全球热推荐：《变形金刚7》票房扑街，好莱坞大片遇冷后，如何丰富影市？
作者：小波
刚过去的这个周末，又一部好莱坞超级大片折戟中国内地电影市场：《变形金刚：超能勇士崛起》（以下简称《变形金刚7》）上映3天票房仅2.75亿元，创该系列12年来最差首周末票房成绩。
今年以来，随着中国内地影市逐渐走出疫情影响，引进片的上映数量和引进速度恢复正常，但多部重磅好莱坞大片的票房却接连扑街，难道中国观众不爱看好莱坞大片了？
(资料图片)《变形金刚7》三天票房仅2.75亿
从2007年7月《变形金刚》第一部上映至今，变形金刚系列电影是最受中国观众喜欢的好莱坞系列大片之一，曾经三次夺得中国影市年度票房冠军，前6部累计票房高达64亿元。
2007年《变形金刚》中国票房2.81亿，击败《集结号》夺得年度票房冠军；2011年《变形金刚3》中国票房10.7亿，再夺年度冠军；2014年《变形金刚4》中国票房高达19.76亿，三夺年度票房冠军。
即使是口碑最差的《变形金刚5》，2017年暑期在中国上映也拿到15.5亿元票房，按当时的汇率约合2.28亿美元，而其全球票房才6亿美元，中国票房占比超过1/3，由此可见该系列在中国受欢迎的程度。
然而，6月9日上映的《变形金刚7》首日仅7564万元票房，首周末三天票房2.75亿元，创该系列12年来最差首周末票房成绩。目前，猫眼预测其内地总票房6亿元，远不如从前已成定局。
该片不仅在中国内地票房表现不佳，在北美本土也不如人意。北美首周末票房为6050万美元，创下该系列第三低首周末票房成绩，仅比《变形金刚5》首周末的4468万美元和《大黄蜂》（《变形金刚6》）首周末的2165万美元高。
《变形金刚7》全球首周末票房为1.7亿美元，目前烂番茄新鲜度70%，MTC综合评分46，豆瓣6.3分，口碑平平，要想收回2亿美元的制作成本，难度很大。
多部好莱坞大片中国票房不及预期
《变形金刚7》在中国内地的票房失利并非偶然现象。今年以来，已先后有《黑豹2》《雷霆沙赞！众神之怒》《速度与激情10》等多部好莱坞大片在中国的票房不及预期。
其中，有因为口碑不佳影响票房表现的作品，比如《黑豹2》《雷霆沙赞！众神之怒》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《小美人鱼》等。
迪士尼真人童话大片《小美人鱼》目前全球票房4.14亿美元，但在中国内地上映首日仅有区区366万元票房，创迪士尼真人童话电影在华最差开画成绩。截至《影视风向标》发稿，也只有2600多万元票房。
也有口碑很好，票房依然不太好的影片。豆瓣8.5分的《银河护卫队3》上映一个多月，票房才5.99亿元。豆瓣8.7分的《蜘蛛侠：纵横宇宙》目前票房2.43亿元，很难超过第一部4.27亿元的成绩。
今年好莱坞爆款动画大片《超级马力欧兄弟大电影》横扫全球多个电影市场，截至目前全球票房高达13.14亿美元，是今年迄今为止全球电影票房冠军，豆瓣7.9分，但该片4月5日在中国内地上映后仅拿到1.71亿元人民币票房。
作为今年上半年最重磅的两部好莱坞大片，《速度与激情10》和《变形金刚7》口碑不算太差，但套路满满，各方面都比较平庸，剧情更是短板，远不如前作受中国观众欢迎。
观众在变，市场在变，引进大片也得变
中国观众为何越来越不喜欢去影院看好莱坞大片？分析起来，固然有好莱坞商业大片缺乏创新越来越套路化、流媒体和短视频对院线电影的冲击、年轻人娱乐方式越来越多样、疫情后中国影市仍在恢复之中等原因。
不过，头部国产电影依然深受中国观众追捧、屡创票房新高的事实表明：归根结底，还是因为中国观众在变，中国影市在变，好莱坞难以适应这种变化，加上中美文化和东西方文化的巨大差异，好莱坞商业大片在中国内地观众中的票房号召力自然会大幅下降。
中国电影市场经过二十多年的高速发展，早已成为全球第二大票仓，疫情期间甚至一度超过北美成为全球最大电影市场。
与此同时，中国电影观众也越来越成熟，越来越不满足于观看仅有视听冲击和感官愉悦的好莱坞商业类型大片，而希望能看到贴近自己生活、符合文化传统、能够引发情感共鸣的佳作，优秀国产片在这方面具有天然的优势。
日本、韩国、印度等亚洲国家的优秀影片，因为其电影工业的发达和制作水准的不断提高，以及东方文化的相近性，也更容易被中国观众接受。
今年上半年，多部日本动画电影在中国都取得了很好的票房成绩，《铃芽之旅》豪取8.06亿元，《灌篮高手》6.49亿元，重映的《天空之城》票房也已有1.11亿元，与好莱坞大片在中国的低迷市场表现形成鲜明对比。
因此，在好莱坞大片对中国观众的吸引力逐渐下降之际，建议今后我们逐步调整引进片结构，多引进日本、印度、韩国等亚洲国家的优秀影片，增加欧洲优秀影片的引进速度和数量，进一步丰富电影市场。
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