城市IP能为城市发展带来什么？专访城市IP倡导者李竹兵

　　近年来，城市IP愈发炙手可热。

　　2019年，德阳城市IP《三星堆·荣耀觉醒》陆续在包括央视在内的多个电视台播出，多次斩获收视率排名前列，取得了傲人的佳绩。

　　2020年3月，自贡城市IP《时空龙骑士》登陆卡酷少儿首播，立即引起了一波收视热潮，多次收获了全国收视率排名前列的成绩、同时还获得了各大网络媒体平台的首页推荐，开启全网霸屏模式，恐龙IP的热潮已然席卷全国。

　　这些城市IP大获成功的背后都有一个共同的身影——中国动漫企业之一的功夫动漫。

　　经过多年的实践，在董事长李竹兵的带领下，功夫动漫实现由打造产业IP向打造城市IP成功转型，其成功获得众多大企业青睐，三只松鼠、来伊份、周黑鸭、香港衍生集团、疯狂小狗等大品牌相继与功夫动漫联手打造IP生态圈，更为福鼎、石狮、自贡、德阳等多个城市打造城市IP。

　　今天，我们有幸采访到功夫动漫董事长李竹兵，这位站在城市IP领域前沿的倡导者，他将带来怎样的见解？

　　图/功夫动漫董事长李竹兵

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　　记者：您认为什么是城市超级IP？它具有哪些特点？

　　李竹兵：说到城市超级IP的话，首先要解释一下什么是超级IP。因为现在的IP产业不是一个蓝海，IP产业多如牛毛，中国乃至全球正处在IP过剩时代，所以只有超级IP才是一个蓝海。超级IP具备三个特色：

　　第一，超级IP天生就有识别度。例如花木兰、七个小矮人、白雪公主以及大圣归来、白蛇这些大家耳熟能详的题材，它本身就是一个强大的IP。所以超级IP第一个环节是1+1：即在原来大家所熟悉的题材上用动漫等创新方式进行进一步凝练、提升，从而为超级IP打下良好的受众基础。

　　第二，具备庞大的受众群体，也就是IP内容的吸粉能力。IP内容分两种：第一是不断创造出新的内容，从而形成庞大的粉丝基础，就如美剧《权利的游戏》这种形式；第二是天生内容就有人喜欢，切合人的某种心理因素。例如凯蒂猫天生锁定少女心，熊本熊的酷萌等等。我们创造的笨笨鼠它的受众也很广泛，成功人士也喜欢笨，老人他对笨有很好的理解，年轻人觉得好玩有个性，小孩子觉得有趣。

　　图/笨笨鼠宣传海报

　　第三，强大的产业变现能力，超级IP要考虑到如何变现，变成一种全产业链的延展。

　　所以超级IP总归在一起，应该来讲需要具备三个因素。一个因素是内核基因好，第二个是具备庞大的粉丝规模，第三个就是产业的一种变现能力，在我看来，版权金纯利润收益一年不能超过一个亿以上利润空间的都不叫超级IP。

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　　记者：您认为目前国内打造城市超级IP具有怎样优势？

　　李竹兵：现在整个中国发展超级IP产业是一个巨大的机遇。目前在美国、日本，每年变现1个亿美金以上的IP非常多。而中国目前能够每年产生一个亿版权金收益的IP非常少，能够超过一个亿美金版权金收益的超级IP几乎为零，所以在中国，超级IP存在很大的商机。

　　中国正处在一个抢夺资源的时代，也许很多人有做过一些大家知道的IP，但是现在重要的是如何把有名的IP形成口碑，形成强大的知识产权，形成强大的抢位思想，通过抢位资源推出超级IP，快速变现。

　　图/德阳城市超级IP海报

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　　记者：国内城市超级IP的打造，有着怎样的发展历程？

　　李竹兵：打造超级IP目前来讲，可以分为三个阶段。

　　第一个阶段是像喜羊羊那样的原创模式。

　　第二个阶段是以功夫动漫、奥飞娱乐为主的产业动漫。就如同功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP。

　　图/《三只松鼠》超级IP宣传海报

　　但是产业IP在市场运作中遇到非常大的瓶颈：一是心态。打造超级IP是一个持续投入人员、资金的过程，要制定长远战略，但是很多传统产业要保住自己的利润，无法在这一块不断追加投资，当企业发现动漫只能提高知名度，无法直接增加产品销售的收入，就会对它产生一种质疑。

　　并且有些传统企业对未来整个版权金的庞大收益不是很有概念，总觉得这块的收益还不如他的主业，在做IP授权的时候担惊受怕，生怕授权给别人会出什么事情，影响主业发展。但其实版权金的收益非常大，例如小猪佩奇的版权金年均收益达到70亿人民币。

　　图/三只松鼠授权心相印的产品

　　而且站在日本与美国的角度，其实整个IP的授权管理是可以制定一系列严格的措施来操作的。

　　第二个就是整个实力的支撑、数据的支撑。目前打造超级IP的发展程度已经不能局限于国内，现在打造的动漫作品它的精美度、创作水准、投入规模都要达到国际级别。因为只有国际级别才能够在中国，在整个世界有效传播。

