春节档新片票房预售破2亿 谁才是“销售冠军”？|全球时快讯
春节档预售越演越烈，各家片方几乎拿出了自己的杀手锏。
截至1月17日发稿，春节档7部电影预售票房破2.2亿，其中，大年初一单日票房达1.8亿，《无名》《满江红》《流浪地球2》位列前三。
对于2023年春节档，大家一致认为是史上类型题材最多元的一届，从科幻到悬疑，从喜剧到谍战，以及体育到动画，几乎囊括了市面上所有的题材类型，看点颇多。
(资料图)毕竟从过往春节档来看，类型差异化对于大档期尤为重要，过去两年中，逆袭的喜剧电影，又或者此前“黑马”《流浪地球》《红海行动》，均已给出了证明。
除了《熊出没·伴我“熊芯”》稳定输出，其他电影几乎从官宣起，使尽浑身解数，尽可能转化成预售前的想看人数，以及如今的预售票房成绩。那么，从这些宣传动作方面来看，大家又各自做了什么呢？
首轮官宣各有亮点 定位成关键
对于电影宣传而言，第一波宣传尤为关键，毕竟这是外界对于这部影片的初印象。
春节档电影里，《流浪地球2》早在2020年底官宣档期，并表示前作主创吴京回归，成为2023年春节档第一部影片。而影片后续真正开始宣传工作，则是在2022年8月15日，宣布李雪健加盟，并随后发布了相应的预告物料。
在第一波物料之后，《流浪地球2》在灯塔和猫眼专业版上，想看人数分别都有了明显的增涨幅度。
在《流浪地球2》前期宣传中，发布了若干张海报物料，以及两支预告，这些内容都重点强调了电影中科幻的末世设定。前作被外界认为是打开中国科幻大门的作品，因此这个IP延续更是重点放在民族自豪的视觉奇观方面。
不能忽略的是，海报概念都非常明确。预告方面，第一支对故事背景的交代也非常明确，随后第二支预告则让观众不知这部电影的目的为何。相较于其他影片，《流浪地球2》的较长的宣传周期，足以让它有一个尝试的过程。
《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》均于2023年1月正式宣布定档。几乎从所有的物料内容上，这两部电影都紧抓其类型的独特性。
《交换人生》主打“喜剧+合家欢”，在当时其他定档影片的类型中打出差异化，预告和海报传递出来的氛围均是符合春节档的喜剧氛围。
尤其在热搜反馈中，以张小斐为核心的话题频上热搜，一方面，这是其继《你好，李焕英》之后，第二部闯入春节档的影片，前期备受关注。
在过去两年里，《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》都以“喜剧+合家欢”的模式，成为市场突破口，迎来逆风翻盘。《交换人生》因此前期备受业内期待，同时官宣以来，想看人数始终徘徊在第3、4位，对于一部没有IP，且无话题演员的影片而言，该数据极具黑马潜质。
《中国乒乓之绝地反击》则通过体育的热血话题，来触达受众。正如片名的副标题“绝地反击”一样，该片前期的预告和物料便是主打这一情绪点，激起观众的观影情绪。
相反，《无名》《深海》《满江红》则走上了另一种的调性。
虽然《满江红》是张艺谋导演作品，但公布档期之后，并没有将其作为主打，反而以“最强演员阵容”为核心，从演员到角色，整个宣传周期维持了1周有余。虽然相似的内容反复扩大，但想看指数的疯增涨数获得连续多日日冠的成绩，某种程度上，证明了这一方式的下沉。
《无名》则最为神秘，借由跨年晚会宣布档期，前期几乎没有太多的路透，甚至连预告和海报都是让大家“不要催”，才最终缓缓露出。
这种“神秘”早在之前就开始，破天荒通过杂志的报道进行主创阵容的宣布，似乎在玩一种很新的宣传方式。这一系列操作，反而为这部影片吸引了足够的好奇，以及演员王一博的转型话题，惹得粉丝的偏爱。
剑走偏锋的还有动画电影《深海》。2年前，动画电影《姜子牙》借着《哪吒之魔童降世》的话题热度，在映前获得了不俗的关注和超高预售，但出自同一制片方的《深海》，并没有借此作为宣传点，甚至没有过度拿导演的前作《西游记之大圣归来》作噱头，而是从动画技术的角度入手，试图用新的形式吸引观众的关注。
