线下演出市场复活,究竟是怎么一回事?
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初春伊始，万物复苏。周杰伦、林俊杰、、李荣浩、薛之谦、张韶涵等头部歌手纷纷官宣即将开启2023年的演唱会，让网友们不禁留言感慨，“阔别三年多的演唱会终于回来了。”与演唱会一同升温的还有大型音乐节、话剧、音乐剧，话剧《正红旗下》《雷雨》场场爆满，歌剧《波西米亚人》《托斯卡》一票难求，芭蕾舞剧《红楼梦》座无虚席。2月23日晚，周杰伦演唱会海口站宣布将于6月30日至7月2日在海南省海口市五源河体育中心体育场举办。线下演出市场复活究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
初春伊始，万物复苏。周杰伦、林俊杰、、李荣浩、薛之谦、张韶涵等头部歌手纷纷官宣即将开启2023年的演唱会，让网友们不禁留言感慨，“阔别三年多的演唱会终于回来了。”与演唱会一同升温的还有大型音乐节、话剧、音乐剧，话剧《正红旗下》《雷雨》场场爆满，歌剧《波西米亚人》《托斯卡》一票难求，芭蕾舞剧《红楼梦》座无虚席。
据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算，仅2023年春节假期全国营业性演出9400余场，与2022年同比增长40.92%，与2019年同比增长22.5%；票房收入3.78亿元，与2022年相比同比增长3.85%，观演人数323.80万，与2022年相比同比增长5.56%，观演人数均恢复至2019年的八成左右。
演出市场能否持续火热，还得看接下来的市场环境
2020年，因疫情原因不少企业面临生死难关，大批Livehouse、ktv在这一年关停倒闭。据演出信息服务商Pollstar年终报告显示，受疫情影响，全球现场演出行业损失将超过300亿美元。全球数百名艺术家宣布因疫情推迟或取消巡演。截至当年8月，在7个月内，国内共有13198家演艺、演出业务相关的公司被注销或吊销。
此次演出市场的复苏也让一些中小型演出机构迎来了春天，据承接演出工作的昆明时代超音文化负责人刘星称述，今年演出市场确实复苏得特别快，“开放后，各种演出项目已经开始陆续推进，春节期间演出活动就已经很昌盛了，我们公司的演出通告已经排到了6月份，下半年的项目也在陆续洽谈中。”并且他强调，前两年批演出审核特别难，开放后演出审核流程比以往也快了许多。
对于演出市场是否能一直持续繁荣，刘星认为还得看接下来大环境情况而定。疫情的反复让许多演出商都心力交瘁，不敢对没落地的项目抱有过大希望，“这两年所有活动在准备阶段时，我们大概都会有一些心理准备，因为现在刚开年不久，还得观望一段时间，估计到年中差不多才能算是基本稳下来。”
对于演出票价出现上涨的情况，刘星也认为那仅仅只是少部分而已，绝大多数票价今年依旧还是会处于稳定阶段，“演唱会门票价格基本还是挺稳定的，考虑到大众已经适应这个价格了，基本不会做太大幅度调整，同一咖位的歌手演唱会门票价格基本都差不多。”
同时他还强调，在大众看来演唱会，对于演出商来说其实并不挣钱，“其实大多都是在赚吆喝，一场演唱会的盈利有时候甚至可能不及一场品牌活动。”在他看来，演唱会周边市场的消费盈利反而会比演唱会本身要多出很多。
2月23日晚，周杰伦演唱会海口站宣布将于6月30日至7月2日在海南省海口市五源河体育中心体育场举办。据去哪儿数据显示，从23日18时到24日中午12点，海口地区机票搜索量环比前一日同期增长174%，酒店搜索量增长超过200%，18至24时是用户预订酒店。据携程显示，2月23日18至22时，海口目的地搜索环比22日同时段增长近八成。此外，周杰伦演唱会山西太原站也于近日官宣，2月至今，太原旅游搜索访问量环比增长近五成，酒店预订量环比增长70%。
线上演出比线下演出难度更大
线下演出火热复苏的同时，线上演出也不甘落后。2月23日，抖音在京举办了“直播精彩，演出未来”——2023抖音演出行业大会。会上，抖音演出负责人宋英表示，抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。
2022年一度火热的线上演唱会，吸引了很多歌手的关注。五月天、周杰伦、李健、刘德华等众多头部艺人纷纷入局，抖音、快手、视频号等流量平台全力推广，不仅为粉丝带来了满满的“回忆杀”，也让各路资本嗅到了线上演唱会的商机。仅去年一年抖音演艺类直播超过3200万场，这其中不乏专业的大型演唱会、高品质音乐会，话剧、脱口秀等舞台演出，以及黄梅戏、越剧等传统文化类演出。
然而，线下演出市场的复苏，是否会对线上造成一定冲击性呢？刘星认为并不会，“线下演出与线下属于两个不同领域，基本互不干扰。从观赏性来看，线下演唱会体验感确实会好一些，但如果家里拥有一套很好的设备的话，线上体验感也并不会很差。从盈利上来看，线上演出也是明显要高于线下的，线下广告、招商等一些变现形式在线上也同样适用，而且线上玩法会比线下多，比如直播送礼、超长开场广告、VR付费等等，变现通道更多。并且线下演出因为涉及到场地、安全问题，不确定性也会更高，而线上只用搞定演出场地问题就行。”
不过同时他也强调，线上演出做起来其繁琐事情也不比线下低。一场线上演唱会看上去省掉了线下演出的诸多繁琐协调，筹备起来好像更为轻松，但其实难度可能大于线下演唱会。“线上演唱会大多走的是直播形式，对调控台、灯光、镜头的要求会比线要更为严苛，线下演唱会大部分镜头机位都相对较为固定，线上演唱会因为是通过视频呈现对氛围感那些要求也会更高一些。”
一场双线并行的演艺新路正在悄然铺开
过去三年，演出市场催生出“互联网+演艺”的新模式，而这些新模式并没有随着线下演出回春而停止，反而为演出市场提供了更多观赏渠道。无论是“云交响乐”“云上看大戏”，还是平台开通的“云包厢”、“云打赏”等各种新鲜体验服务，线上演出独具优势。
据中国演出行业协会近日发布的调研结果显示，60%的从业机构表示线下市场恢复后依然会尝试线上演出。这证明演出产业的数字化拓展，是个不可逆转的。此外，付费线上演唱会也将成为下一个演艺产业的新增长点，平台将通过多种方式还原线下演出体验，例如加强观众之间的交流，针对性地设置艺人和观众互动的环节等互动活动。未来，观众可以在线上买票，在家里戴着VR眼镜，和朋友边聊天边欣赏演出。线下和线上演出可以互补，也可以互为延伸。一条双线并行的演艺新路正在悄然铺开，不断引领着行业的更新迭代、探索升级。
对于线上演出，未来或许更多可能是技术上的比拼。近年来，各大平台已对线上演唱会新形态进行了各种探索。以近期的李玟PICO全虚拟VR演唱会为例，这是国内首场明星6DoF（六自由度）全虚拟VR演唱会，也是PICO首次尝试制作集6DoF、全虚拟场景和实时动捕技术于一体的VR视频内容。沉浸式的体验、影像化的创作、可互动的虚拟形象，或许将成为未来线上演出一个新的，为线上演出带来更多可能性的同时，也能为文化产品输出搭建更多桥梁。
作者|格格巫
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