【世界新要闻】赛场面、拼口碑、比玩法，春节档宣发各显神通
犀牛娱乐原创
文｜小福编辑｜朴芳
春节档电影预售已进入白热化阶段，档期累计预售超过五亿元，三部影片票房过亿，场面至今胶着。
(资料图片仅供参考)相较过去几年的春节档，今年的春节档似乎很难用“史上最强”这类的字眼去形容。在预售阶段，头部阵营与其他影片的票房差距并没有拉开太大，并未形成压倒性的优势。
这却也让春节档新片拥有了更大的可能性。一方面，今年春节档影片类型极为多元，重科幻大片、古装片、谍战片、体育片、都市喜剧、亲子动画和青年动画，目标受众差异化显著；另一方面，没有超强头部大片，也为档期内的所有影片提供了更充分的竞争空间。
或许各家片方也是怀揣着这种愿景，在映前宣发阶段齐齐发力，颇有“八仙过海”之势。今天这篇文章，犀牛君便把这七部影片的宣发策略分成了三种风格，来观察一番。
大张旗鼓
● 《流浪地球2》
作为今年春节档真人电影中的唯一一部系列续作，《流浪地球2》集齐了IP大、体量大、基本盘大这三个特点，是2023春节档当之无愧的头号种子。
与此同时，由于该片是同期项目中最早定档的一部影片，早在一年前就已经瞄准了今年大年初一，《流浪地球2》也因此有了更加充裕的热度发酵时间。
我们几乎能在《流浪地球2》中看到头部大片该有的一切营销策略。
例如在异业合作方面与TCL、一加手机、乌苏啤酒、ROG玩家国度等多个品牌进行联合推广；影片主创则登上《智族GQ》拍摄大片专访、直播、路演、发布会一个不落；物料方面，《流浪地球2》不仅是这批影片中最早开始发布的，也是发布物料数量最多的，拉满大片气质的预告片，有趣的演员花絮......这匹白马，跑得稳稳当当。
像是影片官抖最热门的一条物料新年祝福视频，点赞数达到了266.9w。足以体现，吴京、刘德华、李雪健这组阵容的超强观众吸引力。而目前，《流浪地球2》也是今年春节档新片中热度最高的一部，官抖累计获赞1800w+，粉丝56w+，猫淘累计想看则突破200w大关，纵然同期竞争再激烈，《流浪地球2》热度依旧轻松断层第一。
● 《满江红》
张艺谋新作《满江红》有三个优势，第一阵容顶级，有流量加成；第二预算充足，宣发绝对到位；第三质量保证，有口碑托底。
所以对于今年春节档来说，《满江红》这种影片在宣发阶段属于“六边形选手”。
早在影片开机时，《满江红》就大张旗鼓宣布了沈腾和易烊千玺的双男主阵容，而在定档后更是动作不断。从初期的全阵容揭晓、物料齐发、宣传小视频，到后期的各类直播、盛大首映礼、运载火箭投放广告、列车投放广告、农村刷墙广告，《满江红》基本覆盖了一切主流宣发玩法，将一二线城市与下沉市场一网打尽。
而二十余场的首映，更换来了这部影片的强势口碑抢跑。至此，从热度到口碑，《满江红》都取得了身位领先，目前预售票房高居档期第一。
在我们看来，这部影片很懂得扬长避短，即尽可能放大影片的类型卖点、主创阵容以及优质口碑，同时弱化影片的内容剧透，把悬念留到最后一刻。
稳扎稳打
● 《交换人生》
作为今年春节档中唯一一部纯喜剧，《交换人生》看准了类型优势，将喜剧和合家欢卖点无限放大。目前所发布的所有物料，几乎都是围绕着这两个关键词展开。
喜剧是春节档的类型刚需，这方面无可非议。纵使同期项目竞争在激烈，喜剧的加成仍然是非常可观的，《交换人生》深谙这一点。
● 《深海》
曾经优势很大的《深海》，意外地在春节档宣发阶段落了下风。不仅前期热度平庸，预售后也不见起色。这一定程度上也和影片所选择的宣传策略有关。
作为《大圣归来》导演田晓鹏时隔多年的新作，从去年国庆档前夕开始，就集聚了一批翘首以盼的观众。
相比真人电影方面的神仙打架，《深海》宣传并未打出新奇。主要集中在视觉路线，一方面借助幕后制作过程等物料强调此次的特效技术创新，另一方面则通过片中可爱的角色来吸引观众眼球。
至于观众最好奇的内容部分，《深海》却卖了个关子。观众看不到最关心的内容，已发布的物料又没有出圈之作，一定程度上也导致了《深海》映前热度的节节败退。
19号的多城点映，是《深海》的最后一搏。面向核心受众的大规模超前看片也的确换来了积极效果，抖音、微博多个平台流出积极口碑，讨论度亦有所上涨。当然，最后能不能逆袭，还是得交给普通观众来投票。
● 《熊出没·伴我“熊芯”》