　　所以基于种种原因，中国的IP发展趋势就开始进入第三代——城市超级IP时代。

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　　记者：打造城市超级IP能为城市发展带来什么？

　　李竹兵：为什么要发展城市超级IP有几个重要的点：

　　第一点，很多政府，甚至国家已经开始意识到如何挖掘自己的文化资产进行变现，而不是靠传统的地产招商来进行城市发展，如何从整个国家战略的层面树立自己的民族文化自信已经成了整个社会的刚需。

　　中国有丰富的文化资本，城市有非常多的历史沉淀、几千年的IP文化。比如扬州八怪、三星堆、熊猫、金丝猴、西游记、水浒传、后羿射日，这些城市的文化资本已经具备超级IP的能力了。

　　图/福鼎城市超级IP《太峔娘娘与白茶仙子》太姥山剧照

　　第二点，城市超级IP第一大特色是当你要创作它的时候，它已经有了受众、影响力、知名度。因此城市引用超级IP参与城市产业经营的速度非常快。比如成都总人口数超过1500万，整个四川拥有8000多万人，这些都是城市超级IP现有的粉丝。

　　第三点，城市多元文化亟需城市超级IP以点带面去树立在全国乃至全球的影响。一个城市影响力扩散会发生什么？首先文旅建设就容易开展。城市知名度高了，很多的商家企业就喜欢过来投资，城市也起到了一个大品牌的效应。

　　第四点，政府打造超级IP将为当地的企业创造一个共享IP的生态圈。现在很多企业要砸品牌需要投入非常大的资本，而且很多城市都缺乏全国性知名品牌。所以通过打造城市超级IP，当地的企业共同发力可以促进整个城市产业经济发展。

　　另外一点，打造城市超级IP催生了当地文创产业的需求。一旦把超级IP跟当地的各种产业结合就会催生出工业设计公司、空间设计公司、动漫设计公司、广告设计公司、平面设计公司等各种文创产业。

　　图/自贡城市IP发布会李竹兵讲解为何打造城市超级IP

　　第五点，打造城市超级IP方便文旅产业建设，城市可以把IP用于城市建设上，如城市宣传系统、导视系统、景观系统、公共交通系统等。目前功夫动漫有两个合作城市在这方面表现尤为突出，一个是自贡，把恐龙融入进去；另外一个是石狮，打造狮文化。拿石狮来说，整座城市不留余地推广城市IP，甚至让当地的城市超级IP走上电视台主持人岗位。

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　　记者：功夫动漫在打造城市超级IP上具备哪些优势？

　　李竹兵：功夫动漫在打造城市超级IP有几个优点：

　　一是功夫动漫通过动漫的手段为政府打造超级IP，它的优势是非常明显的。现在很多的影视公司只是把当地的东西进行部分植入，打造出的作品版权也不归属政府，而且在播出这一块力度非常弱。

　　我们功夫动漫则跟政府联合投资，也就是说这个资产变成政府跟企业共同拥有，通过动漫的手段在全世界进行传播，所有人对动漫这种形式接受度高，认知度会非常快。

　　二是功夫动漫在产业动漫服务方面有十年的经验，非常清楚城市超级IP怎么打造，要怎样服务传统产业。传统产业在这一块要求是非常高的，所以我们在传统产业这一块已经扩充了产能，功夫动漫的播出规模在中国名列前茅，我们的动画片长期在央视、全国几百上千家的省市电视台、互联网媒体上播放，未来我们的动画片还将在日本等国家播出，并逐步扩散到欧美国家。

　　图/功夫动漫动画《东方可儿摩登学园》央视播出截图

　　三是功夫动漫拥有全产业链的整个“制播销授”，所以我们为政府打造IP产业就有可靠性、保障性、系统性的服务方式。

　　四是功夫动漫在超级IP的创意跟变现这一块表现出色。功夫动漫正在积极的帮助政府打造IP、推广IP、再到当地落地文创文旅产业，在这一块有非常大的力量。

　　比如说文创版块，功夫动漫通过漫学院为当地培养人才，通过漫客工厂为当地创造制作基地，而且还吸引外部的资金来当地打造文创产业，又把IP植入于整个城市的各种美陈布局。

　　图/石狮城市超级IP部分衍生品效果图

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　　记者：您被外界誉为“城市超级IP的倡导者”，对此您如何理解？

　　李竹兵：我是从这几个方面来看待这个评价的：

　　第一是功夫动漫通过十年的积累，完成了整个动漫生态链的积累，建立从整个产能到整个全球的供应链，全流程运营这块已经产生很大经验。

　　第二是充足的案例，功夫动漫是较早一批以系统化、规模化的专业服务为大型的上市公司、国企以及各地政府打造超级IP的动漫企业，目前功夫动漫正与德阳、自贡、福鼎、石狮、奉化等城市合作打造城市超级IP，已经积累了非常深厚的打造案例。

　　图/功夫动漫

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　　记者：您认为城市超级IP未来有怎样的发展空间？

　　李竹兵：我认为未来中国有影响力好的动漫IP接下来不一定是出自于企业，它们有部分将来自于政府、国家打造。

　　因为城市有足够的资金打造好的动画片，而且一个城市它有充足的粉丝跟产业密集的效应，能跟IP进行深度结合。所以我觉得城市超级IP未来的规模非常大，是一个万亿市场。