春节档赢家！“熊出没”系列的财富密码是什么？
有一部系列电影，被称作“春节档质检员”，十年九部作品，网络评分从未低于及格线，今年春节档，更是成为上座率第二、票房第三的影片，它就是动画电影《熊出没：伴我“熊芯”》，《今日影评》节目组特邀文旅行业观察员刘照慧，一起揭秘“熊出没”系列的财富密码。
(相关资料图)上周，《熊出没：伴我“熊芯”》票房成绩超过13亿元，而且在网络上还出现了相关的热搜话题“熊出没闷声发大财”，评论区里网友们都惊呼，《熊出没》系列原来才是春节档最大赢家。
刘照慧表示：“‘熊出没’系列电影从2014年这个系列进入影坛以来，每年的票房都是逐年攀升，这几年迎来了爆发期。最近数据大概56亿总收入，可能38%分给制片方，应该有21亿左右的收入。现在的票房可能还没有封顶，结合上一部《熊出没·重返地球》当时投资是1.5亿，拿下了9.77亿的票房，粗略算下来至少是1.5亿的收入。”
与高票房相对的，是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中，“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多，花少的营销钱，却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确，找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接，突出亲子的互动关系，用人类最朴实的情感来吸引观众。
而另外一个原因是在春节档，这样的品类很有可能是唯一一部给14岁以下的孩子和家长，可以全家欢的方式去看这部电影，所以在营销上能够省下很多钱，因为主创团队知道自己的目标用户，也知道如何触达他们，所以在低营销费用的情况下，取得的效果依然事半功倍。
主持人晓丽：这点我特别有感受，今年春节档我也看了这部影片，我发现现场孩子看的时候，笑声特别多，而家长尤其是女性家长，看完之后真的是泪眼哗哗，可能思考很多。它讲述的是亲情故事，所以我把它比喻成“熊出没”版的《你好，李焕英》。除了说电影票房方面的收入之外，我们有的时候也在网络、TV电视上看到《熊出没》，这块他们又赚了多少？
刘照慧：以2018年的《熊出没·变形记》为例，方特承担的影片成本仅仅有2321.44万元，该片最终获得了6.05亿的票房成绩，其中有7606.05万归华强方特，再加上新媒体播映，包括电视台播映的其他收益，方特最终获得了1.028亿的营收。
在电影票房、新媒体播映等收入之外，“熊出没”系列IP所衍生出来的产品价值也极高，财报显示，华强方特在2022年数字动漫的形象授权方面，至少带来了1698万元的收入。
目前该IP衍生品已经有了三百多家的合作，同时授权了三千多个品类，涉及家装、日用品、文具等等。销售额中只有一部分作为授权收入计入，但依然可以看出“熊出没”系列IP的潜力，再继续成长下去，衍生产品的收入会丝毫不逊色于电影票房收入。
十年九部的“熊出没”系列的电影，可以说是蒸蒸日上，一年更比一年票房高，这样优秀的表现，首先得益于影片定位的准确；第二是品类上，在春节档有自己独特的市场空间；第三是在产业链的延伸上，逐渐打通了从电影到衍生品，到文旅、乐园整个的产业链体系，这条路径也是国际知名IP常走的成功道路。
在制作成本上，“熊出没”系列也有着自己得天独厚的优势，有电视版积累下来的众多素材作为基础，转战大银幕之后，其成本也相对节约一些，同时主创团队也能够更加放开手脚，在特效制作层面加大投入，为熊大、熊二制作质感更加逼真的毛发，为影片制作更加恢弘的场景，在制作水准方面已经比肩国际大片的水准。而在成本的加大投入上，“熊出没”系列找到了比较稳健的节奏，没有盲目大投入，而是好钢用在刀刃上，力争每一笔投入都能取得好的效果。
在题材选择上，“熊出没”系列也有自己独到的理解，那便是用最快的反应速度，讲述观众喜闻乐见的故事。《你好，李焕英》票房成绩优异，观众们呼吁银幕上的母亲形象、亲情形象，“熊出没”系列迅速制作了《熊出没：伴我“熊芯”》；科幻题材特别火爆，便有了《熊出没·重返地球》。
