美依礼芽《极乐净土》炸裂舞台！“阿宅”们的狂热或难扰动综艺资本市场

美依礼芽带来的热度还在持续发酵。

5月13日，在“乘风2023宝藏指南”打投榜单上，美依礼芽已经突破了5000万票，比第二名谢娜多出4000多万票。该活动中嘉宾票数超过一百万即可解锁初舞台直拍视频，如今即使已经远超目标，直拍也已被节目组释出，美依礼芽的票数还在增加，与其他嘉宾的票数差距也在不断扩大。

许多人没想到的是，开播时并未在互联网平台掀起太大水花的《乘风2023》，却在第一期播出后因为一位名字稍显陌生的日本歌手出圈。

(资料图)

为美依礼芽摇旗呐喊、将她送上“断层第一”位置的，是二次元的“阿宅”们。这首曾“血洗B站”的《极乐净土》引发了二次元用户的集体回忆杀，也因为这是一次二次元文化在主流综艺平台少见的露出，许多已经工作的老二次元用户重新在B站集结，并蔓延至小红书、抖音等平台，他们整理打投指南、用上全家的手机号，为美依礼芽投票。

他们说：“没有什么别的意思，单纯想给内娱一点小小的二次元震撼。”

而在综艺节目整体大环境并不十分有利，芒果超媒也面临业绩压力的背景下，美依礼芽的出圈将如何拉升芒果股价、带动芒果超媒广告收入，成为市场关注的焦点。

微博发起《极乐净土》舞蹈挑战赛图源美依礼芽微博

【1】美依礼芽出圈，《极乐净土》炸翻舞台

美依礼芽是谁？

许多国内观众对这个名字都非常陌生，但是早在2016年，“美依礼芽”就在国内二次元圈掀翻了天。

有媒体形容，美依礼芽堪称国内二次元圈的凤凰传奇，人尽皆知的元老级歌手。她在初舞台表演的《凤凰传奇》是二次元圈著名的洗脑神曲，以2亿2千万播放量位列B站第一。

这是一首2016年推出的日文歌曲，该歌曲的舞蹈PV（宣传影像）凭借着极具律动感的电音，和很有特色的蝴蝶步、花魁步、加上专门为舞蹈设计的新式和服，迅速在B站走红，成为宅舞歌曲之王。除了美依礼芽本人，B站舞蹈区许多知名大UP都翻跳过《极乐净土》，在B站播放量过千万的相关视频就超过十个。

有网友总结，一个中国二次元如果这辈子只会跳两支舞，那一支是中小学生广播体操，另一支就一定是极乐净土。也曾有说法称：“路过B站的狗都要被抓来学《极乐净土》。”

二次元用户王羽对《极乐净土》“血洗B站”的盛况印象深刻。王羽告诉记者，在她上高中的时候，B站还是一个很纯粹的二次元爱好者的聚集地，首页视频至少一半以上都与《极乐净土》有关。

“当时我们班上很多人都会讨论这个舞蹈，也有人模仿、翻跳，还有同学说毕业的时候要在全校同学面前表演《极乐净土》。”王羽回忆，“我高中看过几十次肯定是有的，而且是各种形式的，看了live版本，还要找来练舞室版本，再看看翻跳。”

过去几年，B站的二次元属性被不断稀释，越来越多的年轻用户将B站作为一个更大众的短视频平台，在二次元最集中的动漫领域，国漫也正在不断蚕食日漫的地位。圈层土壤发生变化，加上曾经的老二次元群体迈入社会，二次元文化渐渐在B站的公共话语空间隐退。

直到这次《极乐净土》在《乘风2023》的翻红，炸出不少老二次元，他们喊出“二次元只是老了，不是死了”的口号，身体力行为美依礼芽打榜投票。

互联网行业分析师张书乐告诉九派财经，美依礼芽和《极乐净土》的翻红一次有效的情怀营销。张书乐说，二次元群体本不在《乘风2023》等综艺节目的受众范围内，在节目里唱符合二次元、Z世代喜好的歌曲，是为了吸引这部分人群观看并引起热议。

“现在年轻一代对传统电视、传统体育等产业的脱离，造成了多个行业的焦虑。”张书乐分析，寻求破圈、吸引Z世代年轻人是目前市场的基本操作，影视、综艺、体育行业都在基于破圈的目标做营销，只是具体的操作方式不一样。

