大话互联网思维：“脑残粉”与粉丝经济之别
一个沙龙上，有人说鹿晗的粉丝是整个微博最活跃的之一，一句简单的话就可以被转发几十上百万，当然没什么质量，都是“脑残粉”所为。我对这个词语没有什么概念，当时听了这个说法，我一直在考虑的是“脑残粉”的概念，什么样的粉丝算是“脑残粉”?其行为又能代表什么?“脑残粉”与铁粉又有什么区别？
想了很久，虽然“脑残粉”被很多人所不齿，但对于当前互联网思维所热谈的粉丝经济而言，真的没有什么区别，甚至“脑残粉”的效用比铁粉还要大，这从某些人黑鹿晗的事件中可以总结出来。伟哥认为，就粉丝而言，是不是“脑残粉”不重要，重要的是在粉丝的性质上了解粉丝，这对于品牌和产品的传播更有价值。
从粉丝的性质上判断真假粉丝
首先应该确定粉丝这个概念，即什么是粉丝。消费者是粉丝吗?肯定不全是，因为消费者可以说你的品牌或者产品好，也可以说你的产品不好，消费者虽然也在粉丝的范畴，却也可以对你的产品随时翻脸，这些人一般会在产品降价及让利的时候左右摇摆。剔除摇摆的这部分消费者，剩下的认同品牌观念及产品理念的并能持续消费的人就能称为真粉丝了。可以说不拥护产品的粉丝都不是真粉丝，反过来说，能包容你产品的各种瑕疵并持续使用的消费者才是真粉丝。
这一点上，苹果及小米等品牌的粉丝都是显而易见的，无论外界如何诟病这些品牌，其粉丝就是愿意为其产品不断的买单，这才是粉丝的真谛。鹿晗的微博M鹿M这个名字可以看成一个品牌，也可以看作一个产品，粉丝都是经过凝练的千斤真粉，没有理由不为鹿晗买单，没有理由不关注鹿晗的一切动向。
如何理解所谓的“脑残粉”?
关于所谓的”脑残粉”，这个名词应该怎么解析?这个称谓大概跟粉丝转发及评论的内容有关，这种行为的动机首先在于积极转发，甚至于盲目的转发，以此来表达对品牌或者产品的支持与拥护。这可能有点水军的感觉，却又区别于水军，水军多是1毛党，而粉丝的自发传播，只需要打个招呼即可，剩下的则是动辄几十上百万的转发与评论，这样的”脑残粉”哪个企业与品牌不喜欢呢?
伟哥更愿意认为”脑残粉”这个称谓是带有“羡慕嫉妒恨”的色彩的，在某种程度上”脑残粉”是推动品牌传播的源动力，正是这些所谓的”脑残粉”带动了传播的效率，让传播更加容易。当然也不要说”脑残粉”不明意识的追星如何，事实上每个人都有追星的意识，总会有一些业界大佬、政界达人以及娱乐明星潜移默化的影响你的认知，在行为上则表现为见到这些人就会如打鸡血一般，争相与明星们合影留念，能够多交谈几句则会感觉整个人生都会升华。在这个点上再延伸一下，你也很有可能成为某种爱好甚至癖好的”脑残粉”，毒、赌、性瘾皆是这个道理。
可能有人会问，伟哥，小米有”脑残粉”吗?怎么讲呢，小米与鹿晗不同，小米是品牌不是人，虽然小米不提”脑残粉”这个词，不要忘了小米的高级粉丝是直接参与产品设计的，这也是其高明之处，在归属感和参与感的协同作用之下，使得品牌价值以及产品理念深入到粉丝内心，这已经不能用简单的“脑残粉”来形容，或者可以用“洗脑”这个词表达。
是不是点赞的人都是脑残?
根据伟哥的观察，评论及转发内容算是鉴定“脑残粉”的标准之一，对于成千上万账号同时用一种口气和内容进行转发及评论的行为，这在社交网络时代是司空见惯的，这与微博的神最右、微信的点赞以及头像表达心情没有什么区别。社交产品之所以开发此类功能更多的在于满足用户的体验，可以让忙碌或者不方便打字的人简单快捷的发送自己的想法，以表达对事情或者说法的认同、反对及支持，因此这些功能是具有用户诉求的。说到这里，伟哥想问的是，那些点赞或者使用→_→的人们，算不算是脑残?
