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假如从品牌的专业角度来打造明星-吴京篇

很早就开始想给明星演员做品牌了,说真的现在那些经纪公司搞营销、搞热点、搞事件、买热搜还行,说真的做品牌就简直太小儿科了,一点都不专业,不成体系,弄得一个个的标签人设崩塌,动不动就闹个大新闻上热搜,真的是一言难尽、如坐针毡、如芒在背、如鲠在喉。

如果要我来给他们做,那就是完全不一样的了,这叫正规军对草台班子的碾压。

今天就斗胆那我最喜欢的动作演员之一:吴京,来给各位打个样。

给明星做品牌,从我们的专业角度叫做打造个人品牌,形成个人品牌差异化核心竞争力和影响力,找到独一无二的定位,结合精准有效的传播,直达粉丝心智,占据消费者的心智空位。

行业黑话就不多说了,直接上手。

首先肯定是基本市调啊,那些经纪公司都是奔着捞快钱去的,他们怎么懂得市调的重要和差异化的高深道理。

第一,吴京本是武术家出身,那可是国家武英级武术家,所谓以武入道嘛。那中国动作电影发展也是有一个脉络的,也是有不同时代和不同的代表人的。比如李小龙开创的截拳道功夫片时代,之后嘉禾想让成龙大哥来复制成为李小龙第二也不可能啊。艺术有时候就是这么好玩,正如大家玩烂的梗,只知道第一不知道第二,在品牌的认知世界确实是这样的。李小龙开创了写实派的功夫片,招招不走套路,那时候他是第一,全世界都知道了“功夫”二字。

而成龙是和洪家班的互相较劲,这种师兄弟之间的良性竞争,再加上成家班和成龙的不要命精神,成龙大哥把自带的喜剧天赋融入动作,开创了喜剧功夫片的时代,双周一成嘛。那么利用片场道具的合理化动作演绎+不要命的动作设计+成龙本身的喜剧风格,形成了成龙独特的一脉,这是成龙大哥的时代。

洪金宝大哥就不说了,如此灵活的胖子本身就足够独特有卖点了。

那同时期还有李连杰,李连杰的武术造诣连天下第一武指袁八爷都称赞为第一,他简直就是武术的活字典,什么都懂,动作飘逸俊朗,富有东方武术的独特美感,大开大合犹如武术宗师再世。这也是他的独特差异化。

还有另一位,“叶问”扮演者甄子丹,他是把现代武术,包括踢拳、泰拳、柔术、mma融入电影的第一位出圈的,走的是现代硬核写实派动作,比如著名的杀破狼、导火线,都是甄子丹的大胆尝试创新。当然后面的《叶问》系列,懂行的都知道,电影里的叶问的咏春拳其实已经是现代改良版很多的咏春拳。甄子丹最早的火出圈的电影还是杀破狼、导火线,《叶问》系列是他的事业第二春。

好了,对比下来,当然还有很多,但一般说到功夫片的时代代表,基本上逃不出这几位,更何况还有其他纷繁复杂无数庞多的功夫电影动作电影,还有不同的流派了,但一般老百姓消费者又能记住几个呢?

吴京最早也拍传统武术片,比如《太极宗师》,也尝试过喜剧型的,比如《醉马骝》,当然百度百科上很多这里就不赘述了,但是吴京心里一直有个梦想,要闯出自己的天地,所以不管是下香港,还是重新北上,都是为了实现他心中的梦想,《狼牙》的失败让吴京很难受,其实也是从侧面反映出一个点,模仿他人、或者走老路,是很难被市场接受的。

在不断的孤注一掷中,吴京找到了一条完全不同于其他动作大明星的路,这就是大家知道的——《战狼》系列。

其实《战狼1》已经拍的很保守了,特种兵很多花式炫技根本没有拍出来,就怕那时候很多公知、跪人说。到之后的《战狼2》已经获得市场的巨大认可,包括我当时都和室友一起去看的,全寝室热血沸腾,但是网上还是有公知、跪人、键盘侠说,你说这些玩意儿搞的。

所以,综合两点来看,第一,传统的武术动作套路不吃香了,要换其他的路径,吴京找到了,那就是军事动作片啦。《战狼》不就是嘛,这个题材别跟我说只知道拍主旋律啥的弯酸话,主旋律不该夸吗,不该拍的好不该叫好又叫座吗?

扬我国威、民族自信的事儿就是需要好的作品展现,那些跪人就不要搭理了,恶心巴拉的,就像吴京说的:“贱不贱呢?!”

那这条路被证明,第一适合吴京,第二差异化明显,第三国内首个出圈,吴京也在特种部队集训十八个月的嘛,那么这个人品牌不就有了嘛。

品牌名:吴京

品牌定位:中国军事动作电影开创及领军人。

Slogan:最可爱的网民子弟兵的影视形象代言人

品牌故事:吴京参训的特种部队打出标语——向吴京同志学习!并颁发荣誉特种部队成员。

品牌管理:多接洽关于中国军人的影视作品《长津湖》《金刚川》《我和我的父辈》

品牌传播:各媒体矩阵宣传吴京在特种部队训练的记录,宣传吴京抗震救灾看到子弟兵的舍身而感动。

品牌规划:围绕我网民子弟兵的故事,挖掘从建军到现在的优秀故事,进行影视化创作。

嗯~完美。我真是个天才。

但是有人要问了,《流浪地球》算怎么回事,就算郭帆空手套战狼,吴京也参与了呀,也是两部主演,还投资了。

是的哈。

我们不说吴京和郭帆的感情,也不说吴京的义气豪迈,更不说吴京想起当初自己孤注一掷的深刻感同身受,就说对于中国科幻的贡献,也是功不可没的,那么这就给他加上了另外一个品牌价值和标签,原来的就不足以形容了。

来,我们再缕缕,中国科幻、特种兵、先辈军人,有没有想到这些代表什么?是不是代表我们国家日益强盛,有没有这感觉,是不是感觉吴京身上的精神,代表着我们普通老百姓未来的梦想和自信、自豪?

你看,军事动作、国产科幻、革命先烈、民族复兴自信,结合起来。有了。

品牌名:吴京

品牌定位:未来时代的动作电影开山人

Slogan:和我一起,见证中华民族的伟大复兴

超级话语:带你感受中国硬汉的力量

品牌故事:被我国特种部队号召学习的电影人,被世界认可的中国科幻电影的主力军,被市场认证的票房良药。

品牌管理:任何宣扬我国的民族自信、先烈故事的优秀作品都关注参与。

品牌传播:还传播啥啊那可是吴京啊。

品牌规划:那可是吴京啊还规划啥啊。

嗯,这下完美了。“未来时代”代表国产科幻的成就,“动作电影”代表不只是军事动作还可以是其他动作片,“开山人”表示吴京的巨大贡献和开创地位。

好了最后做个ppt,完美。