整体来看，《流浪地球2》的IP效应，以及超前定档的优势，令其成为想看指数最高的影片。《满江红》《无名》则紧随其后。而这三部影片的预售成绩，也是位列前三，彼此相差无几。
双预告成风潮 短视频成主力
同时发布双预告成为今年春节档部分影片的标配。《流浪地球2》《满江红》《无名》在内的双男主影片均是如此。
《流浪地球2》同一天分别发布了刘德华和吴京的角色预告，从内容来看，把之前宏大的世界观往回收，逐渐展示了这两个人物身上的家庭背景。这种从国到家的情感，恰好是《流浪地球》此前出圈的法宝，如今情感进行了延续和升华，与此同时，还把两个主角进行了完整的梳理，完成了外界对他们的认知。
《满江红》在沈腾和易烊千玺两个演员方面，相对有一定模糊的概念，尤其是前者有着较强的喜剧标签。虽然片子类型明确是悬疑和喜剧，但前期的各种物料，悬疑感拉满，除了喜剧演员，少了相关元素。
两支人物预告则恰当地介绍了角色身份，以及把人物调性进行了梳理，让观众对影片的类型风格逐渐有一定的了解和明晰。
打着“超级商业片”的《无名》让大家等等之后，一上来就发布了两支预告内容，从多维度证明其商业性的意义。只是令人捉不到头脑的是，这部影片始终没有暴露太多演员的台词表演，只是明确了谍战类型。
对于一部电影的宣传而言，足够的物料内容可以让影片有更多的曝光，同时发布两支预告内容，在过去电影宣传中并不多见，今年也能看出各家内容的丰富。
除此之外，今年各家视频物料的宣传，已经走向了整个电影行业的另一个阶段——片场特辑的物料越来越少，短视频平台成片场花絮主战场。
随着大众观看视频的习惯改变，片场花絮逐渐被精简成短视频，以短平快的形式出现。一方面，这些内容在短视频平台上传播，能通过平台的大数据，更精准地抵达到受众，从而引起关注。
譬如《交换人生》，就以张小斐为关键点，以她片场和其他演员的互动，以及好友贾玲的探班，获得较高关注，后者探班内容，成为春节档影片短视频中的流量担当。
《满江红》前期的发布内容多以角色设定相关，和其他物料一脉相传，随着宣传后期，更多以沈腾为主的片场内容曝光，同时，让影片的喜剧元素被不断强化，整体迎合了影片后期在物料上突出的“悬疑管够，笑到最后”的立意。
OST传播后置 后期口碑引导成关键
今年春节档各家片方似乎商量好了一样，整体保持相似节奏，音乐营销几乎都被后置，除了《深海》前期发布过一支内容，其他影片都在预售之后才逐一发布。
预售当天，《流浪地球2》和《交换人生》都发布了相关歌曲，前者来自“影视ost”专业户周深，后者则是主创们的集体翻唱。
《无名》保持了其神秘气质，正如它同名歌曲中的歌词“不妨再等一等”，把所有人的期待吊了起来。虽然《无名》这种宣传模式存有争议，但就对于演员的粉丝群还是非常直达有效的。
就目前来看，音乐营销的战火并没有真正打响，像《满江红》《中国乒乓之绝地反击》后续仍有相关动作。
除此之外，春节档影片中，《满江红》《中国乒乓之绝地反击》率先进行了公开放映，并已释放出了相应口碑，成为了档期中的“先锋”；除此之外，动画电影《深海》更是提前在19日开启了百城IMAX点映，首轮口碑也将成为该片后续逆袭的关键。
只是目前，很多电影尚未曝光相关更深入的剧情内容，未来随着影片上映，从剧情情感，到口碑，或许会成为影片票房长线的关键。
相关推荐
-
NCT成员泰容首张迷你专辑《SHALALA》预告
NCT成员泰容首张迷你专辑《SHALALA》预告照公开|天天观点，迷你，音乐，北京时间，受关注，能力，账号，(资料图)将于6月5日正式作为SOLO歌手出道的NCT成员泰容首张迷你专辑《SHALALA》的预告照公开后备受关注。于昨晚(15日)23点(北京时间)通过NCT官方SNS账号公开的《SHALALA》Trailer照片中，泰容变身为6个角色，闪耀的颜值和独一无二的风格消化能力吸引了人们的视线。此次内容中的各个角色从泰容原本的艺人面貌再到小时候梦想成为宇航员和...
