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出类#2016年度中国互联网品牌影响力榜单#系列第1篇

文|出类记者 北野武

编者按：

中国互联网创业圈历经2015年的疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬时节使得越来越多的互联网品牌主，更加认真地重视自身品牌塑造。

他们通过多种媒介和形态，不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张，出类将从视频、海报、H5、事件营销、品牌主等多维度盘点即将过去的2016。

墨迹天气怎么在手机桌面显示我们观察到很多互联网创业公司都在2016年推出了自己的第1支品牌视频，本榜单将从品牌定位与视频形态、主张传达、创作水准、影像调性、传播力等维度，精选出以下10支品牌视频。

*排名不分先后*

01 豆瓣 《墨迹天气怎么在手机桌面显示我们的精神角落》

除了这个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我有时会张开双臂拥抱世界

有时我只想一个人

这支视频以#我们的精神角落#作为豆瓣创办11年以来的首个品牌主张，作为中国著名的互联网慢公司，阿北创立的豆瓣一直是文青的圣地，秉持着最初的初心，为每一个人找寻一个精神角落。

视频以主观视角，慵懒的内心独白，记忆碎片式表达豆瓣用户的童年经历、爱情、职场及内心的独孤，胶片颗粒感和沉郁色调都不断直击豆瓣用户的内心。很多人说看不懂，但豆瓣资深用户膜拜如神。

对了，片子的背景音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好评。

02 乐视 《共享生态世界》

选择明天就要放弃昨天

想飞就别怕被枪打

你可以讨厌我但你无法忽视我

话说当时乐视雄踞各个媒介的头条，因为乐视竞拍了春晚广告位，中标价格是7199万。一年快过完了，2016年度谜题之#乐视是不是骗局#依然没有答案，生态化反、共享生态、专注必死等词汇至今也依然是谜，也许时间会给我们答案。

回到视频，在这支片子里，贾老板不仅亲自出演，还请来了张艺谋、郭敬明和刘建宏站台，恢弘的场景与镜头的速度感，通过这些人物的性格塑造了一个“世界向东，我们向西”的颠覆者形象，这十分贴合乐视的品牌个性，让人耳目一新。

03 知乎 《存在 因答案而不同》

没有答案，一切依然存在。

存在，因答案而不同。

知乎在5周年来临之际，在院线投放了自己的第1支品牌视频，发出了#存在，因答案而不同#的品牌主张。春节期间，将这支视频作为《功夫熊猫3》和《美人鱼》的贴片播出，知乎认为当时这2部电影的观看人群与知乎用户重叠度最高。

知乎请来了金星，抛出了几个宇宙级终极命题，“为什么努力？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世界在哪”，文案极为简洁，但是依然需要强大脑回路来理解。

04 小米 《去探索》

（长摁识别二维码可看视频）

怕鸡毛

去探索

探索黑科技

小米 为发烧而生

小米5发布会上的这支视频提出了一个新主张“探索黑科技”，那句耳熟能详的“为发烧而生”放在了下面一行。

回顾2016年，在产品包装、活动视频、直播标签等方面，小米将“探索黑科技”这一口号应用的更加广泛。难道是面对资本寒冬和手机销量放缓的气氛，雷布斯开始认真专研起了代表着未来科技的各种尖端技术，也就是所谓的“黑科技”？

视频用群像+“怕”字的短词组，快速切换的剪辑风格，声音和画面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己、不断探索的人们来代表着小米态度。至于雷布斯能否给我们创造更多惊喜，还是拭目以待吧。

05 映客 《上映客 直播我》

（长摁识别二维码可看视频）

不一定勇敢

不一定会赢

但在映客

我一定是我

上映客 直播我

2016年被称为“直播元年”，上百家直播APP蜂拥而出，一时间神州大地上呈现了全民直播的狂潮，资本投入也十分火热，投资人没投1、2家直播APP见面都不好意思打招呼了。映客是最早一波涉足视频直播的玩家，频频合作综艺节目、明星艺人，不断成为各大下载榜单第一名。

这是映客推出的新品牌视频，主张是：上映客，直播我。相比之前的“看直播，玩直播，就上映客APP”主张，新主张更加明晰和风格化，也更关注每个个体的感受，从“我”出发，让映客成为直播我自己的首选产品。视频里的人设都不一定是成功的、光环笼罩的人，但都很真实，我就是我，态度十足，每个段落都一个镜头搞定，干净利落。

