绝味鸭脖恶俗广告《我不搞预售，我就是玉兽》图片“自伤”品牌形象
绝味食品 缺乏足够的市场开发耐心与用心，对客户不真诚，很多行为表现得更像是急功近利，打着“噱头”来吸引顾客，缺乏长远的品牌发展战略
这次“双十一”，绝味食品 似乎把自己玩“坑”里了。（绝味鸭脖“双11”促销海报登恶俗广告）
因涉嫌宣传带有低俗、充斥性暗示，同时涉嫌侮辱和消费女性的广告，绝味食品 股份有限公司(以下简称“绝味食品 ”)已被监管部门立案调查。
绝味食品 是一家经营自主品牌的、国内规模最大、拥有门店数量最多的休闲卤制食品连锁企业，其以绝味鸭脖闻名全国。
11月27日，法治周末记者从长沙市工商局得到确认消息，该局执法部门正在调查处理“绝味鸭脖”低俗广告一案。
“目前尚在调查中。最终的调查结果会在网站上进行披露。”长沙市工商局的工作人员向法治周末记者透露。
对于被立案调查，法治周末记者尝试联系绝味食品 了解其态度，其工作人员称会转达负责人及时进行回应。但截至发稿，法治周末记者并未收到回复。
对于该事件，深圳中为智研咨询有限公司研究员张雷向法治周末记者点评，绝味食品 缺乏足够的市场开发耐心与用心，对客户不真诚，很多行为表现得更像是急功近利，打着“噱头”来吸引顾客，缺乏长远的品牌发展战略。
广告屡涉低俗
事情还得从11月初说起。
进入11月的第一天，绝味食品 在绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预热营销海报。
这幅海报的画面内容显示，一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链;文案则是“鲜嫩多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。
就是这张海报却让绝味食品 “摊上了大事儿”。
海报挂出不久，绝味食品 就迅速遭到了网络舆论的讨伐。网友直指该广告营销“低俗”“恶心”“把下流当情趣，把低级当趣味”“歧视和物化女性”……（绝味鸭脖广告“性暗示”图片）
也因此，绝味食品 在海报挂出不到两个小时后就被紧急撤下。
11月2日，绝味食品 在其官方微博上发布了致歉信。
“针对绝味官方旗舰店的‘双十一’预热海报引发的争议和质疑，我们真诚地接受批评和建议，第一时间已撤掉该海报并诚挚致歉。”绝味食品 在致歉信中称，“绝味从来都是尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉，不玩猫腻不跟风!”
然而，事件并未就此打住。
就在绝味食品 道歉的次日，绝味食品 官方微信再次推送了一篇《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。
该文章的内容显示，一个被刻意打了马赛克的米开郎基罗大卫雕像背景上，向下滑动就会出现一连串包括“都说我嘴唇性感，那是因为我和男朋友总含着绝味鸭脖接吻……“等内容。
至此，仅隔一日，绝味食品 官方微信就再次推送涉嫌低俗的文章，迅速引发了公众对绝味食品 致歉诚意的怀疑。
与此同时，绝味食品 的这一行为还触发了全国妇联主管的《中国妇女报》的强烈声讨。文章指责绝味食品 “毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”。
据《南方都市报》报道，从2016年上半年开始，绝味食品 官方微信文风就大变了。2016年6月24日、9月29日、12月23日其先后发布《全城找鸭不犯法》《好久不减》《如果这都不算爱》，2017年8月8日发布《高潮》等文章，内容从标题、图片、内文都充满性暗示;还包括公众号小编与评论的互动，在推文互动留言区域，更是出现了作者回复中有“爱爱”“一天三次不要停”“大波”等字样。
不过，截至发稿，法治周末记者注意到包括《我不搞预售，我就是玉兽》在内的文章已被绝味食品 删除。
律师称其涉嫌违法宣传
“绝味食品 的这种广告宣传是有问题的。我认为它这是广告违法行为。”北京志霖律师事务所律师赵占领在接受法治周末记者采访时说。
在赵占领看来，绝味食品 在这场“双十一”广告营销宣传中，明显存在带有低俗、充斥性暗示，同时涉嫌侮辱和消费女性的行为。
“广告法第九条中明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。因此，我认为它的广告内容是违背社会良好风尚的。”赵占领说。
食品安全律师刘新武在接受法治周末记者采访时同样认为绝味食品 已经涉嫌违法。
除了广告涉嫌违反广告法的第九条内容，刘新武还认为绝味食品 涉嫌违反第三条内容，即“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。
实际上，绝味食品 的行为已经引起监管部门的关注。
长沙市工商局正在对其广告行为进行调查。
“这种广告比较低俗，是对女性的一种侮辱。”赵占领发表个人看法，“说它直接涉黄也不算，因为还没到直接传播淫秽色情的程度;但是，绝味食品 其实是在打擦边球，存在暗示引导的行为。”
恐伤及品牌形象
那么，绝味食品 为什么要采取如此行为?