身为春节档的唯一“量词”，《熊出没》有受众、有品质、有口碑，走得一向是躺赢路线。所以在宣发上，《熊出没》其实并未铺张，把目标受众照顾好，把该有的工作做足，等待观众进场即可。
（尽管动作不大，《熊出没》预售并未掉队）
这种看似“躺平”的信心来源，是多年如一日的优秀项目品质，还有愈发壮大的IP影响力。
独辟蹊径
● 《无名》
相较于其他几部同期电影，谍战片《无名》简直将“别具一格”践行到底。
过往博纳电影宣传风格大多是大片做派，而这次的《无名》却从影片质感到影片宣传风格都打满了导演程耳的个人风格。
同样是春节档宣传，《无名》可谓是把花小钱办大事做到了极致。
最早影片官宣定档选在了东方卫视跨年晚会的零点时段，由主演王一博在摄像机前亲口说出。紧接着在映前密集宣传期，无名的物料发布风格极为克制，拿物料打风格，玩出黑色幽默。
但另一方面，无名又是一部商业气质强烈的影片。例如在宣传阶段，主创于冬、程耳、王一博通过发布会、淘宝直播、抖音直播、电视台晚会等渠道卖力宣传，把主演的粉丝号召力放大到极致。
而王一博的粉丝群体也的确贡献了很大力量，像在影片官抖，区区29条物料总点赞数却达到了287w+。预售成绩更加直观，从预售初期起，《无名》的预售票房在很长一段时间里都领跑大盘，至今还能稳坐第三位，映前热度亦始终位居档期头部梯队。
● 《中国乒乓》
《中国乒乓》应该是今年春节档最命途多舛的一部，最晚定档，又由于一些原因错过了大年初一的战局，转战大年初三。
此时该片选择化被动为主动，除了影片物料的常规释出之外，直入主题走口碑路线。早在第一次定档时，中国乒乓就推出了多场业内试映，改档后又马不停蹄地开启首映活动以及全国多个城市的超前点映。而出乎意料的积极口碑反馈，也给予了这部影片继续逆势发力的决心。
配上“献给每一个不被看好的人”的slogan，或是天时地利人和，恰恰找到了与影片风格最契合的宣传点。
结语：
总的来说，今年春节档宣发可能是最近三年以来，最接近于疫情前水平的一次。线上线下大规模宣传、盛大隆重的首映礼乃至路演，每一部影片都在竭尽全力抓住目标受众，努力早日破圈。
另一个特点则是，相比往年春节档各家都捂紧口碑到上映前最后一刻，今年春节档的绝大部分影片都通过提前看片的形式释放口碑。
这意味着今年的春节档片方普遍对自己的项目品质更加自信，也意味着春节档之争将更加胶着。当多部优质项目齐聚一堂，谁能到笑到最后，不到最后一刻将很难尘埃落定。
白马是不是白马？有没有新的黑马？再过两天，答案揭晓。
相关推荐
-
“流浪地球2”，好看，或许能冲破国产科幻电
“流浪地球2”，好看，或许能冲破国产科幻电影的天花板，地球，计划，中国，特效，期待，选择，上映前无人看好，上映后狂收46.18亿票房。上映前一提起，“国产科幻也配？”；上映后再评价，“中国科幻电影元年来了！”【资料图】还记得吗，咱小破球。这漂亮的逆袭曲线，如今重温仍是一个大写的爽。四年过去。又一个大年初一，《流浪地球2》如期而至。如果说当年看小破球，多少带着自家人的夸夸滤镜。那么如今看“小破球2.0”，心理预期必然拔高。故事怎么写？特效有多牛？比起第一部有哪些提...
-
比第一部更加精彩，吹爆《流浪地球2》！中国
比第一部更加精彩，吹爆《流浪地球2》！中国科幻大片硬核又温情，地球，中国，特效，类型，精神，期待，如果说春节档最值得期待的电影，《流浪地球2》必然会成为万千影迷的不二选择。早在上映之初便是“想看人数”排名第一，在大年初一上映当天就斩获“票房冠军”的头衔，很快票房就突破了3亿。对于中国科幻的期待，大家是认真的。在微博上的大V推荐度上，达到了96%之高，在春节档众多电影中排名第一。(资料图)早在《流浪地球》四年前横空出世之时，凭借着“硬科幻”的标签一举成为中国电影在...
-
环球新消息丨2023春节档票房破30亿，《流浪
环球新消息丨2023春节档票房破30亿，《流浪地球2》《满江红》领跑，地球，数据，环球，领跑，猫眼专业版，熊出没，(资料图片仅供参考)猫眼专业版数据，2023年1月24日8时23分，2023年春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）破30亿！《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位。...