“亚运会把电子竞技纳入比赛项目，就是传统行业寻求破圈的方式的一种。”张书乐举例。

张书乐还告诉九派财经，如今综艺节目、长视频行业受到来自短视频的巨大的冲击，势必在招商方面带来一定的萎缩。

而美依礼芽此番出圈能否如去年“王心凌效应”一般，助推芒果超媒在资本市场的表现，成为市场关注的焦点。

《极乐净土》在B站

【2】“浪姐”商业化显现疲态

商业化是“浪姐”系列绕不开的话题。2020年，《乘风破浪的姐姐》（下称“浪姐”）第一季首播，就成为当时资本市场的神话。

“浪姐”系列节目主打30+姐姐的励志故事，切中时兴的“大女主”叙事，再借助选秀东风，第一季“浪姐”取得现象级成功，播放量超过50亿次。

据媒体报道，“浪姐”一开始是按照B级综艺招商，一期赞助商梵蜜琳仅花了4000万元就拿下冠名权，爆火后被临时调为S级，参加节目的嘉宾也拿下不少商务资源。芒果超媒2020年年报披露，“浪姐”广告客户总数40家，创下彼时综艺招商数量新高。而开源证券也曾预计，“浪姐”第一季广告收入为4.55亿元。“浪姐”助力下，芒果超媒股价一度达到92元/股，市值突破千亿。

第一季爆火后，第二季“浪姐”招商情况也颇为可观，共拿下15个赞助，西部证券曾预计，第二季的招商金额超过第一季。

尽管如此，“浪姐”系列也难免面临观众审美疲劳、节目创新乏力的危机。第二季节目声量远不如第一季。2021年以来，芒果超媒股价不断走低，已跌破40元/股。

第三季开播时，节目赞助商骤减至5个。直到王心凌以一首《爱你》引发“王心凌男孩”们的关注，从剧本配角逆袭爆火后，节目合作品牌一度达到27家，王心凌也拿下9个新代言。

同时，为了让王心凌不被淘汰，其粉丝购入芒果超媒股票为其加油，一度助推芒果超媒股价在去年五月连续三天大幅上涨，芒果市值也因此飙升66亿元。

王心凌的出圈不仅带动了“浪姐”第三季节目的复苏，也直接带动了《乘风2023》的商业价值。在招商环节，《乘风2023》合作的品牌就有金典、合生元、斯维诗、德芙、一汽大众、最酒、爱玛、觅光、豪士、金龙鱼等10个，包括1个独家冠名、5个合作伙伴及4个行业指定，其中不乏从上一季留存的老客户。

有媒体透露，《乘风2023》的独家冠名费用达到5亿，首席合作伙伴费用也及3亿。这在如今不算景气的综艺招商市场独树一帜。

据不完全统计，《乘风2023》目前共有八位嘉宾官宣了新商务。早在节目开播前，冠名品牌就官宣了Ella作为推荐官，同时，Ella还成为了节目两位合作伙伴的品牌代言人、品牌大使；斯维诗官宣了卢靖姗、刘逸云两位品牌大使；启赋也在近日官宣朱珠为品牌突破力挚友……

不过，《乘风2023》嘉宾商务资源已经出现明显差距，令人意外的是，此番引发二次元广泛关注、被屡次送上热搜的美依礼芽还没有新商务官宣。

在王羽看来，无论是节目前期宣发，还是第一期正片内容，美依礼芽似乎都不是节目营销的重点。近期美依礼芽出圈后，芒果TV最新一期超前营业视频标题直接就是“美依礼芽清唱”，13日中午新上线的第二期标题也仅带上了美依礼芽与龚琳娜一组嘉宾，预计接下来商务资源也会跟上。

美依礼芽初舞台剧照　图源｜美依礼芽微博

【3】美依礼芽能否拉升芒果股价

“浪姐”背后的芒果超媒，如今也面临着不小的业绩压力。

近日，芒果超媒发布了2022年全年财报。财报显示，2022年，芒果超媒实现营业收入137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东净利润18.25亿元，同比下降13.68%；归属于上市公司股东扣非净利润15.87亿元，同比下降22.94%。

