都是电动小汽车，为啥五菱miniev火了，知豆歇菜了？
为何微型电动汽车只有五菱宏光MINI「火了」这是个很有意思的现象，似乎不论面包车还是微型电动汽车，只有五菱汽车出品的车辆才能火爆；有些汽车爱好者认为这是五菱的品牌号召力强，这种观点不能否认肯定是对的，但是其中很多因素却很值得玩味。
五菱如何形成如此巨大的品牌影响力？这才是个值得分析的问题。
如果说五菱汽车的品质高才能获得市场认可，这种说法一般汽车行业的从业者都是不会认可的；不论五菱微面、微卡还是微型电动汽车，车辆品质实际与价格重合或略低的竞品相比都是要差一些的。就比如宏光MINI吧，这辆车按照续航里程和三电技术都不如E-srat，早期的知豆、小蚂蚁也不落下风，但是为什么就能热销呢？因为宣发投入巨大且车辆价格低廉。
五菱宏光MINI的单车利润分析
汽车成本包括很多类目，比如设计成本、研发成本、硬件成本、设备损耗等等；宏光MINI的制造总成本是很高的，因为撇开前期的投入不谈，由于五菱汽车在新能源汽车领域的技术储备和燃油车型一样弱，核心技术总成都只能依靠供应商。
比如方正电机、鹏辉能源、万安科技、亿利达等都是五菱的供应商，可以说宏光MINI也就是“攒出来”的车；以这样的方式造车的成本必然很高，那么这款车每卖出一辆究竟能赚多少钱呢？
宏光MINI的最低价格只要2.88万元，高配版本曾经的售价是3.88万元；新款马卡龙版本价格提升到3.76-4.36万，至此单车利润才有所提升。按照老款车的指导价综合供应链进行成分分析，在价格波动的阶段中最低低至不足三位数，高一些也不过是三位数而已；新款车的利润略高一些，但在增加少量配置后也没有很夸张。
这是个其他车企都不太能接受的标准，因为单车利润的不合理，决定了高销量也没有任何意义了；这就像人家卖烧饼一个赚一元，一天卖出500个就挺不错，但是五菱一个只赚1~2毛钱，看似销量翻倍但实际赚的却要低得多，那么为什么其他车企还要和五菱去竞争呢？只是五菱会这么做也有些令人难以理解。
五菱为什么要这么做呢？
有些说法认定为五菱汽车不想依靠单车利润来获利，而是要通过「碳积分交易」来曲线获利；这种说法不算错但也不是绝对因素，因为《双积分》对车辆也是有规定的。比如测试续航里程低于150公里的电动汽车是拿不到积分的，而宏光MINI-120km版本的销量其实很高，也就是说这款车至少有一部分、甚至相当一部分是换不到积分的。
只有NEDC-170km的版本每卖出一辆才能获得一个积分，虽说每个积分都有几千元的价值，哪怕有三分之一的销量是170km的版本也就挺不错了；但是新能源汽车的积分现在也不是太火热了，因为各大车企都在努力转型新能源汽车的研发，积分的价格是一路走低的，单纯依靠积分不能拯救五菱。
五菱汽车之所以会以低廉的价格售车，以难以理解的超低单车利润面向市场；这既不是有态度也不是为了积分，核心因素是这些车价格高了就没人买了。即便五菱汽车是“上汽通用五菱”——是美系合资品牌，但它的形象已经固定位廉价车品牌，是主要搭载微面的汽车品牌；这样的品牌打造的汽车只要价格略高一些，销量会高吗？
所以宏光MINI只有定出低价才能吸引来订单，但销量越高实际就会越艰难；毕竟五菱是一个三方合资公司，超低的利润只会让上汽和通用汽车逐渐失去兴趣。比如2020年上百万辆的销量最终只换来了1.4亿的净利润，上汽持股即便超半数又能分得多少，通用超40%似乎也会觉得没有什么意思，这还不如卖奶茶赚得多。这也许就是上海停止给4.6米以下、价格10万以下的新能源汽车上牌的原因，有些针对宏光MINI；但最终可能扶不起来的品牌也确实令人为难，只是转向去抱特斯拉的大腿又栽了个跟头。
