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春节档新片票房预售破2亿 谁才是“销售冠军”?|全球时快讯

春节档新片票房预售破2亿 谁才是“销售冠军”?|全球时快讯

春节档预售越演越烈,各家片方几乎拿出了自己的杀手锏。

截至1月17日发稿,春节档7部电影预售票房破2.2亿,其中,大年初一单日票房达1.8亿,《无名》《满江红》《流浪地球2》位列前三。

对于2023年春节档,大家一致认为是史上类型题材最多元的一届,从科幻到悬疑,从喜剧到谍战,以及体育到动画,几乎囊括了市面上所有的题材类型,看点颇多。


(资料图)

毕竟从过往春节档来看,类型差异化对于大档期尤为重要,过去两年中,逆袭的喜剧电影,又或者此前“黑马”《流浪地球》《红海行动》,均已给出了证明。

除了《熊出没·伴我“熊芯”》稳定输出,其他电影几乎从官宣起,使尽浑身解数,尽可能转化成预售前的想看人数,以及如今的预售票房成绩。那么,从这些宣传动作方面来看,大家又各自做了什么呢?

首轮官宣各有亮点 定位成关键

对于电影宣传而言,第一波宣传尤为关键,毕竟这是外界对于这部影片的初印象。

春节档电影里,《流浪地球2》早在2020年底官宣档期,并表示前作主创吴京回归,成为2023年春节档第一部影片。而影片后续真正开始宣传工作,则是在2022年8月15日,宣布李雪健加盟,并随后发布了相应的预告物料。

在第一波物料之后,《流浪地球2》在灯塔和猫眼专业版上,想看人数分别都有了明显的增涨幅度。

在《流浪地球2》前期宣传中,发布了若干张海报物料,以及两支预告,这些内容都重点强调了电影中科幻的末世设定。前作被外界认为是打开中国科幻大门的作品,因此这个IP延续更是重点放在民族自豪的视觉奇观方面。

不能忽略的是,海报概念都非常明确。预告方面,第一支对故事背景的交代也非常明确,随后第二支预告则让观众不知这部电影的目的为何。相较于其他影片,《流浪地球2》的较长的宣传周期,足以让它有一个尝试的过程。

《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》均于2023年1月正式宣布定档。几乎从所有的物料内容上,这两部电影都紧抓其类型的独特性。

《交换人生》主打“喜剧+合家欢”,在当时其他定档影片的类型中打出差异化,预告和海报传递出来的氛围均是符合春节档的喜剧氛围。

尤其在热搜反馈中,以张小斐为核心的话题频上热搜,一方面,这是其继《你好,李焕英》之后,第二部闯入春节档的影片,前期备受关注。

在过去两年里,《你好,李焕英》《这个杀手不太冷静》都以“喜剧+合家欢”的模式,成为市场突破口,迎来逆风翻盘。《交换人生》因此前期备受业内期待,同时官宣以来,想看人数始终徘徊在第3、4位,对于一部没有IP,且无话题演员的影片而言,该数据极具黑马潜质。

《中国乒乓之绝地反击》则通过体育的热血话题,来触达受众。正如片名的副标题“绝地反击”一样,该片前期的预告和物料便是主打这一情绪点,激起观众的观影情绪。

相反,《无名》《深海》《满江红》则走上了另一种的调性。

虽然《满江红》是张艺谋导演作品,但公布档期之后,并没有将其作为主打,反而以“最强演员阵容”为核心,从演员到角色,整个宣传周期维持了1周有余。虽然相似的内容反复扩大,但想看指数的疯增涨数获得连续多日日冠的成绩,某种程度上,证明了这一方式的下沉。

《无名》则最为神秘,借由跨年晚会宣布档期,前期几乎没有太多的路透,甚至连预告和海报都是让大家“不要催”,才最终缓缓露出。

这种“神秘”早在之前就开始,破天荒通过杂志的报道进行主创阵容的宣布,似乎在玩一种很新的宣传方式。这一系列操作,反而为这部影片吸引了足够的好奇,以及演员王一博的转型话题,惹得粉丝的偏爱。

