的诉求不只是音乐带来的参与感，而是要享受沉浸式游玩体验。据陈雨侬介绍，泡泡岛音乐节的占地面积约10万平方米，无论从自然条件还是人文资源方面考量，天津东疆湾沙滩景区都是特别合适的区位。“音乐节自立项起就得到了市、区政府部门的大力支持，很快完成了审批流程，通信网络、交通、食品安全、公共设施等方面都有完善的保障。”陈雨侬说。
现场看到，兴奋的乐迷举着应援牌和手机拍照、录像，在朋友圈、抖音、小红书等网络社交平台频频刷屏。演出首日3万多名观众的图片、视频等大流量通信需求集中，这对通信保障和质量提出了较高要求。天津东疆综合保税区企业服务局工信发展科科长苏蔚介绍：“6月28日，管委会召开音乐节专题部署会后，我们接到的工作指令是在3天活动期间保障每天近4万人的网络通信需求。为此，我们组织通信单位，对景区及周边现有通信基站进行最大限度扩容，7天完成全部设施设备部署和33公里光纤链路接入，音乐节期间总体可满足该区域约8万人的通信需求。”
台前数万人热情狂欢，幕后很多人默默守护。为保证泡泡岛音乐节顺利举行，城市管理部门增设了各类交通指引标志牌近百个，免费停车位数千个，并针对夜间大批行人和车辆通行的需求，对景区周边区域的路灯进行现场排查，确保照明正常；市场监管部门提前对接主办方，选择符合要求的集中配餐企业，对现场51个销售点位，逐一核实经营资质。在演出现场，服务中心、充电宝租借区、医疗保障点、移动卫生间等公共设施一应俱全。
“天津市、滨海新区、东疆管委会各级政府部门对我们主办方提出的疑问和难点，几乎都是有问必答、积极回应。天津的文化消费市场复苏势头强劲，为天津的营商环境点赞。”陈雨侬说。
“唱”出城市文旅新名片
服务有温度，文旅有热度。和潇潇一样计划参加完音乐节后在天津逛街巷、品美食的乐迷还有很多。随着音乐节、音乐会等演出不断“上新”，“音乐+”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合丰富了游客的游玩体验。为了参加一场音乐节，专门奔赴一座城市，顺便把这座城市的网红景点、特色美食“打卡”一遍， 成为当下年轻人的新玩法。
小元是从河北省石家庄过来的乐迷，他计划酣畅淋漓地享受完演出盛宴后，转天去古文化街转转，听听地道的相声、尝尝耳朵眼炸糕，晚上去海河坐游船，再找个夜市逛逛。“回来以后我算了一笔账，音乐节两日通票花了980元，住宿、路费、餐饮加上景区游玩一共花了近2000元。作为一次音乐艺术文化活动与自然风光游‘一举两得’的短途游，性价比很高。”小元坦言，他喜欢这种既充实又有趣的旅行体验，所以又订了8月19日张信哲在天津的演唱会门票，到时再开启一段天津之旅。
音乐节对城市的文旅消费拉动效果明显，酒店民宿、餐饮美食、景区景点、城市网红打卡地等旅游要素都可成为消费引擎，将人气聚集区打造成文旅消费聚集区。据统计，泡泡岛音乐节直接带动场内消费超300万元。7月21日至23日这3天，天津东疆湾沙滩景区周边的热门酒店和民宿一房难求。
音乐节不仅本身是消费场景，还可以带“火”一系列文旅项目、文创集市等文化消费场景，为城市文旅消费注入新活力。今年5月滨海新区举办的“国潮嘉年华 于响音乐节”两日内，滨海新区各景点及周边商圈客流量超37万人次，创下今年以来周末、假日客流高峰，酒店新增入住人数与前一周相比增长54%，餐饮夜市接待量大幅提升。
滨海新区文旅局文保旅游服务中心副主任刘凌表示：“举办音乐节是一座活力之城、开放之城的‘新配置’，通过举办音乐节，能让广大粉丝对整座城市给予更多关注。所以，引流效果、消费潜力、多元发展，一直是我们举办音乐节初衷里的重要因素，也是撬动旅游市场的关键之钥。下一步，滨海新区将适时推出滨城爱国文化、海洋文化、工业文化、创新文化精品旅游线路产品，把音乐节的热度延续下去，与旅游引流做到无缝衔接，持续宣传打造北方海洋文旅目的地。”
责编 蒋赛赛
制图 段博伟
检校 张小楠
来源：天津日报
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