综上所述，五菱宏光MINI的火爆只是因为价格极低，其次则是五菱投入了极高的成本去做宣发；但最终也可能输在高低的产品定位上，盲目拉低自己的产品和品牌定位是自己阻断成长的道路。
至于五菱内部人员头部了的关于和日本K-CAR某品牌的合作也没有什么意义，这种车型全球范围内只能在日本本土市场依靠补贴火爆；而新能源汽车的补贴即将结束，打造燃油动力K-CAR可能是“最后一搏”；只是铃木这种专造K-CAR的日系品牌都已经以失败告终，五菱怕是也没有什么转机了。
编辑：天和Auto-汽车科学岛
天和MCN发布，保留版权保护权利
喜欢我们的内容请点赞关注哦
相关推荐
-
平均月销破万，这7款国产轿车最懂消费者，最
平均月销破万，这7款国产轿车最懂消费者，最便宜不到3万起，五菱,国产车,汽车行业，相比较在SUV领域中愈战愈勇，一直以来轿车都被视为中国品牌的短板，过去能挤进月销万辆俱乐部的国产轿车只有吉利帝豪，便很少再有其他车型了。不过如今再翻看销量表，却发现其实国产轿车已经进步了不少，在刚过去的2021年度，甚至有7款国产车型拿到了非常不错的成绩，平...
-
五菱荣光怎么？
五菱荣光怎么？，五菱,五菱荣光,汽车导购,国产车,汽车行业，网友对此车型的印象五菱荣光外观大气，线条简洁，网友称“说实话外观在面包车里还是很牛的，好看”；内饰做工一般，配置比较简单，布置清晰，用料较为廉价，细节做工略显粗糙；空间较为充裕，与同级别车型相比较有竞争优势；动力一般，网友普遍反应“五菱荣光动力较弱”；操控表现一般，悬挂较硬；油耗...
-
地摊经济火了，适合摆地摊的车型有哪些呢?_
地摊经济火了，适合摆地摊的车型有哪些呢?_？，五菱,国产车,汽车行业，最近“地摊车”成了大家热议的话题，不管是我们普通老百姓还是社会的上层精英，都笑着说下了班去摆地摊，倒不是真的因为需要给生活多一份收入，而是顺应“地摊”的潮流，凑热闹之余丰富一下枯燥的夜生活，但是不排除真的有人会付出行动响应国家的号召，开着地摊车实实在在的出摊了。那么问题...
-
五菱宏光新款是什么配置？有知道的吗？
五菱宏光新款是什么配置？有知道的吗？，五菱,五菱宏光,汽车导购,国产车,汽车行业，五菱宏光二代（2012款）的十六大改进：一、换宝骏标，以区分以往的面包车，提升形象。前脸上端进气格栅中网部分加大，更具时尚感与厚重感，更显大气；车的尾部顶端从侧面看变得倾斜、圆滑，弧线型倾角，调整座椅折叠方式：2010款第二排座椅不能完全折叠，2012款会模...
-
沈阳五菱荣光小卡双排的货厢能有多长啊？轴
沈阳五菱荣光小卡双排的货厢能有多长啊？轴距是多少？，五菱,五菱荣光小卡,五菱荣光,汽车行业，五菱荣光单排车身尺寸为4560*1610*1870(mm)，货厢尺寸为2710*1520*325(mm)，双排车身尺寸为4550*1610*1875(mm) ，货厢尺寸：2000*1520*320(mm)，两款车型都为超长轴距，达到了3050mm，...
-
如果所有城市都是惠州这种经济水平，中国的
如果所有城市都是惠州这种经济水平，中国的经济总量有多少？，中国城市gdp,经济,城市经济,经济总量,深圳gdp，惠州2019年GDP总量4177.41亿，人均GDP86489元。同年，全国人均GDP是70892元。86489是70892的1.22倍。如果全国所有城市都是惠州的经济水平，那就是把2019年的中国经济总量990865亿乘以1....
