山东蓝翔技校校长荣兰祥被调查因丑闻陷入舆论漩涡

　　制图/郑萌

　　跨省打架、超生……蓝翔技校掌门荣兰祥因一系列丑闻陷入舆论漩涡

　　如今荣兰祥正接受相关组织调查蓝翔技校的新生招录锐减90%

　　这场危机给我们什么警示？企业和个人应对舆情危机应具备什么能力？

荣兰祥的罪与罚

　　用红楼梦《聪明累》的曲词“忽喇喇似大厦倾”来形容荣兰祥近两个月的遭遇，再恰当不过了。当他如日中天稳坐国内技校头几把交椅的时候，一场“跨省打架”将他放到了舆论烈火之上，荣兰祥身上笼罩的种种光环渐次消失。

　　11月4日，山东省人大常委会宣传处梁姓处长向中国青年报记者表示，因为超生等问题，全国人大代表荣兰祥正在接受相关部门调查。回顾荣兰祥近两个月来的际遇，真是“成也网络，败也网络”。作为一名企业家，他是如何输掉这场舆论战的？

兰祥之盛

A

曾上《纽约时报》成舆论受益者

　　1984年，河南虞城县农民荣兰祥来到山东省济南市谋生。

　　此前，他在北京学了油漆技术和沙发制作技术，已踏足北京、石家庄等地。虽然自称“沙发做得不怎么好”，但他仍然决定开办一个油漆技术和沙发制作技术培训班。也正是这一年，国务院进一步扩大了国营工业企业自主权，中国第一家股份制企业—北京天桥百货股份有限公司也于当年成立。

　　改革春风下，不到20岁的荣兰祥租下济南市五十七中十几间教室，创办了蓝翔的前身“天桥职业技术培训学校”。学校开设3个专业：油漆与沙发制作技术、缝纫、美容美发。

　　一篇关于荣兰祥的传记写道，“社会上没有专门的老师，荣兰祥只能去工厂里‘挖人’，要求有两项：会干的和有点文化、会讲的。”

　　至于招生，他在广播中做广告，也在电线杆上贴小广告。广告很简单—学油漆与沙发制作、缝纫、美容美发，到天桥职业技术培训学校，再加上学校地址，连电话都没有。这与现在蓝翔技校最流行的广告语“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”异曲同工，走的都是简单粗暴路线。

　　此后他借助与其他领域的合作，生意快速发展，2001年在校学生已过万人。

　　而蓝翔技校曝光率达到顶峰是在2010年。是年2月18日，美国《纽约时报》报道称，蓝翔技校和上海交大两家学校参与了针对谷歌和美国其他企业的非法网络攻击行为。当时，虽然身为兰翔董事长的荣兰祥多次辟谣，但借助世界级媒体真真假假的消息，蓝翔技校不断被人刷屏，在网络上出现众多蓝翔与黑客的段子。“神秘”的蓝翔人气剧增，成了网络生态下难得的受益者。