“近年来，休闲卤制品领域已经进入到一种竞争白热化的状态，其中以周黑鸭、绝味食品 、煌上煌作为代表。”食品专家朱丹蓬对法治周末记者说，“不过，绝味食品 在3家的表现中虽然营收体量最大，但是在盈利能力上却是远远不及周黑鸭。”
朱丹蓬分析，在这样的背景下，绝味食品 管理层也想去抓住市场的关注，而涉嫌低俗类的营销成为一种搏人眼球的选择。
“低俗类标题的营销往往博人眼球，通常会使公司需要传播的消息高效扩散，达到聚人气的目的。而这，正是绝味鸭脖作为快消品所需要的。”对于绝味食品 的做法，朱丹蓬判断。
不过，在朱丹蓬看来，这样的低俗营销方式却无疑是在“饮鸩止渴”。
“这不是一个长远的策略。”朱丹蓬说，“虽然短期内，广告宣传的角度会起到一定的作用;但在一定程度上，这样的做法更会伤及到其自身的品牌形象。我认为，绝味食品 的内部管理层在这一块还认识不够。”
新浪在绝味鸭脖广告事件发生后的一份民意调查似乎也印证了朱丹蓬的说法。
民调结果显示，高达75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品;同时66.7%的网友认为“开黄腔”式的营销会让绝味食品 损失用户。
此外，食品战略定位专家徐雄俊在接受法治周末记者采访时同样认为绝味食品 此举并不可取。
“凡事去做都要符合天道。这一次绝味食品 在宣传上引发众怒，遭到批判。我认为最根本的原因是忽视了宣传的本质核心，僭越了法律和道德层面的底线。建议绝味食品 还是要以产品为中心，把产品做好，酒香不怕巷子深。”徐雄俊说。(法治周末记者 代秀辉)
原标题：：因涉嫌低俗广告被调查 食品 “自伤”品牌形象
相关推荐
-
海南岛电影节闭幕片公布：朱一龙倪妮《消失
海南岛电影节闭幕片公布：朱一龙倪妮《消失的她》，海南岛，元素，律师，海南省，大使，产业发展，近日，第四届海南岛国际电影节公布闭幕影片：由陈思诚监制，崔睿、刘翔执导，朱一龙、倪妮、文咏珊、杜江等主演的悬疑犯罪类电影《消失的她》。该片改编自冷门苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，在原版的基础上注入更多悬疑、惊悚元素。讲述了何非的妻子李木子在结婚周年旅行中离奇消失，在何非苦寻无果之时妻子再次现身，何非却坚持眼前的陌生女人并非妻子，妻子拿出了身...
-
优衣库试衣间不雅视频男女主角主动报警
优衣库试衣间不雅视频男女主角主动报警 商家：没炒作，商家,网络,事件,当事人,网民,互联网， 是无底线的网络营销还是无辜“躺枪”？不雅视频如何流出并迅速引爆网络？北京警方19日晚公布“三里屯优衣库试衣间不雅视频”事件调查情况，揭开这起热点事件的真相。针对这起事件中网民关注的几个焦点问题，“新华视点”记者采访了权威法律界人士。试衣间视频女主角为高校在校生无底线的网络营销...