-
4年前《流浪地球》里留下的3大“缺陷”，《
4年前《流浪地球》里留下的3大“缺陷”，《流浪地球2》搞定了，地球，特效，剧情，缺陷，计划，内核，时隔3年，2023年春节档终于再现了“群雄争霸”的激烈场景。郭帆的《流浪地球2》、张艺谋的《满江红》、程耳的《无名》都是这次角逐的主力军。国师稳定发挥，剧本、剪辑、美学一流，还是那个功力深厚的张艺谋，然而结尾处的强行升华，让不少人泄了气。(资料图)程耳依旧是那个美学满分，不好好讲故事的程耳，延续了此前《罗曼蒂克消亡史》的非线性叙事，让爱的人很爱，痛苦的人也是真的痛...
-
看《流浪地球2》有感：这波大国价值观输出，
看《流浪地球2》有感：这波大国价值观输出，大写的“服”，地球，中国，活下去，输出，各国，剧情，本文涉及轻微剧透，不影响观剧体验废话不多说，我们直接切入正题。(资料图)大年初一我看的第一场电影就是《流浪地球2》，在不影响大家观看体验的前提下，说说自己的感受。超可爱的海报早上9点多入场，影厅除了第一、第二排，全部满座。全场观众都很有素质，没有任何打电话的声音或者小孩子的吵闹，我坐第三排过道边，整场电影只有不到5个人去上了厕所（而且是加速度的）。可侧面证明电影情节很吸...
-
朱小伟陈萌考察茶叶项目，与合作方共进午餐
朱小伟陈萌考察茶叶项目，与合作方共进午餐，结婚后他真的长大了|当前关注，项目，饭店，精神，之力，达成，村民，1月30日，农历大年初十，农民歌手大衣哥的儿子朱小伟也开始忙碌起来。现在还在春节期间，很多人已经带着对新一年的美好憧憬重返工作岗位，有的人开始为新一年进行谋划，想要干一番事业。【资料图】再一次走进婚姻生活的朱小伟属于后者。在遇到陈萌之前，朱小伟曾经历过一段失败的婚姻，女方大家都熟悉，就是凭一己之力把朱家搅得天翻地覆的陈亚男。与朱小伟结婚后，陈亚男很快利用“...
-
女性观众又嗨又戳的科幻电影，《流浪地球2
女性观众又嗨又戳的科幻电影，《流浪地球2》视效震撼，还有感动，地球，数字，地下城，温度，视角，完美，《流浪地球2》上映2天，第一波口碑已经爆棚。截止到发稿时间，票房8.35亿，为春节档目前的票房第一位。(资料图)后续相信会随着口碑的发酵，继续保持住这个好成绩！曾经的小破球终于出息了，现在它是大大大球啦。从第一波的反馈来看，大家提到最多的关键词是“震撼”。没错，第二部的科幻画面有了更多的突破，太空电梯的模样首次出现在观众眼前，看《三体》时无法想象的高科技场景，在电...
-
《流浪地球2》，继续构造中国式科幻宇宙|环
《流浪地球2》，继续构造中国式科幻宇宙|环球热讯，地球，计划，数字，大年初一，移山，中国，又是一年大年初一，桃今天在这里给大家拜年了！今年春节，各地肉眼可见的比以前更热闹了。许多地区的旅游名胜爆满，车站机场里也是摩肩接踵。(资料图片)微信群里，也不断地有人发送高铁抢票的加速包，让群友们帮忙点击，好趁早买到回家的车票。诚然，随着科技的进步，每年的春运变得远比过去要便捷轻松。科技已经切实地改变了我们的生活，但是换个角度来想，我们中国人对于生活独有的情感，却也在改变着...
-
《满江红》是商业类型片的一次升维吗？
《满江红》是商业类型片的一次升维吗？，类型，设计，宅子，基因，升级，反转，反转又反转的《满江红》，在悬疑和喜剧之外带来的是一种直击心灵的震撼。这首词的精神内核是根植于我们内心深处的文化基因，关于尽孝道、重承诺、崇尚忠义和正直，而这部电影正是对新主流电影的一次极致尝试。作者|魏侨、编辑|丁宇大年初四，春节档进程过半，《满江红》成为了目前位居票房榜首的电影。(资料图片仅供参考)在这个长达159分钟的故事里，意料之外、情理之中的反转让观众应接不暇，精巧的戏剧结构、紧张...