06 淘宝 《一千零一夜》系列

（长摁识别二维码可看视频）

我是个青岛姑娘

任何时候我都能吃出

什么是最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一家互联网创业老公司了，怎么不断的推陈出新，拓展新的边疆，是这些老牌互联网公司所面临的共同课题。淘宝号称要打造一系列新视频，上映地点在淘宝二楼，神马是淘宝二楼？晚上18点之后，打开淘宝会发现有个“淘宝二楼”的入口，第二天早上7点又消失不见了。配合淘宝二楼，着一系列视频的名字叫做《一千零一夜》。

据说这个系列会有16集，每一集都讲述一个吃货和美食的故事，竖屏画面+精致场景+戏剧反差的剧情+精赞的表演，让这一系列视频在2016年的品牌视频星空里，无比闪耀。

07 陌陌 《做一只动物》

（长摁识别二维码可看视频）

做飞鸟，去随性

做狮子，去征服

做一只鲸，去享受孤独

去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热

去他的 去陌陌

陌陌创立3年多就成功登陆纳斯达克上市，刷新了世界对中国互联网创业公司速度和力量的认知，陌陌一直动作不断，在2016年也上线了视频直播功能。唐岩带领下的陌陌在大胆、出位、新奇的道路上从未止步，2014年推出的品牌主张“总有新奇在身边”依然作为陌陌品牌的主基调，“做一只动物”也是在原有的品牌基调之上的延展。

视频选择不同的人设和属性相同的动物性格做类比，遵从本心，做自己，做心里最想做的事情，做心里最想成为的那个人。绚丽色彩充满张力，而这些敢于做自己的人，都在陌陌。

08 墨迹天气 《天气改变命运》

（长摁识别二维码可看视频）

人从来不可能孤立无援的存在

就像命运从来不可能只掌握在人类手中

这正是我们和这颗星球相处的意义

最近墨迹天气广泛引起注意是递交创业板招股书，进入IPO排队的新闻，而在今年里约奥运会期间，墨迹天气也做了一件非同凡响的事情，推出了一支品牌主张是“天气改变命运”逼格十足的品牌视频，这是墨迹天气成立6年来的首支品牌视频。

视频呈现的是在月球上开运动会的场景，在没有天气干扰的情况下，一切比赛都是绝对公平的，但是紧接着来了一场雨、气温上升了2度、刮起了一阵风，一切都改变了，人类和地球的相处才变得更加有意义，天气改变命运。

09 滴滴 《一封来自香港的情书》

（长摁识别二维码可看视频）

那一刻我终于知道

为什么那么多人

会这么喜欢你

这么依赖你

滴滴自2012年成立以来，以星际飞船的超光速飞行，将中国人的出行从刀耕火种时代带到了科技时代，小小的手机屏幕被赋予了新的功能，而BAT也从未像“打车大战”里那样疯狂烧钱，全中国人民都在抢补贴。2016年，滴滴收购Uber中国，成为出行领域当之无愧的行业第一。

这个视频是滴滴APP上线4周年的一支微电影，视频将滴滴拟人化，成为一个贴心暖男—“狄先生”（滴滴），女主角作为一个用户，写了一封情书，说一声生日快乐，这个视频截止目前，仅在腾讯视频就有超过4000万的播放量。这是2016年少数品牌以微电影的形式来表达品牌，这支视频不再以独特的品牌主张来表现，而是选择了温情动人。

10 天猫 《你所有的热爱》

（长摁识别二维码可看视频）

你所有的热爱

全在这里

尽情尽兴

双十一向来是电商必争之地，今年双十一，天猫竟然不给自己做广告，而是大费周章帮其他品牌做广告，关键是这个视频里全是广告，但是评价却是出奇的好。论品牌视频，天猫玩出了新高度。

这个视频被称为是“品牌诗”，全片文案是由知名品牌的Slogan串联而成的，每个品牌最多有3个镜头来体现，但是和每个品牌的主张、调性贴合的特别好，在你措不及防的时候，天猫的双十一战役口号才显露出来：你所有的热爱，全在这里，尽情尽兴。

这是出类 #2016年度中国互联网品牌影响力榜单# 系列的开篇，后续我们将继续聚焦中国互联网创业品牌，不断呈现优秀的品牌营销案例和方法论。

我们下期见，mua~

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