9月第一周，有哪些涨粉“黑马”？行业又发生了哪些新鲜事？

涨粉数据方面，抖音共有4个账号涨粉破百万，快手有1个账号涨粉破百万。

抖音涨粉第一名是明星刘德华，因举办线上演唱会，一周涨粉高达709万，目前粉丝总量7706万；快手涨粉第一名是“周同学”，即明星周杰伦，一周涨粉234万，目粉丝总量4411万。

行业热点方面，抖音视频号再pk，刘德华在抖音开启线上演唱会，观看人次超3.5亿次；李健也在视频号开启线上演唱会，吸引了3700多人观看。此外，辛巴控诉抖音“双标”、举报刘畊宏夫妇卖假燕窝也引起关注和讨论。

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期抖音共有4个账号涨粉超百万。榜单第一名是明星刘德华，一周涨粉高达709.1万，目前粉丝总量7706.5万。

9月3日晚，刘德华在抖音开启“把我唱给你听”线上演唱会，直播时长2小时，直播间累计观看人数达3.5亿。刘德华在直播间演唱了多首经典曲目，与观众积极互动。当晚，刘德华演唱会登顶抖音热点榜首位，刷新了线上演唱会记录。

刘德华在上周共发布了7个视频作品，其中包括对自己演唱会宣传预热的视频，视频平均获赞262.6万。在8月31号发布的视频中，刘德华一人“分饰两角”，以一种搞怪的方式向观众“剧透”自己演唱会将呈现的内容。

此外，“疯狂小杨哥”也与刘德华梦幻联动，现身刘德华作品评论区，为其演唱会助力“打call”。

排名第二的是“灰太狼的羊”，一周涨粉294万，目前粉丝总量685.3万。该达人这两周涨粉非常猛，在上期榜单涨粉347万，两周涨粉达到了540多万。上周，“灰太狼的羊”更新了5个作品，获赞最高的一条作品151.9万，作品平均获赞111.6万。

第三名是“大表哥Vlog”，一周涨粉186.3万，目前粉丝总量1876.9万。

该达人是一名“养鱼达人”，视频内容主要是分享在农村的养鱼和捕鱼经验等。上周他发布的《神秘大矿坑》系列作品深受网友喜爱，共发布7个视频，作品平均点赞59.7万。

此外，疯狂小杨哥在上周涨粉91.9万，为本期榜单第五名。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期快手有1个账号涨粉超百万，与上期持平。榜单中有5个账号都为新入围账号，包括音乐、生活、游戏等类型。

榜单第一名是“周同学”，一周涨粉234.8万，目前粉丝总量4411.4万。作为周杰伦全网首个中文社交媒体，上周“周同学”共发布了10个作品，获赞182.5万。视频内容主要是阿ken和魔术师陈冠霖，两人共同出镜，带来“粉色海洋”系列视频，为周杰伦即将到来的线上歌友会提前预热。目前，在“周同学”的账号主页，用户可以点击链接进行歌友会预约。

排名第二的是快手小店，一周涨粉75.2万，目前粉丝总量2.15亿。

第三名是新入围生活类账号“高冷”，一周涨粉30.2万，目前粉丝总量1621.7万。上周他共发布了4个作品，获赞5.5万，视频风格真实、接地气。

一周资讯

• 平台动向

上周，抖音和视频号再战线上演唱会：刘德华在抖音开线上演唱会，观看人数超3.5亿次；李健在视频号开线上演唱会，吸引3700多万人观看。此外，淘宝直播举办直播盛典、小红书再处罚违规MCN等也受到较多关注。

1、刘德华在抖音开启线上演唱会：观看人次超3.5亿

9月3日晚8点，刘德华在抖音开启“把我唱给你听”线上直播演唱会。当晚，刘德华直播间仅10分钟，观看量突破6000万；开播半小时，观看量就突破1.2亿；到演出结束，刘德华直播间累计观看人次超过3.5亿，刷新线上演唱会记录。相关话题登上抖音热热搜榜，受到网友的广泛关注和讨论。

