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黑莓正式宣布关闭手机业务,黑莓手机为何会一败涂地?

黑莓正式宣布关闭手机业务,黑莓手机为何会一败涂地?

首先,虽然关闭了硬件业务,但“黑莓手机”还在,只是成了贴牌货;其次,一度鼎盛和诺基亚分庭抗礼,但不得不说智能手机时代,成为最大的分水岭。

一、曾经的巨头,曾经的明星

一直持续到2007年,黑莓都被是作为诺基亚最大的竞争对手,虽然诺基亚还是一统天下的态度,但黑莓已经有很完善的生态体系了。这一年苹果iPhone诞生。实际上智能手机很早以前就有了,多普达的智能手机一直有很好的口碑,但由于使用了Windows Mobile系统操作体验不是太友好。这一年智能手机走进人们眼帘,当然黑莓也没有放弃开发相关的产品。

刚开始Android系统的体验不是太友善,网友调侃使用必备三件事“刷机、重启、卸电池”,虽然是调侃但并没有言过其实,这三件事的确是当时Android系统手机最多次被用到的功能,可见体验之差劲。而黑莓推出了第一款触屏智能手机BlackBerry Storm,支持Microsoft Exchange、IBM Lotus Domino,还有SurePress屏幕技术,也提供了Google Maps和BlackBerry Maps两种地图。

智能手机发展初期,黑莓一直是上升趋势,2010年的时候达到了巅峰,最多拥有2100万用户,但黑莓的竞争力越来越疲软,越来越多的投资机构不看好该公司,而且产品的研发越来越非主流化。转眼到了2011年夏天,公司营收开始出现放缓趋势,这对于黑莓来说并不是什么好事情,公司决定大裁员。起初是2000人,之后是5000人,但这一举动并没有给他们争取到什么时间。一直到2013年从RIM公司更名到现在的BlackBerry(终于公司名字与产品同步了),公司都没能恢复过来。

凭借当年911事件中畅通无阻的网络,黑莓手机从此声名鹊起,要知道当年的政要以及商务人士是有多么青睐黑莓手机,甚至是在国内,至今也依然有相当一部分的莓粉对拥有QWERTY全键盘设计的经典机型赞不绝口。只是衰败之后,最终连美国总统奥巴马这个黑莓“死忠粉”都没能留住。

二、掉队智能手机时代

第三方应用软件的的严重匮乏,是黑莓手机老早就暴露的痼疾。黑莓没有选择及时转向安卓系统,而是开发全新的操作系统“BlackBerry 10”,然而这一系统遭遇了多次跳票,直到2013年才正式推出,错过了宝贵的竞争时间。也有分析认为,在如今竞争血流成河的手机市场,即便是和HTC一样,早早拥抱Android,走在拼硬件的道路上,黑莓的优势其实很小,结局也不见得有多好。跟不上市场的需求以及技术的进化,才是黑莓衰落根本原因。

就像诺基亚当年站在塞班、Windows与Android的三岔路口,选择了Windows Phone,最后也试水了Android,黑莓也是如此。寄予厚望的BlackBerry 10系统并没能挽回颓势,卖情怀的黑莓Classic也只是多续了口气儿,转投安卓的Priv高达700美元的昂贵价格也让仅剩不多的,准备充值信仰的莓粉望而却步。一个时代崛起,总会有另一个时代终结,最后,我们不如来回顾一下黑莓截止目前的一系列经典机型。

三,沦落为贴牌机

正是由于手机部门持续亏损,黑莓宣布停止内部的硬件研发,宣布关闭所有内部的硬件研发并外包出去,用以降低资本开支,提高投资回报。程守宗在一份声明中表示:“我们的新移动解决方案(Mobility Solutions)战略已初见成效,将来我们将专注于软件开发。”这个曾经占据全球智能手机第一位置的黑莓,准备停止生产自己的手机了,这也就意味着,今年你所看到的黑莓手机,其实只是印了个“BlackBerry”的Logo贴牌货而已。

实际上,在整体业务亏损下,黑莓第二季度软件和服务营收同比增长89%,达到了1.38亿美元,占比约为44%,服务使用费(SAP)营收占比为26%,移动解决方案营收占比为26%。在这种情况下,黑莓也不得不选择甩掉硬件这个赔钱的包袱,以期凭借软件服务获得新生。关闭手机业务部门,“黑莓手机”并不会彻底消失,目前黑莓品牌在亚洲的印度尼西亚仍然有巨大影响力,黑莓将会把商标授权给当地公司,继续生产销售,只是没了黑莓公司的设计灵魂。

今年8月份推出的黑莓DTEK50,它实际就是在背面换上了黑莓Logo的TCL IDOL 4,外包之后,可以预见以后类似的产品会越来越多。然而就和当年的诺基亚Lumia一样,变了味的黑莓应该怎么都找不回曾经的感觉了吧!