-
“流浪地球”会使地球气候进入“地狱模式
“流浪地球”会使地球气候进入“地狱模式”，人类真的扛得住么？，地球，气候，发动机，速度，时代，刹车，《流浪地球2》让春节电影院彻底火爆起来，与热播中电视剧《三体》一起点燃了大家对浩瀚宇宙的向往，恭喜中国电影工业，感谢大刘！带着地球去流浪，不仅要考虑地球地壳能不能扛得住，还得考虑地球气候的未来。(资料图片仅供参考)流浪地球II火爆上映，恭喜大刘和主创团队！本文只跟各位讨论一个电影里没有展开的脑洞：“流浪地球”计划开启后，地球气候会变成什么样？人类扛得住么？先上结论...
-
《流浪地球2》今日上映！电影里太阳出问题
《流浪地球2》今日上映！电影里太阳出问题的设定，科学吗？_每日看点，地球，核心，膨胀，辐射，释放，授权，大年初一，《流浪地球2》即将上映。让我们简要回顾一下第一部的情节，以及它的科学设定：太阳出了问题。在《流浪地球1》中，天文学家确认，太阳开始膨胀，地球持续升温，100 年后，太阳将吞没地球轨道，人类文明的存亡开启倒计时。全世界的人们空前团结，制造了行星发动机驱动着地球飞往比邻星。离开电影，站在地上，跺跺脚……什么也不会发生。(资料图片仅供参考)整个地球的总质量...
-
热门看点：以《流浪地球2》怀念吴孟达：陪伴
热门看点：以《流浪地球2》怀念吴孟达：陪伴是最长情的告白，地球，承诺，数字，角色，绝症，生死，最后一个镜头落幕，还沉溺在《流浪地球2》结局的震慑之中，没有回过神来，忽然银幕上打出一行字：“谨以此片献给吴孟达先生”。一瞬间，好像有一种击到心灵深处的感觉。(资料图片)上一部《流浪地球》时，吴孟达先生身体已经不太好了，穿着沉重的道具服坚持亲自完成了片中所有戏份，包括较为有难度的动作场面。这种敬业精神，是老一辈电影人对电影最深沉的热爱，他们说不出什么金句名言，只会用行动...
-
国产科幻顶流归来！《流浪地球2》成春节档
国产科幻顶流归来！《流浪地球2》成春节档王炸，值得细品-速递，地球，中国，计划，智能，量子计算机，修复，纵观2023年的春节档，龙争虎斗，腾蛟起凤，如此精彩的阵势，近几年的中国内地院线都相当少见。而其中，更卧着一颗璀璨的恒星——四年前，它的前身凭着不被人看好的微薄之力，点燃了46.87亿人民币体量的票房，并一把推开了中国自主科幻电影的大门。四年之后，其续集背负万千观众期待强势归来，以全新的成熟姿态再次驾临春节档，又一次成为一众强片中不可忽视的存在。【资料图】开年...
-
破64.6万美元，《流浪地球2》海外票房出炉，
破64.6万美元，《流浪地球2》海外票房出炉，北美观众差评率仅6％ 天天看热讯，地球，海外，北美，市场，中国，好莱坞，国产片的海外影响力一直是个难题别看目前春节档七部大片打的正欢，尤其是《满江红》和《流浪地球2》双雄争霸，截止1月25号16点《满江红》上映4天票房破15.87亿，《流浪地球2》票房则突破14.58亿而且两部新片口碑还不错(相关资料图)但离开了内地市场，这些国产片还能吸引海外观众吗？尤其是近年来韩国影视圈大力发展海外市场，《寄生虫》《分手的决心》等...
-
天天视讯！《流浪地球2》，让1不再是意外
天天视讯！《流浪地球2》，让1不再是意外，地球，计划，视觉，制作，中国，移山，春节档开启之前，各大平台都预测《流浪地球2》会是本届最受欢迎的崽，七话也不例外，大家对原班人马郭帆、吴京+刘德华的小破球第二部，相当期待。(相关资料图)但客观来说，担心亦有之。四年前的《流浪地球》，曾经那么惊艳，它不仅让观众第一次被国产科幻征服，也凭一片之力让国产科幻进入世界级晋道，与五毛特效神片正式划清界线。但观众因《流浪地球》产生的自豪还没维持多久，一个经典段子便诞生了：《流浪地球...
-
张凌赫是不是喜欢虞书欣 张凌赫喜欢的类
张凌赫是不是喜欢虞书欣 张凌赫喜欢的类型，白鹿，能力，扮演，剧情，之手，类型，微博，阻止，张凌赫的入坑神图是虞书欣拍的，而且这还是根据张凌赫本人发微博透露的。众所周知，虞书欣很会掌镜，她之前帮THE9成员拍的黑白大片，可是专业摄影师都认可的水准。在《苍兰诀》剧组，欣欣子的摄影能力得到了更大的发挥，张凌赫的粉圈入坑神图就出自小兰花之手。张凌赫自曝理想型是白鹿？张凌赫好像从始至终都没有透露过理想型是白鹿，因为混娱乐圈的说话都格外小心，不太可能轻易说他理想型是谁 因为都...