消费观察 | 2023火爆的音乐节市场，需要冷静的思考
MUSIC FESTIVAL
指数级增长、涌入县城、品牌方变身主办方，2023年的音乐节市场异常热闹，井喷式火热现象的背后，是乱象丛生的“近虑”和如何长久的“远忧”。
今年以来，大大小小的音乐节可谓是“遍地开花”，上到北上广等一二线城市，下到三四线城市乃至县城。与此同时，许多品牌也从赞助商的身份下场化身主办方，无论是 “雪王”蜜雪冰城还是新饮品品牌元气森林，都想要在这场音乐潮流中分得一杯羹。然而音乐节火爆的同时，“阵容拉跨、体验感差”等问题频频出现，音乐节这把 “火”是否能持续下去？
今年，全国各地开启了音乐节大混战模式。从2月到3月， 大麦平台上在售的音乐节超过100个，演出合计290场。
进入四五月份，音乐节热度更是持续飙升。根据飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》，“五一”假期前后全国各地举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场三年多来迎接的首个爆发窗口期。据不完全统计结果，仅“五一”假期期间，全国就有42场音乐节在各地上演。 据中国演出行业协会数据显示，全国营业性演出票房收入15.19亿元，同比增长962.2%，其中42.53%都来自大型音乐节和演唱会。
图源：中国演出行业协会官网
与以往不同的是，今年的音乐节不只聚集在北京、上海、深圳、成都等一二线城市，同时 开始向三四线城市甚至县城涌去。
今年4月中旬，山东济宁市泗水县迎来了县城里的第一场音乐节，两天时间里，老狼、崔健、二手玫瑰、痛仰等14支乐队，以及来自全国各地的上万名乐迷涌入山东泗水，给这座县城带去了无限活力。
同在4月，浙江绍兴市诸暨市举办了 “西施音乐节”，邀请到二手玫瑰、郭顶、木马乐队、好妹妹乐队、房东的猫等16组音乐人， 预售票在3分钟内便一售而空。
今年以来，蜜雪冰城、元气森林等水饮品牌纷纷从以前的赞助身份，摇身一变成为了音乐节的主办方。
4月29日至30日， 首届元气森林音乐节在成都连开两天，邀请到朴树、汪苏泷、郭顶、旅行团等二十余组音乐人；4月30日至5月1日， 蜜雪冰城在武汉玛雅海滩水公园举办了一场“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”，邀请汪苏泷、陈楚生、许飞、詹雯婷等14组音乐人，票价仅售199元；5月20日至21日， 隅田川咖啡也在杭州主办了“隅田川潮咖音乐节”。
水饮品牌们以主办方的身份入局音乐圈，或许并非是要分得一块“蛋糕”，而是借助音乐节开展的一场瞄准年轻人的品牌营销大战。根据《2022年中国演出市场年度报告》，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，在购票观众中连续三年占比超过76%。 音乐节是年轻人的聚集地，而年轻人是快消品品牌方的主力消费人群，品牌入局音乐节，可以俘获Z世代消费群体，抢占营销密码流量，这是水饮品牌成为音乐节主办方的核心原因。
以“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”为例，先是在网上发起投票让网友投票出演阵容， 利用“低价票”的话题引起热议；在音乐节现场推出柚子爆珠、柠檬薄荷、花生芝士等新口味冰淇淋，设置文化体验、冰淇淋制作展示、厨艺大赛等互动项目，增强品牌和消费者的互动和交流； 借助拍摄“抖音短视频”的营销方式，延伸品牌的覆盖面和传播深度，玩转品牌营销新方式。
# 蜜雪冰城冰淇淋音乐节#
随着越来越多的新主体加入音乐节，乱象随之而来。
热闹与狂欢落幕，留下的不只是满地的狼藉，还有网络上汹涌而至的负面舆论。 “音乐节一元瓶装水分杯卖十元违法吗”“避雷下头音乐节”“麻烦主办方做个人”等话题频频冲上网络热搜，“体验差”成为今年音乐节出现频率最高的一个词语。
图源：微博
拿前段时间的郑州嵩山音乐节来说，从宣传到开票，再到售后，几乎每个推进节点都有槽点， 官宣微博文案随意抄袭、开票第二天突然更换阵容、演出时间随意更改、交通不便利、班车安排混乱等一系列问题接踵而至，演出第一天，还因为安全隐患问题登上了社会头条新闻。
更让网友愤怒的是退票问题，根据网友反应，在购买嵩山音乐节门票过程中，疑似 存在跳票行为，且买错票后不能退票。6月27日，中消协点名“嵩山音乐节退票”事件，并表示 近期收集到的有关“票务演出”的负面信息多达100多万条。
图源：小红书
细数音乐节的种种乱象，主办方难辞其咎。一方面是其专业能力与经验不足，另一方面则是为了牟利，这种行为无疑会遭到消费者唾弃，更不会被市场长久接纳。主办方应该看到的是， 音乐节不只是“一锤子买卖”，也不是“割一波韭菜就撤”，而是需要用专业筹备服务能力将其做为长期IP去打造。
音乐节在今年持续火热，不仅赋予了一座城市生机与活力，为我国消费的回暖注入强心剂，也成为品牌营销一种新方式。未来，这场充满机遇与挑战的音乐盛宴能否长久持续下去，我们拭目以待。
监制：AR
编辑：Smooth
文案：nana
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