你觉得网红是什么?粉丝又是什么呢?
大白话的解释已经有很多答案了,给你一个传播学的学理解释:
网红就是传播者、意见领袖;粉丝就是接受者、受众。
从基本概念上讲,网红主要是“红”在网络中,传播行为主要发生在网络空间,而其粉丝同样也指网络平台上的网民粉丝。
从传播流程上看,网红生产内容,例如主播的露脸存在本身就是内容;粉丝消费内容,即使不刷礼物不充值,粉丝的注意力成本本身就是流量。
网红的生存之道在于最大限度地消费“粉丝”,产生规模化的粉丝经济。
网红追求流量,有了流量,资本就会青睐,而粉丝就是流量。
有时,网红与明星的概念有交织,但传统意义的明星指歌星、影星等,而自媒体时代,一个坐拥千万级粉丝的网红,也有与明星一样的影响力,如papi酱、李子柒等。
但很有意思的是,“明星脸”与“网红脸”却有着不同的内涵,一个带有褒义、一个略带贬义。
网红的出道,依靠营销包装和美颜技术;明星的出道,依靠资本大佬的热捧。
网红很多时候是短暂的,粉丝的注意力转移和审美疲劳非常快,真正有内容、有内涵且正能量的网红,才能在市场中持久吸流。
毛毛虫 清华大学博士
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