2、李健开启首场视频号演唱会

9月2日晚，有着“音乐诗人”之称的歌手李健在视频号举行了名为“向往”的线上音乐会。直播中，李健一共演唱了包括《贝加尔湖畔》《风吹麦浪》《一念一生》等18首歌曲。根据视频号数据显示，截至10点演唱会结束，共有约3700万人观看了本场演出。

这是李健今年以来举行的第二次线上音乐会。2月22日晚，李健举行“老友新赏音乐会”，邀请多位圈内好友来到现场。作家余华上台与李健的一段“脱口秀”也让歌迷和书迷们纷纷打破了“次元壁”。

3、淘宝直播举办2022直播盛典，推出“超级新咖”等多项计划

9月1日，一年一度的淘宝直播盛典在杭州举行，本年度的直播活动主题为“千帆竞发、向新而行”。会上，淘宝直播对外公布了“淘宝直播2.0新内容时代”战略，提出了“成交与内容双轮驱动”的淘系内容化的具体实施路径。

此次会议，汇聚了众多淘宝直播体系的红人大咖，达人主播等。此外，淘宝直播还发布了超级新咖计划、新领航计划、引光者联盟和源力计划，高度扶植主播、品牌以及直播产业。

4、快手推出“虚拟演播助手”

9月4日消息，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手（Kuaishou Virtual Studio，KVS）”。KVS集成3D虚拟人和虚拟场景的一站式能力，能为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台推流直播。KVS是一款面向PGC（专业内容生产）的虚拟人驱动及开播工具。

据快手官方介绍，KVS目前共有3大功能，支持场景和特效的定制、高品质画面的应用以及达到广电级99.99%的可用性。

5、抖音推出“没网看视频”功能，正在内测“弹幕”功能

9月4日消息，抖音推出了名为“没网看视频”的新功能。该功能位于抖音App个人中心的功能栏内，目前已经在抖音上线，用户点击“我”-“更多功能”-”我的缓存”，即可使用。

新播场通过体验后发现，该功能可以让用户在Wi-Fi环境中提前缓存一定数量的视频，在无网络的离线模式下进行播放。

此外，有网友反馈，抖音目前正在测试“弹幕”功能。从网友给出的图片中可以看到，在播放横屏视频时，视频下方除了有“全屏观看”按钮外，还有一个“弹”按钮，用户可以单击此按钮发送弹幕。据推测，该功能目前暂时处于内测阶段，而抖音官方暂未对弹幕功能进行相关回应。

6、抖音发布2022直播平台治理白皮书：219万用户开启消费打赏提醒

8月30日，抖音发布《2022抖音直播平台治理白皮书》。数据显示，过去一年，抖音直播启动专项治理行动41次，针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。

此前，为了为倡导用户理性消费，抖音上线了直播礼物消费提醒功能。截止目前，该功能累计超过219万的用户开通使用。

（详情可见：1年专项治理41次，抖音直播为何如此“较劲”？）

7、B站发布三农区MCN专项扶持计划

9月2日消息，B站发布三农区MCN专项扶持计划，投稿需发布在“生活-三农区分”，且需始终处于开放浏览状态。

根据政策，MCN专项扶持引入共分为3个档位：S档引入账号30个，27000元现金，可享1200万曝光激励；A档引入账号15个，13000元现金，可享600万曝光激励；B档引入账号5个，4000元现金，可享200万曝光激励。此外，平台还提供KOL入驻扶持，不同量级的粉丝数可获得不同的扶持力度。

8、快手、抖音今年累计处理363万不实消息

8月28日消息，快手宣布联合百余家政务号发起谣言治理专项行动，并首次披露6步全流程工作规范等不实信息治理机制。抖音此前也举办了“治理不实信息开放日”，分享其在面对不实信息时，从预警到分析，从验真到拦截的7项治理步骤，以及正式上线的溯源、打标等多项新功能。

数据显示，今年以来，快手已处理44.6万条不实信息，抖音同样联合近百家媒体等机构，处理了319万条不实信息。两家平台今年总计处理超363.6万条不实信息，打标争议、存疑内容超184万条。