剑走偏锋的还有动画电影《深海》。2年前,动画电影《姜子牙》借着《哪吒之魔童降世》的话题热度,在映前获得了不俗的关注和超高预售,但出自同一制片方的《深海》,并没有借此作为宣传点,甚至没有过度拿导演的前作《西游记之大圣归来》作噱头,而是从动画技术的角度入手,试图用新的形式吸引观众的关注。

整体来看,《流浪地球2》的IP效应,以及超前定档的优势,令其成为想看指数最高的影片。《满江红》《无名》则紧随其后。而这三部影片的预售成绩,也是位列前三,彼此相差无几。

双预告成风潮 短视频成主力

同时发布双预告成为今年春节档部分影片的标配。《流浪地球2》《满江红》《无名》在内的双男主影片均是如此。

《流浪地球2》同一天分别发布了刘德华和吴京的角色预告,从内容来看,把之前宏大的世界观往回收,逐渐展示了这两个人物身上的家庭背景。这种从国到家的情感,恰好是《流浪地球》此前出圈的法宝,如今情感进行了延续和升华,与此同时,还把两个主角进行了完整的梳理,完成了外界对他们的认知。

《满江红》在沈腾和易烊千玺两个演员方面,相对有一定模糊的概念,尤其是前者有着较强的喜剧标签。虽然片子类型明确是悬疑和喜剧,但前期的各种物料,悬疑感拉满,除了喜剧演员,少了相关元素。

两支人物预告则恰当地介绍了角色身份,以及把人物调性进行了梳理,让观众对影片的类型风格逐渐有一定的了解和明晰。

打着“超级商业片”的《无名》让大家等等之后,一上来就发布了两支预告内容,从多维度证明其商业性的意义。只是令人捉不到头脑的是,这部影片始终没有暴露太多演员的台词表演,只是明确了谍战类型。

对于一部电影的宣传而言,足够的物料内容可以让影片有更多的曝光,同时发布两支预告内容,在过去电影宣传中并不多见,今年也能看出各家内容的丰富。

除此之外,今年各家视频物料的宣传,已经走向了整个电影行业的另一个阶段——片场特辑的物料越来越少,短视频平台成片场花絮主战场。

随着大众观看视频的习惯改变,片场花絮逐渐被精简成短视频,以短平快的形式出现。一方面,这些内容在短视频平台上传播,能通过平台的大数据,更精准地抵达到受众,从而引起关注。

譬如《交换人生》,就以张小斐为关键点,以她片场和其他演员的互动,以及好友贾玲的探班,获得较高关注,后者探班内容,成为春节档影片短视频中的流量担当。

《满江红》前期的发布内容多以角色设定相关,和其他物料一脉相传,随着宣传后期,更多以沈腾为主的片场内容曝光,同时,让影片的喜剧元素被不断强化,整体迎合了影片后期在物料上突出的“悬疑管够,笑到最后”的立意。

OST传播后置 后期口碑引导成关键

今年春节档各家片方似乎商量好了一样,整体保持相似节奏,音乐营销几乎都被后置,除了《深海》前期发布过一支内容,其他影片都在预售之后才逐一发布。

预售当天,《流浪地球2》和《交换人生》都发布了相关歌曲,前者来自“影视ost”专业户周深,后者则是主创们的集体翻唱。

《无名》保持了其神秘气质,正如它同名歌曲中的歌词“不妨再等一等”,把所有人的期待吊了起来。虽然《无名》这种宣传模式存有争议,但就对于演员的粉丝群还是非常直达有效的。

就目前来看,音乐营销的战火并没有真正打响,像《满江红》《中国乒乓之绝地反击》后续仍有相关动作。

除此之外,春节档影片中,《满江红》《中国乒乓之绝地反击》率先进行了公开放映,并已释放出了相应口碑,成为了档期中的“先锋”;除此之外,动画电影《深海》更是提前在19日开启了百城IMAX点映,首轮口碑也将成为该片后续逆袭的关键。

只是目前,很多电影尚未曝光相关更深入的剧情内容,未来随着影片上映,从剧情情感,到口碑,或许会成为影片票房长线的关键。