22岁女秘书，正成为格力品牌切入年轻赛道的“代言人”
文/马梓开
22岁女孩孟羽童最近变得挺火得，简直有点炙手可热。
这份炙手可热，正是格力和董明珠所赋予给她的。
我们无需否认孟羽童的潜力，无需否认她的清爽颜值，无需否认她令人诧异的年轻感和青春感，但是，如果不是董小姐来加持她，她是不会突然间有这么大的热度的。
所谓“第二个董明珠”的来历
作为董明珠的秘书，孟羽童获得了一种格力特有的“着装特权”，这种特权，就是如董明珠那样，无需穿着工衣上下班。而格力的7万多名员工，可都是相差无几的黑白配工衣。
是的，董明珠确实说过，要把孟羽童培养成为“第二个董明珠”，不过，她何出此言呢？
董小姐是在今年播出的节目《初入职场的我们》中，经过重重选拔和淘汰，最终选择了孟羽童，进而使这个小女孩进入了格力。
为什么选择孟羽童而不是其他几位候选人呢？
董小姐给出的答案是这样的：
01 孟羽童很能吃苦，这点很不错；
02 看到孟羽童，就好像看到了从前的自己；
03 孟羽童在节目中表现得比较活跃，敢于表现自我；
04 孟羽童不怕挫折，敢于挑战，学习和反应能力非常不错。
而董明珠之所以会选择孟羽童，骨子里的原因，估计董小姐自己正是这样的一个人。而正因为董小姐是这样的一个人，所以格力的企业文化中，也就带上了董明珠的性格特点。
董明珠强势，霸道，什么都不怕，富有攻击性，敢于挑战不可能，性格中有一股不服输的韧性，也有豁达开阔的一面。看到有点像当年的自己的孟羽童，当然很满意，甚至表示“这个小孩用心去培养，是很有希望的，我会给她最好的、快速的一个上升通道，……把她培养成第二个董明珠。”
不过，第二个董明珠≠董明珠的接班人。
所谓培养成“第二个董明珠”，是一种对于人才的期待
当董小姐这样表达对于孟羽童的一种肯定和认可，期待和欣赏时，究竟是出于一种什么样的想法？很多人直接猜测甚至下定论，把孟羽童称之为“董明珠的接班人”。这种说法在我看来有点搞笑，而且太过于一厢情愿了。
从文字语义上来看：
第二个董明珠≈第二个像董明珠这样的人；
第二个董明珠≈第二个拥有董明珠这种能力的人；
我就想不通，为什么“第二个董明珠”，会等于“董明珠的接班人”。
而且在我看来，董小姐如此高看孟羽童，如此夸赞孟羽童，也许有着另一重想法。这个想法虽然秘而不宣，但是明眼人都能看出来，那就是借助孟羽童实现格力和年轻人、年轻一代的更好相融。
毕竟，在孟羽童之前，董小姐这几年和年轻人走得是越来越近了。而不只是她，几乎大部分企业家都意识到了一个非常现实的问题：我们这个时代是属于90后和00后这些年轻人的，没有谁敢轻视这新新一代人类。董小姐与王冰冰同台，招揽王自如加盟格力，其实都是靠近年轻一代的做法而已。
而企业家想方设法和年轻一代实现“亲密接触”，对外树立年轻形象，树立亲近和重视年轻人的形象，已经是这几年来的一个标配了。
如此看来，孟羽童成为董明珠的秘书，和董明珠同台亮相，其目的就昭然若揭了。
大众对孟羽童“董明珠接班人”的想象，源自董明珠接班人的空缺
为什么很多自媒体要把孟羽童描述为董明珠的接班人呢？原因也许和董明珠目前还没有明确谁是她的接班人有关。
按照目前各方面披露出来的信息，格力的接班人，可能庄培、谭建明和廖建雄更有机会一点。但究竟谁更有机会，目前还是扑朔迷离的事儿。可如果谁想着这个小女孩能在几年后上位，成为董明珠的继任者，那是异想天开的事情。
是的，董明珠的确说过：
“孟羽童的品质我是认同的，我希望企业未来的接班人能够是，像她一样的人。
未来是不是能坚守下来，还要靠她自己的努力。
但是，我会给她一个最好的，快速的通道。”
但是，对于一家赫赫有名的大企业，对于一家成熟稳重的大企业，谁敢于让一个缺乏历练，所知甚少的小女孩来执掌企业呢？不要说现在孟羽童仅仅22岁不可能，就算10年后她32岁了，照样不可能。
而孟羽童近期就算发展理想，十年内能成长为格力电器的副总裁，已经顶破天了。
因此在我看来，如今对孟羽童的所谓期待，更像是格力企业的一种品牌传播策略。
通过一个小女孩搅动热点，带来关注，获得格力与年轻一代的亲密接触，难道不比花费数百万元广告费来得更香么？（MZK）
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