李竹兵：城市超级IP下一个经济发展加速器
2020年10月30日，首届中国城市超级IP峰会暨产业发展大会在泉州市举行。本届峰会是由国务院国资委商业发展中心指导，功夫动漫股份有限公司主办的国内城市IP领域高端会议，峰会齐聚了五十多家政府代表，两百多家企业高管等近七百位嘉宾共襄盛举。
本文刊载了中国城市超级IP倡导者、中国城市超级IP体系创造者、功夫动漫董事长李竹兵先生在会上做的题为《城市超级IP下一个经济发展加速器》演讲的内容。
首先，中国知识产权产业目前还处于落后发达国家的状态，尚未形成大规模版权输出集团，每年需要支付全球付费版权金惊人。然而，随着90后、00后年轻一代成为消费市场的主力，吃喝玩乐购产娱教等各种行业已经离不开与IP的结合了。正因如此，我国超级IP产业未来的市场空间非常巨大。
那么，超级IP产业能有多大呢？传统产业跟超级IP产业有什么区别呢？这里我们来算笔账。
要实现10到20个亿的利润，传统产业需要100亿的营收，3000到5000人的规模，投入资金30到50个亿。而IP产业只需营收做到30到40个亿，300到500人的规模，投入资金5到10个亿，两者在创造价值的效率上差距特别大。
此外，小猪佩奇一年的版权金是70亿人民币，面包超人30年间已经创造了600亿美金的版权收益，皮卡丘是拥有900多亿美金规模的产业链，而单看2018年的营收数据，迪士尼就已经比华为和阿里巴巴还要大，所以，我们不得不承认IP产业链是非常庞大的。
另外，总书记也提出了十四五规划支持文创产业发展，把文化建设放在突出位置。这里有一句话非常重要：“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态。”国家已经开始意识到要推广我们的传统文化已经不能再用传统的方式了，它应该创造性、创新性的发展。
为什么日本跟美国的文化产业做得比我们好？那是因为日本跟美国早就不谈文化产业了，他们如今在做的就是超级IP产业。中华文化想要创新化发展，超级IP产业就是大趋势。
●如何把文化产业做成文化芯片●
近些年，国内超级IP产业逐渐得到重视，很多品牌都在走国潮风，但为什么中华传统文化还是没办法更好的发展呢？因为我们缺乏的是如何把中华传统文化数据化、资产化、产业化，这就是我们要迈过去的“三座大山”。
所以，我们提出了一个理念，城市名片已经过时，城市超级IP才是发展方向。
●动漫是打造城市超级IP的有效手段●
动漫是打造城市超级IP非常有效的手段，它可以为城市带来庞大的产业链经济，为什么呢？
因为动漫代表着中国消费市场年轻化，动漫的衍生品产业链大，动漫内容更适合全球推广，动漫更容易形成IP资产，动漫能够跟文旅完美结合，动漫产业是全球朝阳产业。而且，动漫还契合中华文化创新的需求，是十四五规划的重点产业，这是动漫打造城市超级IP的优势所在。
所以，城市超级IP就是在卖城市文化芯片。它让城市文化形成资产，形成庞大的粉丝，形成庞大的产业链，并通过城市IP的强大内容制造能力，形成电影、电视、舞台剧等各种形式的传播，未来还可以形成主题乐园、主题体验店、各种衍生品等庞大的产业链。
说到这里，很多人会说城市IP有没有成功的案例？有，就在日本。
功夫动漫打造了一个强大的超级IP变现平台，通过设立合资公司、专门的授权平台以及建立集合多种产业协作的城市超级IP产业联盟等方式，助力城市更好、更快的建立起超级IP产业链。
（四）城市IP文旅体系
在我们看来，一个城市就是一个迪士尼乐园。如何把IP导入到整个城市的美陈、主题乐园、景区、主题小镇等，这就需要城市IP文旅体系的支持。
（五）城市IP商业体系
在我们的商业体系中，我们将把城市超级IP网红商业落地当地，让城市消费红起来，形成样板，复制全国。
通过我们的城市IP商业体系，功夫动漫在商业上集结了很多合作伙伴，为未来每个城市把IP跟当地的商业结合提供有力的支撑。
（六）城市IP智造体系
最后一个体系就是我们的城市超级IP智造系统，一个城市需要一个超级IP创意中心，因为城市超级IP将会催生大量的创意开发者。
未来，我们每到一个城市都会落地城市创意中心，基本上能解决整个城市的创造力问题。
●城市超级IP成功的关键因素●
我觉得城市超级IP成功的关键因素，第一个是IP的选择，一个城市IP有多大产业就有多大。其次，城市主政领导的重视度以及运营团队的选择也很重要。此外，城市超级IP更是一场时间与运营的赛跑，速度是非常关键的。最后，城市超级IP延伸产业的落地范围也非常的重要。
功夫动漫通过动漫的表现，为每个城市用心的打造城市IP，创造中华文化超级IP，未来功夫动漫将努力成为中华文化超级IP集合者。
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