不得不说的是，有时候粉丝的某些行为，确实会让人不明觉厉。鹿晗的铁杆粉丝组成的后援团，已经发展成为其公关后援，网上有任何正面或者反面信息都能在第一时间得到后援团的响应，然后就是有组织的炮轰或者溢美。一个粉丝看到内容以后会@很多粉丝，借助微博的裂变效应，粉丝们组成一个强大的阵容不断的品论或转发，除了是一种势气之外，还有“众口铄金”的功效，不信的话你们可以试试，不过千万不要说是伟哥让你们试的。
粉丝经济与社群效应
什么是粉丝经济?这是老生常谈的话题，伟哥在这里不给这个词语下定义，举例说明更容易看懂。譬如直到现在还有人大谈特谈马云的“造神”说，为什么要造神?除了要造就威信，造神的过程本身就需要有信徒的配合才能完成，神的信徒也就是现在所讲的粉丝，因此想要制造创建一个宗教或者制造一种信仰，首先要拥有足够的粉丝。现在的各企业都有企业文化，很多企业也公开过所谓的“洗脑”，无非也就是把新进入的职员转变为企业的粉丝，升级到忠实铁粉的时候就可以为企业所用了。
对于粉丝经济，更多人将其理解为社群效应，因为人类本身就是群居生物，只要有人聚集的地方就会有社群。社群有大小之分，不变的是每个社群都有一个带头人，带头人多为组织者或者发起人，通过某些信念或者共同目标聚集群众，带头人的言论及思想会慢慢影响群众，群众最后变成粉丝，粉丝升级为忠诚粉丝，为社群所用。从基于某种爱好的组织，到大的活动组织，甚至到协会、宗教及党组织，无一不是此类概念，区别在于组织规定的是否完善。积极向上的社群的能够促进社会进步，如各种慈善组织等;宣扬消极思想的社群则会摧残人们健康的思想意识，社会上的各种邪教及反人类组织是此类社群的例子。
在社群的基础上，以经济为引导，以产品为中心，那么社群就会演变为最好的消费渠道。因此，这种社群经济并非后天而生，从远古人类“以物易物”开始就带有经济意识，在当代则演变为大众所谈的粉丝经济、圈子经济。整个社会都是由社群组成的，这也就可以解释为何从产品到明星都如此重视粉丝，粉丝效应是品牌及效应的重要传播途径，当然，更重要的还在于其可以自产自销的粉丝经济。
朋友说，小米4的发布会请的都是自媒体，自媒体的传播自然也是靠粉丝，伟哥相信这些自媒体同仁的粉丝中有很多盲目信从的“脑残粉”，若是翻一翻传播数据，估计正是那些被人鄙视的“脑残粉”持续分享你的文章。
因此，别人说也就说了，媒体人尤其是自媒体人，还是积点口德，休要再提什么“脑残粉”。
王吉伟，微信公号jiwei1122，微信个号mcjave，微博@王吉伟-。
相关推荐
-
宗宁：自媒体、微信的红利期很快过去
宗宁：自媒体、微信的红利期很快过去，， 很多人问到自媒体还能火或者活到什么时候，我说大概年底吧！很多做朋友圈营销的则问我，朋友圈还能做多久，我说大概年底吧…… 为什么不同领域的人问出了同样的问题，一般说来，就是行业出了问题！当然同样的问题可能还会有什么O2O能做多久或者APP能火多久之类的问题。 其实这些做不了很久了，但也能一直做下去。这...
-
韩信死得冤不冤枉，最后杀死韩信的是萧何还
韩信死得冤不冤枉，最后杀死韩信的是萧何还是吕后，韩信,吕雉,刘邦,萧何,历史,项羽,蒯通,军事历史,楚汉战争,汉朝,鸿门宴,秦朝,西汉,中国历史,东汉,谋士，每当提起韩信，大家的心里都有一种莫名的伤感。韩信的军事才能，韩信的功绩等，都不应该得到惨死的下场。因此，大家也都觉得韩信死的冤枉。不过有一个人，他死的比韩信冤枉百倍。首先要说的必然是...
-
二战：看芬兰如何以少胜多，芬兰全歼苏联王牌
二战：看芬兰如何以少胜多，芬兰全歼苏联王牌师，军事历史，第二次世界大战发生在1939年到1945年，先后有61个国家和20亿以上的人口卷入战争，是人类历史上规模最大的世界战争。二战中发生了很多经典战役，比如诺曼底登陆战役、斯大林格勒战役、偷袭珍珠港等等，但今天要说的是二战中另一场经典战役——芬兰全歼苏联王牌师。1939年11月30日，芬兰...
-
室内的绿萝浇水次数
1、给绿萝浇水需要遵循“不干不浇，浇则浇透”的原则。在春天的时候，每2-3天左右浇一次水；在夏天的时候，每1-2天左右浇一次水；在秋天的时候，每4-5天左右浇一次水；在春天的时候，每3-4天左右浇一次水，浇水时可以用自来水和井水浇，其他没有害和污染的水源也是可以浇的。2、浇水的时候要注意土壤的透水性，一般透水性好的土壤浇水会比较均匀，否则在浇水的是，轻轻...
-
今日河南嵩县猪价格表，嵩县男子当街打死前
网上有传言说他们分手是因为结婚礼物不能好好商量，2020年8月30日23时40分左右。转发微博，我是受害女孩的哥哥。河南省洛阳市嵩县公安局官方微博发布警情通报称，期间多次脚踢女子头部。悲剧发生后，网传西王男篮撤资官方回应。近来嵩县警方通报男子当街打死前女友事件引发了不少舆论。9月14日晚，山东西王篮球队官方发布声明。当街行凶致前女友身亡，死者朋友对此予以否认...