-
华晨宇长沙退票事件引关注 演唱会方回应
华晨宇演唱会方回应黄牛扰乱市场 坚决抵制黄牛行为 ，市场，退票，事件，长沙，平台，票务，6月12日，华晨宇演唱会方在社交平台回应黄牛扰乱市场，坚决抵制黄牛行为，发文称：“对于部分黄牛因无法转票获利从而对我们的票务市场进行造谣生事的行为，我们将保留追究责任的权利。副标题：华晨宇演唱会方回应黄牛扰乱市场 坚决抵制黄牛行为 责任编辑：李晓灵...
-
王宝强为新片《八角笼中》增肥30斤 网友
王宝强被曝为新片增肥30斤 网友称赞其有演员素养，八角，日上，事件，原型，增肥，新片，6月8日，电影《八角笼中》释出一段幕后花絮，曝光影片主演王宝强为了饰演好角色而增肥30斤，肚子上全都是肉。网友们也纷纷称赞王宝强的演员素养和用心。据悉，《八角笼中》由王宝强导演并主演，影片根据恩波格斗事件为原型进行创作，将于7月6日上映。副标题：王宝强被曝为新片增肥30斤 网友称赞其有演员素养责任编辑：李晓灵...
-
北京明星广告代言自律共治工作组成立
北京明星广告代言自律共治工作组成立，北京，行业，营销，关口，风险，状态，2023年6月9日，由北京广告协会发起，青蜂侠青年守护平台、中国网娱乐频道共同组成的北京明星广告代言自律共治工作组成立。北京明星广告代言自律共治工作组秘书处设在北京广告协会明星代言规范工作委员会，工作组致力于发挥好成员单位传播力、引导力、影响力，把明星代言、主播营销违法广告“关口前移”，把风险隐患消除在萌芽状态，切实廓清行业风气，切实维护消费...
-
华为闪存门是什么事情？华为闪存门事件内容
华为闪存门是什么事情？华为闪存门事件内容介绍，闪存,事件,发现,读写,华为,内容介绍， 今日华为P10爆出了闪存门事件。那么华为闪存门是什么？下面小编就给大家详细介绍一下，一起来看看吧！华为闪存门什么意思华为P10系列的闪存疑似采用MIC颗粒和TLC颗粒混用，造成不同手机闪存速度差异巨大，速度最差的竟然只有200MB/s只能达eMMC5.1的标准，与官方宣传的UFS2.1的传输速度相差甚远。华为在最新一批P10机器中采用了eMMC5.1标...
-
欧阳妮妮牵手照男生是谁 欧阳妮妮和李家
欧阳妮妮牵手照男生是谁 欧阳妮妮和李家安还在一起吗，网站,机会,发现,事件,照片,证实， 欧阳娜娜的姐姐欧阳妮妮牵手照曝光，疑似欧阳妮妮男友李家安晒出欧阳妮妮牵手照，欧阳妮妮欧阳娜娜不合是怎么回事？欧阳妮妮为什么不火？欧阳妮妮牵手照是怎么回事欧阳娜娜的姐姐欧阳妮妮近日牵手照曝光，疑似恋情被曝光，此前欧阳妮妮否认恋情，如今男方晒出照片疑似打脸。欧阳妮妮顶着星二代光环出道，然而意外火了妹妹欧阳娜娜，继欧阳妮妮各种争议事件后，终于复出拍戏，并在...
-
“子曰_Kzy”孔曼是乔任梁前女友吗？“ 孔
“子曰_Kzy”孔曼是乔任梁前女友吗？“ 孔曼微博地址私照曝光，地址,血型,专用,营销,照片,遗产， 疑乔任梁两任前女友互撕 网友：这两个女的真是够了乔任梁因抑郁症离世，李二微博曝光了和乔任梁大量的微信聊天记录，而如今乔任梁的前女友孔熳和生前最后一个女朋友李二撕逼了，那么孔熳李二为什么撕逼，孔熳李二到底谁在炒作，孔曼是谁微博个人资料简介，李二和孔曼到底谁在炒作？营销号八哥专用10月21日在微博发文：“乔任梁前女友（孔熳）和生前...