刘照慧提到：“系列九部电影，每部电影里面对社会问题，都有深刻的观察和思考。比如光头强从早期的伐木工人，后来变成导游，这之后它的叙事空间极度地扩展开了，能够把各种社会问题的敏感度，巧妙地融入到电影中，并且能够给社会的缩影有所体现，又用温暖的形象呈现出来，它是有思考、有深度的。”
所以今天来看，“熊出没”系列牢牢抓住属于自己的财富密码，其财富也确实一年比一年累积得更高，但这样的稳定攀升能否继续下去？对于方特以及“熊出没”系列电影而言，从综合角度来说，机遇和挑战是并存的，对主创团队、市场也好，大家共同的高期待，会带来更大的压力。
在制作水平上要一直保持水准，有相当大的难度，没人能保证下一部电影一定还是火爆；第二是整个产业布局，从整个衍生品的收入上，华强方特虽然达到了50亿人民币这样不错的成绩，但是对比国际IP“史努比”17至18亿美金、《变形金刚》一年178亿美金的授权收入而言，还有很大的上升空间。
掌握了财富密码的“熊出没”系列在与国际IP的对比中，依然有相当大的差距，同时在接下来的发展道路上，既有机遇也有挑战。“熊出没”系列用十年时间维系好了自己的观众，做到了生财有术、生财有道，希望在下一个十年里，可以看到主创团队用依然迅速的反应速度，升级财富密码、做大做强，为世界贡献一个顶级IP。
相关推荐
-
我们需要流水线上的脱口秀吗？-天天快报
我们需要流水线上的脱口秀吗？-天天快报，行业，收入，中国，脱口秀，能力，产业，编者按：本文来自微信公众号 有数DataVision（ID：ycsypl），作者：李天骄，创业邦经授权发布。2012年的一天，李诞和王建国拿着一个牛皮纸包走进上海的一家汉庭酒店，里面装的是给《今晚80后脱口秀》编了几个段子，拿到的7000块现金稿费。两人心里想的都是同一件事：“这样都能赚到钱，这辈子还能饿死？”(资料图片)而如今，跟着李诞的脱口秀演员们确实很难饿死了，中国的脱口秀行业有...
-
唯品会的东西是正品吗？唯品会的东西质量怎
唯品会的东西是正品吗？唯品会的东西质量怎么样？，低价，商品，仓库，授权，市场，疫情，近几年，最为吸引年轻人的热门职业除了自媒体，还有一个就是职业买手，数据统计显示，由于国内时尚消费发展迅猛，优秀的高级买手年薪可达40-50万人民币，收入待遇可能比一些中小企业高管还要丰厚。不过，与很多人想象中光鲜亮丽、悠闲轻松的买手生活不同，真实的职业买手不仅需要出众的脑力，还要付出超出常人的体力。说句玩笑话，如果让他们去参加奥运会，那最适合的项目很可能是马拉松。“重...
-
比拼一触即发！《大使的厨房》明晚考验厨艺
比拼一触即发！《大使的厨房》明晚考验厨艺真功夫-环球今热点，大使，突破，分配，密码，环球，发现，(资料图片)首期《大使的厨房》中，李晨、吴尊、何超莲、刘维、孙怡、王子异来到阿根廷驻华大使馆，体验了探戈和马黛茶两大阿根廷国宝，并通过“美食复刻”等环节，带领观众探索阿根廷独有的文化魅力。节目首播后收获全网好评，不少观众点赞节目是“下饭综艺”，“配合世界杯享用更佳！”。本周，“阿根廷发现之旅”还会有哪些惊喜呈现？“高盐值队”和“低盐值队”需跟随三位美食大厨学习，结合“...
-
卡塔尔王子是谁有多少个 卡塔尔王子身价
卡塔尔王子是谁有多少个 卡塔尔王子身价多少？，卡塔尔，美元，经济，收入，外汇，美国，(资料图片仅供参考)卡塔尔王子是谁有多少个 卡塔尔王子叫穆罕默德·本·哈马德·阿勒萨尼，是前任卡塔尔国王的第5子，现任卡塔尔国王的弟弟。卡塔尔王子身价是个天文数字。卡塔尔作为全球最富有的国家之一，坐拥石油、天然气两大经济支柱，每年光靠卖资源就能赚几百亿美元外汇。卡塔尔王子身价多少？卡塔尔王子身价是个天文数字。卡塔尔作为全球最富有的国家之一，坐拥石油、天然气两大经济支柱，每年光靠卖...
-
世界快播：好莱坞编剧集体罢工 多档脱口秀
世界快播：好莱坞编剧集体罢工 多档脱口秀节目暂时停播，罢工，美国，协议，收入，达成，计划，(资料图片仅供参考)日前，据外媒，随着美国编剧工会（WGA）宣布编剧罢工开始，编剧占据重要地位的脱口秀节目率先显露影响：深夜秀四档台柱节目ABC《鸡毛秀》、CBS《深夜秀》、NBC《今夜秀》《深夜秀》全部暂时停播，可能停上至少几个星期，同时段将重播旧节目，HBO的《彪马实时秀》《上周今夜秀》也将暂停直播制作。此外，本周SNL也宣布停播，原计划客邀主持的Pete Davids...