-
为什么投资互联网(工业互联网)
“工业互联网”——四年之间，四次被提及。自2018年起，每年政府工作报告中，都会做出工业互联网方面的战略部署，充分显示了国家层面对工业互联网助力制造业高质量发展的重视程度。尤其去年在新基建政策的加持下，工业互联网作为重要领域之一进入发展快车道，产业规模与参与主体迅速壮大，加速了传统工业支撑体系的变革，并带动了新兴产业的发展。据相关数据显示，2025年中国工业...
-
很霸气的人生励志语录精选(很霸气的人生
女人觉得报答男人的最好方法是为他守身如玉。男人觉得报答女人的最好方法是给她更多的钱。女人觉得报复男人的最好方法是跟别的男人上床，男人觉得报复女人的最好方法是把钱给别的女人。女人以为，男人最在乎的是性。男人以为，女人最在乎的是钱。实恰恰相反.自己最在乎的东西，才会以为对方最在乎。我们可以低调，但没必要看低自己。要知道，每个人都是独一无二的，是造物主最伟大的...
-
90年代末的一万元相当今天的多少钱？为什么
90年代末的一万元相当今天的多少钱？为什么？，，谢谢诚邀1999年6月我在家乡（内蒙古自治区巴林右旗大板镇）的县城首次买楼，当时的房价是800元\平方米，我要的是三楼，上浮百分之十，分两年交清，面积是81平方米，全价是71280元。卖掉了自己原来居住的平房，卖了39000元，其余三万多元是多年省吃俭用的积蓄。那时候买楼屋里都已经装修好了，...
-
安徽省有哪些大学？
安徽省有哪些大学？，大学,211工程，安徽，简称“皖”，省会合肥，位于中国大陆东部，介于东经114°54′-119°37′，北纬29°41′-34°38′之间，公元1667年因江南省东西分置而建省。得名于“安庆府”与“徽州府”之首字。安徽襟江带淮，沿江通海，经济繁荣，教育发达。地跨长江、淮河南北，与江苏、浙江、湖北、河南、江西、山东接壤，...
-
新手怎么做直播带货？有哪些方面需要注意的
新手怎么做直播带货？有哪些方面需要注意的？，互联网电商,电子商务，短视频+电商的崛起，迎来了巨大的商业空间，成为新时代电商重要商业模式。然而打通了电商后，出现了一个新的玩法：直播带货。在薇娅、李佳琦等一众主播的带动下，近几年来直播带货迎来爆发式的增长。直播带货到底有多火?2019年10月20日，淘宝“双十一”预售第一天，薇娅直播间预售的产...
-
苏宁易购送货时间几点晚上送货吗？
苏宁易购送货时间几点晚上送货吗？，苏宁,苏宁易购,互联网电商,易购,电子商务,苏宁物流，苏宁易购送货时间可以自己选择。 苏宁物流推出自选时间准时送达的服务。据悉，用户在苏宁易购下单商品后，勾选“准时达”选项，就可预约货品送达时间。 这项服务突破原本固定的配送场景，打破以往物流配送的时间限制，在苏宁物流“更快”的基础上满足了“更准”的期望。...
-
418是什么节日
418是什么节日，电子商务,互联网电子商务,苏宁京东,信息技术服务,电子数据交换,天猫,苏宁,电子货币,手机，1、418是京东，国美，苏宁，天猫，在4月18日打造的一个电商购物节，这一天可能会有一些优惠活动或商品。2、电子商务，简称电商，是指在互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added...
-
苏宁易购卖的阿迪达斯是正品吗？大家来看看
苏宁易购卖的阿迪达斯是正品吗？大家来看看是否正品，谢谢！，苏宁,苏宁易购,互联网电商,电子商务,易购， 去年双12，在苏宁易购里面的《名鞋库运动旗舰店》购买了一对阿迪达斯的跑步鞋。发货地为福建厦门，收到后发现做工有重大瑕疵，要求店家提供阿迪达斯的授权证明，店家一口咬定是正品。如果怀疑假货，可以自行到相关检测鉴定，我致电阿迪达斯中国公司，...
-
【求证】苏宁易购销售的乐视2手机是真货
【求证】苏宁易购销售的乐视2手机是真货吗？，苏宁,乐视,乐视2手机,苏宁易购,互联网电商,电子商务,易购,苏宁快递， 乐视手机官方旗舰店：乐视2官网现在优惠力度很大了呢 标价1099，可以领50元优惠券抵扣，最高3期免息。苏宁易购：乐2，领券省30，下单立减50，最高9期免息。其它乐视手机代理商：呵呵，我优惠再送赠品，譬如：耳机，V...