9、快手小店修订商品信息公布规则：平台有权处置违规商品

8月30日，快手电商发布了《快手小店商品信息发布规则》修订公告。该规则于2022年8月30日修订，2022年9月7日生效。

据悉，《快手小店商品信息发布规则》修订后，信息发布的基本原则2.7更改为对于未按本规则要求发布商品信息的，平台有权依据《快手小店商户违规管理规则》对违规商品及商户进行相应处置。另外还新增2.8规定，内容为“针对商户经营行为和风险，平台有权视情况对商户发布商品权益进行调整。

10、小红书处置6家有买卖账号、刷赞等作弊行为的MCN机构

8月29日，小红书发布MCN机构买卖帐号及刷量作弊行为处置公示。据7月小红书在监测中发现，星格、致一文化、宏叶网络、集宠物语、优米兔、Young传媒等MCN机构存在买卖帐号、利用非正常手段为笔记刷赞等作弊行为。

针对上述行为，小红书对其做出冻结平台接单权限、调整作者信用等级、以及重点监管等处罚。据悉，除上述机构和作者外，6月至7月小红书累计处理刷量作弊笔记67万篇、封禁为作者刷量的虚假帐号160万个。

• 主播达人动态

上周，“辛巴在抖音直播质问抖音”、“辛巴发长文爆料刘畊宏夫妇卖假货”等话题，相继登上抖音和微博热搜，引起网友的关注和讨论；刘德华在抖音开启线上演唱会，观看量超3.5亿次。

1、辛巴发长文举报刘畊宏

8月30日，因为直播被封禁，辛巴在自己的抖音账号发布了一则长文，控诉抖音“双标”。辛巴在文中称，当初抖音的诸多网红以及明星(包括刘耕宏)卖了同款燕窝，但是除了自己之外，其他知名带货主播均没有受到处罚，认为自己遭到了抖音的不公平对待。

8月31日，刘畊宏所属公司“天赋星球”官方微博发布声明，表示对2020年发生的茗挚燕窝产品销售事件表达深深的歉意。将以此为鉴，今后对于品牌合作，严格把控质量与服务，不辜负所有消费者对刘畊宏夫妇的支持与信任。

随后刘畊宏也转发该微博，表示“对于我先前合作的公司选品不够严谨，导致信任我的消费者受到损害，我感到非常抱歉，也因过去的经历，现在的团队更加严谨把关”。

（详情可见：重提糖水燕窝事件！辛巴举报刘畊宏，真相是？）

2、“二舅”作者“衣戈猜想”再发声：将发布40分钟澄清视频

8月31日，针对此前网络上关于“二舅”视频作品的各种质疑，“二舅”视频作者“衣戈猜想”在采访中表示，自己已经准备好一个长达40分钟的澄清视频。将于近期发布，“里面基本上包含了网络上的质疑，我也对这些质疑做出自己的回应，如果大家对视频有任何疑问都可以去看澄清视频”。

3、新东方2022财年营收8.985亿，东方甄选三个月带货20亿

8月26日晚间，新东方在线公布了截至2022年5月31日为止的业绩报告。

财报显示，2022财年，新东方在线总营收为8.985亿元，毛利为4.135亿元，同比上升0.3%，毛利率由2021财年的29.1%增加至46%，持续经营业务的年内亏损同比大幅收窄72%。

报告期内，新东方在线创办以农产品为核心的直播电商新业务“东方甄选”取得显著进展。

此外，据相关媒体报道，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会上称，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。

其他动态

1、中国短视频用户规模达9.62亿，网络直播用户规模达7.16亿

8月31日，中国互联网络信息中心发布报告。报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿；网民人均周上网29.5小时；短视频用户规模达9.62亿，网络直播用户规模达7.16亿。

2、TikTok Shop将于9月15日收取店铺保证金

9月3日消息，TikTok Shop发布公告称，卖家如在2022年9月15日或之后继续使用服务，需要同意更新《TikTok Shop商家服务协议》和《TikTok Shop店铺保证金政策》，并缴纳保证金。否则，卖家将需要按照TikTok Shop的规定关闭账户。

据悉，此次共有20个一级类目受影响，受波及的三级类目商品范围达220个，涉及英国、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南六大市场。 该政策自9月15日保证金规则生效后，将对已入驻商家、新申请入驻商家同时生效。