-
win10取消开机密码_win1
win10取消开机密码_win1，用户，后门，运行，下载，下载者，文件，1、可能是木马病毒随机启动，随机生成的方法：重启动电脑，按F8进入安全模式，用杀毒软件（必须升级到最新的病毒库）扫描所有硬盘文件。2、方法2：重装系统（如果有GHOST的话，是很快的，只需要10分钟左右）今日提醒用户特别注意以下病毒：“普罗斯特变种rq”(Hack.Prosti.rq)和“下载者变种nk”(Troj.Downloader.nk)。3、 “普罗斯特变种rq”(Hack.Pros...
-
复利的三要素是什么_复利是什么意思
复利的三要素是什么_复利是什么意思，复利，资产，基金会，效应，美元，财富，1、复利效应，是指资产收益率以复利计息时，经过若干期后资产规模(本利和)将超过以单利计息时的情况。【资料图】2、复利是投资理财中的常用概念，其特点是前期变化不大，后期指数增长迅速。3、关于复利效应最著名的例子，就是在一个国际象棋盘上，左上角第一个格子放1粒米，第二格翻倍放2粒，第三格再翻倍放4粒，以此类推，下一格都是前一格的一倍，最后一格的米放完后总共是1844亿亿米粒。4、相当于中国10...
-
泰勒斯威夫特Eras世界巡演 收入最高或可
泰勒斯威夫特Eras世界巡演 收入最高或可达15亿-当前热门，美元，收入，票价，泰勒，音乐，基本操作，《福布斯》文章据《福布斯》一篇文章称，泰勒·斯威夫特此次Eras巡演能能拿到15亿美元（约99亿人民币）。(资料图片)虽然此前Billboard预计，泰勒·斯威夫特这轮Eras巡演的票房收入将达到5.91亿美元（约39亿人民币），但《福布斯》认为，泰勒的收入可能被低估了。泰勒斯威夫特Eras世界巡演因为Billboard的预计是基于平均票价215美元计算的，而实...
-
卡塔尔王子是谁有几个 卡塔尔王室成员名
卡塔尔王子是谁有几个 卡塔尔王室成员名单-天天热资讯，卡塔尔，财富，美元，航空公司，丰田陆地巡洋舰，巴克莱银行，(资料图)卡塔尔王子是谁有几个卡塔尔王子叫穆罕默德·本·哈马德·阿勒萨尼，是前任卡塔尔国王的第5子，现任卡塔尔国王的弟弟。一名叫约翰的球迷说：“昨晚我们见到了Sheikh（卡塔尔国王）的其中一个儿子，我们玩得很愉快，他带我们回到了他的宫殿，给我们展示了狮子和其他的东西。他们非常好客，很照顾我们，我们在里面好好逛了逛，没有比这更好的经历了。”另外一名球迷...
-
半个娱乐圈转发，想看人数却垫底，邓超还是六
半个娱乐圈转发，想看人数却垫底，邓超还是六大中生代吗？，中国，营销，银河，转发，选择，信任，春节档临近，六部电影都在摩拳擦掌，宣发火力全开。(相关资料图)其中，只有《熊出没·伴我熊芯》稳坐钓鱼台，任凭其他电影风浪起，它只负责坐山观虎斗。《熊出没》定档至今，几乎没有放出过什么物料，热搜上也没有它的身影。这是因为它的受众与其余六部电影不重合，形不成相互竞争的对手，再加《熊出没》又有自己的护城河，守住自己的城池就有五六亿入账。如此一来，《熊出没·伴我熊芯》就没有必要在...
-
如懿传阿箬扮演者叫什么名字？如懿传皇上为
如懿传阿箬扮演者叫什么名字？如懿传皇上为什么宠爱阿箬？，收入，治理，十八家，风光，证明，皇上，如懿传阿箬扮演者叫什么名字?在电视剧《如懿传》中，阿箬的扮演者是曾一萱。曾一萱出生于湖北省，毕业于北京电影学院2009年表演系本科班，是中国内地影视女演员。2013年，凭借文艺电影《天将场》中的幺姑一角正式出道;2014年，出演了都市情感剧剧《八十八家房客》和革命题材剧《海棠依旧》。2016年，拍摄了抗战剧《飞哥战队》;2021年，出演了电视剧《风起西州》。阿箬刚开始是...
-
友人称郑爽一年接送子女400次感动当地法
友人称郑爽一年接送子女400次感动当地法院，张恒火速晒证据打脸，接送，收入，分享，证明，在美国，肤色，郑爽和张恒又因为抚养权撕了起来，张恒控诉郑爽虐待小孩，造成小孩身体多处受伤，郑爽否认称是小朋友自己摔伤的，二人各执一词演变成罗生门。【资料图】1月12日凌晨，郑爽委托一名女粉丝开直播回应指控，该女生表示自己说的话经过郑爽同意，声称郑爽很爱孩子，一年接送400次，有一次缺席是因为疑似确诊新冠。又指郑爽经常教邻居小朋友跳舞唱歌，深得邻居喜爱，而且因为她还经常帮助不同...