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看《纵有疾风起》有感:“黑公关”最后是两败俱伤

纵有疾风起,人生不言弃。公关题材电视剧《纵有疾风起》热播,靳东宋佳演绎公关情侣相爱相杀终成眷属。公关题材剧编剧和表演都有难度,做公关相关工作的朋友在剧中能看到一个自己,或者看到同事的影子,这就是一部成功的好戏。不过,我们今天不聊演戏,我们结合剧情分享几条公关铁律。

一、危机响应 黄金一小时

剧中暔兴集团爆发公关危机,叶总委托唐尘团队处理,唐总指出危机公关处理越快越好,自己一直秉承黄金一小时原则。纸媒时代信息传播较慢,24小时之内响应危机亦可得到妥善处理,但网络时代不同,过个夜可能舆情会发展到不可收拾的地步。

互联网发展到今天,已经进入了人人皆媒体的时代,信息传播之快已经超出人们的想象,这给危机公关处理带来更大的难度,遭遇危机企业需在一小时内回应,这与小马识途倡导的危机公关处理及时性原则不谋而合。

二、拒绝“黑”公关 两败俱伤

黑公关无非两种,一种是服务于客户,针对外界;一种是服务于本身,针对同行。小马识途也曾被人黑过,纯编造的那种,干这种事情的人没有道德底线,更没有人品,其实就像剧中的康利一样,终究会走到穷途末路。

烁冰在亦迅签约的汽车品牌遇到了很多恶意攻击,经过调查他们判断是竞争对手即将推出新车的沃顿做的,而负责沃顿公关宣传的就是唐尘的新公司灰鲸,庞飞和烁冰都认为,这是对方在使用不正当手段泼脏水。于是,烁冰安排把近几年沃顿的负面信息都找出来,集中发出去回击沃顿,让它负面消息满天飞,直接影响即将到来的新品发布会。

剧情中该事件存在误会,两家甲方和乙方都被背后的小人给玩了。可小马识途营销顾问这里想说的是企业做公关宣传,不是到了你死我活的地步,请慎用“黑”公关手段。你黑他,他反过来黑你,伤敌一千自损八百等于是两败俱伤,对谁都没有好处。

三、守住法律红线和道德底线

暔兴集团叶守儒在收购项目中玩手段,制造虚假新闻设计陷害烁冰父亲,这个事件中叶守儒和康利都是知情者已经踏破法律红线,最后受到法律的制裁,自食恶果。唐尘开始被蒙在鼓里是被人利用,得知事情有蹊跷后迷途知返,守住了道德和法律的底线。

公关工作中有很多事情深究是存在一些法律风险的,不管什么项目,甲方爸爸给什么条件,一个公关人都应该守住法律红线。公关业务相关的法律要学习要吃透,道德问题可能受到的是良心的谴责,踏破法律红线要负相应的法律责任。

剧中公关操作有法律风险的,我们列举几条:

1、发黑稿

以某种目的为目标,恶意发布企业负面黑稿,这肯定是违法的。作为消费者以自身经历为基础曝光事实,这不是违法的。

公关找出某企业的负面再发布,这种本质上也是违法的,只不过是个人自媒体发布的话,很难取证。

2、撤稿

网上存在的内容,不管是新闻,还是微博,帖子等,我们这里统称撤稿。以协商方式让发帖人或者媒体自行撤稿是合法的,通过付费方式找媒体或中介撤稿是违法的。

3、发负面勒索企业

企业经营中难免会有负面消息,有一些小网站专门转载这些信息,然后主动联系或等当事企业联系,索要撤稿费再删稿,是违法的。

在此,我们呼吁公关人守住法律底线和道德底线,也提醒企业遇事小心应对以免上当,有错可以大方地承认,自身无错找可靠的公关团队用正当的方法维护企业的合法权益。

四、善用真相 转危为机

不管是人,还是企业,做对所有事不太现实,有错可以大方承认争取公众谅解,有的事情其实不掩盖也不一定有错,越掩盖越容易犯错,因为撒一个谎需要用十个谎去圆,谎言总是经不起推敲的,往往弄巧成拙。

正如唐尘所说,公关不是说假话,而是如何说真话。谎言肯定是经不起推敲的,迟早会暴露自己。只有善用真相,才能扭转局势,达到以正视听的目的。

姜江打算公开恋情,因为恋情是真的。然而,唐尘发现姜江的男朋友有问题,他是恋情曝光的幕后黑手,所以这种公关手段将被改变。姜江在公开恋情的时候,披露了真相,得到了广大网友的理解和认同,同时为辰辉的发布会博得了比较高的关注度。在灰鲸团队的努力下,这个事情获得了一个多方共赢的结局。

后记

影视作品是艺术,需要更多的戏剧性,真正的公关工作没有那么理想化。危机公关处理再有技巧不如企业平时做好品牌舆情优化与维护,最大限度降低危机发生的概率。真的发生危机要撤稿不会像剧中演的那样,联系媒体撤稿就能撤下来。发竞争对手的负面也不那么随便,正规媒体有审核与管控,涉及负面没有足够证据前提下正规媒体一般是不会发布的。