这是芒果超媒自2018年以来，首次出现营收和净利润双双下滑的局面。从增速来看，事实上，近三年来芒果超媒营收及归母净利润增速都出现了持续下滑，其近三年营收增速分别为12.04%、9.64%、-10.76%，归母净利润增速分别为71.43%、6.66%、-13.68%。

尽管在整个长视频行业集体过冬的大背景下，芒果超媒保持盈利已实属不易，但并不乐观的财务数据也表明，打造出“浪姐”系列的芒果超媒压力颇大。

作为芒果超媒的主要营收来源，芒果TV互联网视频业务的下降是芒果超媒营收和净利润下滑的主要原因。

而在主要由广告、会员和运营商业务构成的芒果TV互联网视频业务板块，会员业务、运营商业务均保持了稳健增长的势头，广告业务收入的大幅缩水则直接导致了芒果TV互联网视频业务收入的下滑。

财报显示，2022年，芒果超媒广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%。

有分析认为，芒果TV广告收入下降，一方面是由于国内互联网广告行业不景气，加上以抖音、快手为代表的短视频平台分走广告市场一大杯羹，另一方面，也与芒果TV综艺口碑下滑，导致其广告招商困难不无关系。

综艺制作一直都是芒果TV的传统优势，然而芒果多个王牌综N代均在2022年遭遇口碑滑铁卢，在招商普遍遇冷的综艺市场，芒果TV也没能幸免。2022年上半年，芒果TV上线的季播综艺赞助品牌共有184个，其中，播映指数前20的头部综艺品牌集中度同比2021年上半年下降了接近15%，合作超10个品牌的综艺数量也减少了三分之二。

同时，广告业务在芒果超媒总营收中占有的比重之大，也在一定程度上影响了其盈利能力。与爱奇艺、优酷等视频平台相比，芒果超媒对广告业务的依赖度更高。数据显示，芒果超媒2022年广告业务收入占营收比重为29.1%，而2021年和2020年更是超过30%。与之相比，爱奇艺2022年广告营收占总营收比重仅为18%。

而浪姐作为知名节目IP，对芒果超媒全年的广告及股价的影响不言而喻。美依礼芽此次出圈对“浪姐”而言究竟有多大帮助，也成为了市场热议的焦点。

一直关注“浪姐”系列的老二次元刘柳对美依礼芽出圈能否比肩“王心凌效应”持怀疑态度。刘柳告诉九派财经记者，二次元此次集体投票，更多是想证明二次元群体的战斗力和存在感，这批二次元受众与“王心凌男孩”在消费习惯、消费能力上都有差别。

“二次元群体再怎么喜欢一名舞见，或者像美依礼芽这样的歌手，也不会为一个具体的真人付出太多的时间和精力。”刘柳说，“这种付出相对追星来说会更少一些，两者消费的冲动程度不一样。”

刘柳对九派财经分析，“王心凌效应”火的是王心凌本身，而此次二次元群体对美依礼芽的支持更多是出于二次元文化少见地在主流综艺平台上的露出。“很多二次元其实不太熟悉美依礼芽，但是知道《极乐净土》这首歌，就去给她投了票，我觉得这种支持更多是出于一种群体认同感。”

同时，刘柳认为，这次要“给内娱一点震撼”的二次元群体还是以年轻人为主，整体消费水平可能不及足以搅动资本市场的“王心凌男孩”。

张书乐也告诉记者，美依礼芽热度的生命周期、商业价值都还要打一个问号。“任何一个引起热议的产品都有生命周期，破圈的话题能激起一时的热度，但是能不能有持续的热度还很难说。”

至少在芒果超媒的股价上，美依礼芽的助推作用还未显现。据九派财经记者观察，《乘风2023》上线后，芒果超媒股价暂未出现明显浮动，仅在播出前一天小涨，呈现出市场对节目的期待。

截至5月12日收盘，芒果超媒股价为33.12元/股。

市场对《乘风2023》有多少期待还未可知。在迫切需要一次提振的综艺市场，这也是一个形势严峻的命题。

（应受访者要求，文中王羽、刘柳为化名。）

九派财经记者　黄梦琪

【来源：九派新闻】

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