-
矮小症患儿有望免费治疗 符合条件可到第
矮小症患儿有望免费治疗 符合条件可到第一医院咨询，第一医院,治疗,中国,医院,演绎,产业， 暑假即将来临，近日，记者从厦门大学附属第一医院获悉，该院将从暑假开始面向社会提供36个儿童矮身材用药免费名额，每名儿童免费用药时长不低于6个月。符合条件者可到该院儿科生长发育专家处咨询。厦门大学附属第一医院儿科主任医师连群告诉记者，免费用药名额只向符合医学定义的矮小症患儿开放。目前临床上一般用标准差法来判断身材矮小。生活中，如果孩子长期低于同龄人半...
-
Bob Dylan传记片《我不在那儿》：大众喜好
Bob Dylan传记片《我不在那儿》：大众喜好有时就是法西斯主义，Dylan，生活，电影，鲍勃·迪伦，故事，传记片，Robbie，世界，法西斯主义，音乐，八卦爆料，Dylan，Not，Bob，There，鲍勃·迪伦，在这部关于鲍勃·迪伦生平的传记电影中，将分别由六位演员扮演鲍勃·迪伦，分别演绎鲍勃在不同时代的生活故事和音乐经历。该片讲述了鲍勃·迪伦早期作为民谣歌手艰苦奋斗的生活，和1960年代初成形的国外民歌界的英雄和知识分子，具有争议的摇滚转型、摩托车意外事...
-
贾玲结婚了？结婚6年却从不提老公，照片曝光
贾玲结婚了？结婚6年却从不提老公，照片曝光后网友沸腾了，老公，样子，网友，贾玲，孙集，丈夫，消息，家庭，照片，类型，八卦爆料，喜剧演员，老公，贾玲，孙集斌，言承旭，说起女谐星，相信大家最先想到的就是贾玲吧，这个女人只要一开口就能把人逗笑，无论和谁合作都毫无违和感，天生就是当喜剧演员的料，就连春节晚会都连续上了好几次，但是这么出名的贾玲却很少有关于家庭的消息，难道她还没结婚？错，贾玲不止结婚了，而且还结婚了6年之久，但是她却从来不提老公，甚至连她老公的照片都很少晒...
-
东亚语言母语起源于中国北方 汉藏语系是
东亚语言母语起源于中国北方 汉藏语系是世界第二大语系，语言,母语,复旦大学,分化,汉语,研究院， 如果没有语言，就不可能有人类文明。作为中国文明载体的汉语，承载着中国人对世界的独特体验，蕴藏着中国智慧。但是汉语从何处来?又是怎样演化的?一直以来在语言学界充满着各种假设和争论。我们的母语起源于中国北方今天，在学术期刊Nature中，中国科学家发表最新研究成果，他们利用统计学分析方法，结合遗传学、语言学、考古学等证据，首次确认了包含汉语在内的...
-
2023年央视春节联欢晚会海南卫视《最美中
2023年央视春节联欢晚会海南卫视《最美中国节》，海南省，风华，携带，传统文化，迎春，北京，(资料图)金虎含笑归，玉兔迎春到。在兔年新春即将到来之际，2023年海南省最美中国节春节联欢晚会吹响了集结号。春晚的演员阵容向来是人们关注的焦点，怀旧歌手、当红歌手、本土歌手……就在人们猜测之际，今年的海南春晚首批演员阵容提前曝光，新老歌手同台飙歌给观众带来惊喜，央视主持人:韩非，艺术总监：肖昂歌手乌兰图雅《站在高原望北京》阿里郎组合《隔壁泰山》展展《沙漠骆驼》彭筝《太想...