-
滴滴老板李二是谁 滴滴幕后老板是程维还
滴滴老板李二是谁 滴滴幕后老板是程维还是李二？，事件,合并,平台,公司,滴滴打车,总裁， 因为滴滴又发生司机奸杀女乘客事件，所以再度成为网友关注的焦点，甚至惨遭轮番炮轰。甚至，就连滴滴公司老板程维也遭谴责。但是，有人说滴滴老板是李二。究竟网友说的滴滴老板李二是谁呢？其实，所谓的滴滴幕后老板李某某是不存在的。滴滴公司老板是程维滴滴自从成立以来，每一个高层都对外公布，从未隐瞒。滴滴的老板就是程维，而不是李二。而且，程维还是滴滴的创始人。至于网...
-
目黑莲组合Snow Man演唱《我的幸福婚约》
目黑莲组合Snow Man演唱《我的幸福婚约》主题曲，森美，组合，事件，海外，市场，威胁，日前，电影《我的幸福婚约》主题曲《タペストリー》解禁，将由影片单独初主演目黑莲所在组合Snow Man演唱，同时公开的还有一张视觉海报和主题曲预告。曝光的海报中带有情感色彩，久堂清霞（目黑莲 饰）神情忧伤的怀抱着痛哭的斋森美世（今田美樱 饰），和风唯美的画面中透着忧伤，配以原作中的台词“我想和这个人在一起，哪怕再长一点也好&rdqu...
-
《奔跑吧》今晚播出 《奔跑吧》播出时间
终于来了！《奔跑吧》停播两周后宣布今晚播出，几点，延期，泰国，事件，几天，调整，7月14日，《奔跑吧》宣布今晚播出：“感谢观众朋友们的守候和支持，今天20：20我们继续奔跑。”此前6月30日，《奔跑吧》通知因编排调整节目将延期播出，网友纷纷猜测或受蔡徐坤与C女士事件影响。有自称是《奔跑吧》后期工作人员的网友吐槽全组的人加班花了好几天的时间，日夜加班打码。的确，作为《奔跑吧》新一季的最后一期节目，还在国外录制，塌房...
-
曝伊藤健太郎与山本舞香复合 两人曾在201
日媒曝伊藤健太郎与山本舞香复合 两人曾在2019年开始交往，复合，事件，两人，伊藤，山本，太郎，据日媒报道称，伊藤健太郎与山本舞香已经复合，两人被拍到与好友一起出入高级和食店。据悉，两人于2019年开始交往，一年后因伊藤的肇事逃逸事件分手。但5月26日，记者目击到伊藤与山本二人和三个朋友一同出入一家高级和食店。据相关人士透露，在肇事逃逸事件发生后，伊藤告诉周围的人“和舞香分手了”，但山本舞香向他提出了想重归于好。...
-
乘风破浪3豆瓣开分多少分？乘风破浪3好看吗
乘风破浪3豆瓣开分多少分？乘风破浪3好看吗？，片段，期望，营销，乘风破浪，豆瓣，姐姐，乘风破浪3豆瓣开分6.8，乘风破浪的姐姐3豆瓣评分6.8。乘风破浪的姐姐3在开播以来就受到了广泛的关注，终于豆瓣开分6.8，今天小编就为大家分享一下乘风破浪的姐姐3豆瓣评分的内容。乘风破浪3豆瓣开分6.8乘风破浪3目前播出第一期，豆瓣评分6.8分。很多人认为这个分数偏低，而打低分的原因好像都是因为谢娜主持，还有自家姐姐镜头太少，这期片段看下来，...
-
《芭比》真人电影国内上映时间 讲的是什
《芭比》真人电影国内上映时间 讲的是什么故事？，国内，滤镜，北美，音乐，字幕，事件，由华纳兄弟影片公司出品的真人电影《芭比》将于7月21日登陆全国影院与北美同步上映。电影《芭比》讲述原本在芭比乐园过着100%完美生活的芭比（玛格特·罗比 饰），突然发现自己身边接连出现不完美事件，意识到危机的她与男友肯（瑞恩·高斯林 饰）前往真实世界探寻真相。从之前公布的预告片和角色海报来看，这部电影的画风主打&ldqu...