大数据解读女性消费 为什么女性消费远高于男性 女性消费前十的行业
于第113个国际劳动妇女节到来之际，京东商城消费及产业链发展研究院公布《2022年我国女性消费汇报》（下称汇报）。结果显示，2022年，京东电商平台女性消费者总体成交额增速大幅度领跑男士，在其中营养健康、珠宝饰品与服务消费增速稳居前三，充足显示出了女性“深层悦人”的消费发展趋势。
但根据埃森哲的官方数据显示信息，我国有近4亿年龄要求20至60岁女性消费者，每一年操控着达到10万亿元人民币消费开支。女性的消费挑选，深远影响消费市场的需求的改变和发展方向。京东商城对2021-2022年女性消费个人行为展开分析，希望用数据信息更客观性、全方位地展现女性消费者消费个人行为其背后的真实表达和提升自己。
女性消费额增速超出男士
结果显示，2022年，京东商城女性全年度客户消费增速（消费额度，相同）领跑男士5.51%，变成推动消费增长的“她力量”，并持续多样化、精美变的消费特点。
在教育意识觉醒推动下，女性在营养健康、传统滋补、户外活动、生鲜食品等品类增速领跑，而服务项目、本地生活等服务类产品也大幅度增长。表明新冠疫情并没有影响他们对生活的热爱享受生活品质的追求。
具体而言，营养健康、传统滋补产品愈来愈的诞生在女性的购物车，自己与家人身体健康变成幸福生活的确保，更为新鲜食品类、越来越多户外活动，都表明身心健康变成女性消费者2022年消费关键字。服务项目消费的兴起，则说明了女性期待有足够的时间来享受人生。珠宝饰品和工艺品进消费增长幅度前十，更充分体现了“深层悦人”成为国内女性消费提升的独特标识。
自我认可推动由内而外绽开
2022年，女性对自身的关爱从高度重视外在美到追寻身心健康舒服放松，追寻从内到以外自我认可。
女性在美妆个护品类开支出现了很大变化：护理用品增速显著，替代彩妆产品占据着增长榜的前端。尽管一部分是由于社交需要的下降，但却能明显看到，现在的女性消费者更所追求的由内而外美，“深层悦人”变成他们开展消费决策的过程独特标识。
在2022年，各种各样健康养生美容养颜的滋补养生产品也获得了快速地增长，在其中即食燕窝消费同期相比增长3倍。 当代保健营养品一样备受青睐，主推美容养颜、抗氧化胶原蛋白肽和胶原蛋白女性客户成交额各自较2021年增长63%和49%，碳水化合物、蛋白质粉等提高免疫力的保健产品成交额增长42%。维他命/矿物类保健产品增速超出50%。
在特殊2022年，女性消费者不曾放弃对身心健康舒适又放松追寻，休闲娱乐、舒服变成女性挑选服饰主要要素。真丝面料上用、T恤、匡威帆布鞋、大衣、运动鞋、双肩背包、休闲裤子带领服装类目增长幅度。
提升自己：终身成长与身心平衡
自身精湛变成2022年女性消费的另一个关键关键字，资料显示，2022年，京东商城女性客户在书籍、教育培训机构等品类的开支总金额和同期相比增速都高于男人，对自身素质的提高，女性走在前端。
2022年，居家生活时长的提高，为念书带来了难得的机会，京东图书女性消费者购买图书人数和额度都有大幅度提高，这其中消费额增长幅度排名第一的是个人收藏赏析，历史时间、国学经典、文化艺术、财经管理类书籍也获得了超出一倍的增长，社会发展小说集变成增长幅度前十里边唯一的“闲书”。仅排行第九。从总消费额度看，除儿童读物和教辅书外，小说集、文学类、管理方法、历史进口的正版是女性消费者2022年最喜爱的书籍类目。
在线教育的发展趋势，接纳专业技能培训和指导更便捷，为女性的自我认识和提高带来了更为丰富的挑选。2022年，京东的女性客户用于教育培训机构里的开支比2021年提高了近30%，除给孩子付款的年轻人素质教育培训外，职业技术培训、考证培训和学历教育培训的开支较多。从增长幅度看，文艺范儿涵养学习培训增长较2021年增长8.18倍，次之和投资理财培训和磨练专业科目，各自增长2.56和2.71倍。
运动和野外露营已经成为大家日常日常生活的一个重要组成部分，而女性消费者也是这其中的引导者，交易量增长幅度是男人消费者1.43倍。室外、运动健身、骑车、潜泳和瑜伽健身、滑板是女性消费者最喜欢的运动新项目，他们在这样的项目里的开支占据了总消费金额的88.72%。
不止于此身心健康，身心健康都是女性消费者重视的行业，68db2321e815cadd82059a1e5a098b85健康资料显示，2022年，女性消费者接纳个人情感管理方法、职场心理资询、婚恋交友情感心理咨询的开支各自较2021年同期相比增长17.5倍、16.2倍和5.6倍。
“她力量”变成绿色未来的主流
我国女性一直是家中消费的重要管理人员，他们的消费管理决策不但直接关系到家中的生活品质，在推进可持续发展的消费与生活习惯上，女性的消费也表现出了比男生更有效率行动，“她力量”变成绿色未来的主流。
过去三年，餐厅厨房在家庭中影响力获得从未有过的高度重视，京东商城代表健康和高质量的有机产品成交额较2021年增长5倍。
女性消费者挑选特别是在体现了这一趋势，女性消费的人在有机产品里的成交额是男人的2.49倍，更健康和新鲜蔬莱蔬菜水果成交额较2021年同期相比增长81%，低温奶成交额同期相比增长54%，红提/红提、车里子、草莓等水果的成交额均获得了超出40%的增长，比较健康的生活花果茶、水果酒也越来越受亲睐。
精美化的生活场景下，从洗衣服情景演变出的内衣内裤清洗设备和鞋子清洗机已经有了单独的商品也取得了28倍和5倍成交额同比增速。
针对美貌和美好的事物的向往，也体现在女性在消费管理决策时针对自然生态环境关心，女性还在可持续发展观中奉献了大量能量--在消费行动上表现出了比男生更有效率行动，翠绿色碳减排已经成为女性消费者践行的消费行为。
依据京东数据剖析，从几种最主要的可持续性消费个人行为来说，女性客户消费量最高的环保节能产品，其次新旧置换、可替换和循环再生商品。从平均消费额度来说，新旧置换产品最大，其次环保节能、可替换和循环再生商品。选购节能环保产品属于典型的可持续性消费个人行为。在女性消费者“环保节能”消费中，选购电器产品和装修建材的数最多，总计超出9成。
在漫长的节省/环境保护等质朴意识推动下，我国的女性消费者已经开始在日常生活中将一些合乎可持续性消费的措施付诸实践，在可持续性消费中扮演更重要角色。
潇湘晨报新闻记者王燕
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