-
为什么大家都在指责MiHoYo，又有人抄袭？？
为什么大家都在指责MiHoYo，又有人抄袭？？，塞尔达，最近每次打开b站刷刷视频怎么都是这破玩意？？？原神抄袭塞尔达？？怎么又抄了？？什么东西又抄了？？又有谁带节奏了？？“原神宣传pv和塞尔达像” “原神玩法和塞尔达像” “照搬，裁缝不行”？？？就因为这些？？不知道还有没有人记得，之前还有人在喊着崩坏3抄袭鬼泣4！对鬼泣4！在2018年时...
-
故宫匾额上的“门”字是一个错字，为何历代
故宫匾额上的“门”字是一个错字，为何历代皇帝不改正它？，故宫博物院,历史，故宫作为明清两代的皇家宫殿，几百年来全国的政治中心，无数重大事件在此酝酿发生，影响整个国家的变迁。帝制结束后，这里成为了博物院，供人参观，每天都吸引了大量国内外游客驻足观望。可是大家是否发现每一块匾额的门都是“错别字”，所有的门都没有弯勾，直通到底。难道普天之下的读...
-
北京未来十五天气预报15天查询北京天气
北京天气预报15天由央视天气直播报道，北京未来15天天气提供北京气温变化和今日生活指数，北京最近天气由央视天气直播央视天气。中央气象台最新发布北京车辆违章查询，天气预报网提供北京未来15天天气信息，包括北京天气健康指数交通旅游生活指数实况气温查询等，为你及时了解北京气象信息各。天气网提供北京天气预报15天，30天，今日天气，明天天气，北京未来一周的天气预报，...
-
西双版纳哪里最值得去？
西双版纳哪里最值得去？，西双版纳,西双版纳泼水节,西双版纳野象谷,云南旅游,傣族，西双版纳，它位于我国云南省的最南端，主要聚居少数民族—傣族，并且这里的房子都是以傣族为代表性的竹楼，很有当地特色，冬暖夏凉。傣族饭也很有特色，一定要尝尝。每年4月13日-15日都是当地的泼水节，而且也被誉为“东方的狂欢节”。去旅游的话有一点一定要注意，西双版...
-
汽车选轮胎还怎么挑选？
汽车选轮胎还怎么挑选？，轮胎,挑选,人民军队,汽车，不同类别的轮胎能使汽车进行不同类型的户外活动，例如越野胎能满足各种复杂路况，翻越泥泞的丛林；性能胎能提高车辆的抓地力和高速行驶性能;绿色轮胎能提高耐磨能力，降低胎噪和油耗。具体方式可以参考下面几点：1、原则上新轮胎规格应该和原车的规格保持一致，要求所替换的轮胎必须等于或高于原车上的轮胎的...
-
《昆池岩》到底恐怖到什么程度？
《昆池岩》到底恐怖到什么程度？，电影,影视，韩国电影《昆池岩》被称为韩国电影史上最恐怖的影片之一，当然，恐怖的程度是见仁见智的事情，但绝对不失为一部成功、优秀的惊悚电影。成功在于对于氛围的营造相当到位，一方面，影片是在韩国最著名也是国际公认的七大恐怖地昆池岩精神病院拍摄，并且整个拍摄过程很多时候都是用GoPro呈现现场湖面，也就是说以第一...
-
贵以专”讲了什么道？
贵以专”讲了什么道？，教育，生下来的时候都是好的，只是由于成长过程中，后天的学习环境不一样，性情也就有了好与坏的差别。苟不教 性乃迁 教之道 贵以专 启示: 百年大计，教育为本。教育是头等重要的大事。要想使孩子成为对社会有用的人才，必须时刻注意对孩子的教育，专心一致，时时不能放松.人生下来的时候都是好的，只是由于成长过程中，后天的学习环境...
-
历史到底是什么？何时发生何事才是真实历史
历史到底是什么？何时发生何事才是真实历史？，神话在我们在,历史,神话，1:事物和人曾经的状态就是历史。2:任何时候只要是已经发生了的事情，不管什么事都是真实的历史。3:历史事件有大小，我们现在能知道的过去的事情，理论上说都是“大事件”，因为小的历史，比如一般老百姓的历史，因为没有人去记去关注所以注定不为后人所知。4:历史本身一定是真实的，...