签下刘昊然的完美日记，知道自己为何掉队吗？
前几天，完美日记官宣了刘昊然成为全球品牌代言人，这好似没有为品牌带来应该有的效果。
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刘昊然代言了完美日记，成为了其继去年牵手周迅之后的第二位品牌全球代言人。
有不少刘粉跳出来反对，他们觉得，这个品牌太过平价，且有些产品风评不好，影响了自己偶像的形象。
就像当初，大众觉得周迅代言完美日记，是“下嫁”一样。
粉丝们的反对好像也没有错。
今年双十一预售战役，在一片国货美妆时尚品牌崛起的浪潮中，曾经被誉为“国货之光”的完美日记成绩却在下滑。
在2022年与2022年蝉联天猫双十一彩妆品牌榜冠军的它，今年掉到了第9名。
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完美日记签下刘昊然的理由很好理解。
他是科班出身的年轻男演员，演技实力不俗，参演过多部大制作影视剧且担纲男主角。
他粉丝很多却不算是流量明星，是个有流量的实力派。
这些对于完美日记来讲，都是像周迅一样，可以为品牌加分拉咖位的。
毕竟，刘昊然以往代言的品牌都是既有必胜客、彪马和威露士等全球知名消费品牌，也有祖玛珑、LV和TODS等高端一流品牌。
完美日记如今混入其中，“向上爬”的野心昭然若揭。
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但是，完美日记有个国产美妆品牌的通病——产品质量不稳定。
上网一搜索“完美日记质量”，吐槽它的词条会跳出来一大堆。
消费者们对它的评价多是“大牌平替”“包装好看，但是质量一般”“联名眼影好看，可飞粉飞到不行”。
在国产美妆市场日益同质化的今天，完美日记依然在以性价比来占领消费者心智，这着实不是突围之道。
加之外部环境改变，小红书、抖音等渠道投放价格不断水涨船高，完美日记从社交媒体上吃到投放红利正在逐渐消失，而其他同类品牌也在有样学样地跟进。
完美日记慌不慌？从它近一年动作不断来看，应该是有点慌的，它想努力改变自己在消费者心中的平价低端形象。
又加速开设线下体验店、更换logo样式，又是邀请周迅、刘昊然做全球品牌代言人，打破大众对品牌的固有低端印象，拼命想给自己抬咖。
但同时，完美日记的用户增长却在逐渐放缓。据报道，完美日记2018年的用户增长高达234%，但2022年时却仅有38%。
从长远来看，品牌通过营销动作进行形象改变只能起一时的作用，最合适的做法，其实是聚焦产品。
已经有不止一次完美日记被批评研发投入不够。有报道称，2022年完美日记研发费用仅为6651万元，研发费用率只有1.27%。
品牌想走高端路线，并不是换实力代言人，开高端线下店就行了。
产品质量才是打动消费者的不变法则，低端高端，消费者一用便知。
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