-
网友吃鱼晒照捡回一条命 拟态革鲀是什么
网友吃鱼晒照捡回一条命 拟态革鲀是什么鱼有哪些毒性，分享,中国,拟态,毒性,吃鱼,捡回， 直到晚上7点，他终于出现了：“手机没讯号又没电让大家担心真不好意思，当时看到回应已经把毒鱼放生了！”完了还感叹一下：这条鱼真的很大……怎么的，你还舍不得放是不？中国网友：原来手机还有验毒的功能！可见吃饭前拍照分享是多么重要~【文/观察者网 高雪滢】...
-
2023张信哲大连演唱会
2023张信哲大连演唱会，时间，地点，大小，巡回，演唱会，情歌，王子，大连，张信哲，音乐，消息资讯，大连站，演唱会，情歌，大连，张信哲，2023张信哲“我的未来式2.0”巡回演唱会即将在杭州、南京、西安、大连、武汉、深圳等城市陆续开唱，2023张信哲大连演唱会即将抵达，跟随小编看看2023张信哲大连演唱会时间、地点、行程、门票、购票入口等信息吧!张信哲大连演唱会时间：2023-07-29 19:30张信哲大连演唱会地点：大连体育中心体育场张信哲，华语乐坛实力唱将...
-
台风天适合看的电影推荐 来看看这十部经
台风天适合看的电影推荐 来看看这十部经典灾难片，推荐,中国,事件,美国,政府,污染， 《后天》 很多人说这部电影的情节简单，但结合一下电影拍摄时是2004年，当时的灾难片和末日片还没那么泛滥，这部电影把灾难到来的视觉效果完美的呈现出来，这一点就已经稳居灾难片榜首了。电影立足点在于人类大肆破坏环境，温室效应最终导致灾难爆发，在当时具有很高的环保教育意义。我最喜欢的一幕，气温骤降，外面是冰天雪地，主角团们被困在图书馆里，...
-
GAI周延《天赐的声音4》再获金曲 《一念
GAI周延《天赐的声音4》再获金曲 《一念之间》当期热力值第一 全球观焦点，声音，音乐，平台，演绎，推荐，数据，(资料图)浙江卫视《天赐的声音》第四季已播出过半,6月9日第七期播出。“新鲜”声音加盟,与各音乐合伙人碰撞出精彩火花。战队战轮番上阵,金曲争夺战进入全新阶段。GAI周延继与张碧晨《来自世界的晚安》后,在本期节目中与王赫野合作的《一念之间》再获推荐金曲,全新风格的改编与演绎展现了一个轻松自在的极致舞台,在短视频平台持续上榜,同时在音乐平台数据与口碑飙升。...
-
跳楼？抑郁？情杀？90后歌手本兮死因全揭秘绯闻
跳楼？抑郁？情杀？90后歌手本兮死因全揭秘绯闻男友未现身，新歌，说法，青春，绯闻，网络，网友，死因，任勇勇，男友，音乐，八卦爆料，任勇勇，vim勇，男友，小e，里本兮，我感觉她是累了，然后选择让歌手“本兮”休息，她依旧还在，只是不愿意在出现在大众之中。“不敢相信”“她的歌陪伴了我整个青春”，难过!更让粉丝们难以理解的是工作室给出的“因故去世”的说法，也让粉丝对本兮的死因产生了疑虑和好奇。关于本兮的死因，也出现了三种说法：一，抑郁症、跳楼身亡本兮的新歌也能窥见端倪...
-
时讯：为什么取名《三分野》 三分野算什么
时讯：为什么取名《三分野》 三分野算什么剧讲了点啥？，导航，公司，西安，之旅，中国，分野，(资料图片)为什么取名《三分野》三分野，七分甜，时向全能，十全十美，十分圆满三分野算什么剧讲了点啥？该剧改编自同名小说,讲述两位个性独立,强大坚定的男女拼搏事业,携手成长的励志故事。东和集团大小姐向园临危受命,拯救濒临倒闭的西安分公司,开始了自己的历练之旅。向园遇到了自己曾苦追不得的校园男神徐燕时。徐燕时深陷逆境,面对职场不公却依然坚持成为导航工程师的梦想。向园在处理公司危...