肖战和刘昊然抢资源？代言同品牌但咖位不同，他输给了商业逻辑
还开了品牌发布会。
一轮接一轮的通稿也都发了出去。
该品牌显然意识到了网上的争议，在宣布肖战代言后，很快就发了一张图，来解释两个代言人的不同。
通过该品牌的解释得知，刘昊然加上品牌创立之初的张震、汤唯，是该品牌的品牌代言人；
而肖战仅作为全新子品牌小鹿茶的品牌代言人。
这个解释无可厚非，但明明在宣布肖战代言的时候，就可以解释清楚，非要在事后说明，确实有炒作嫌疑。
所以肖战和刘昊然不存在抢资源的情况，然而，从商业的层面来说，同为一个品牌的代言，却高下立见，代言反映出明星的咖位啊！
首先，先来分析一下品牌定位。和一般的奶茶、果饮类饮品不同，咖啡其实很少主打年轻用户，所以该品牌最初的定位就是都市办公室白领、商界精英，咖啡通常被人看作是成熟、稳重的象征，所以品牌成立之初，找张震和汤唯代言再合适不过。两个人一个是40+的年龄，一个今年刚刚40岁，定位都市精英很合适，也符合品牌气质。
而此番引入刘昊然，显然是有品牌策略上的变化，在巩固都市白领认知度的基础上，想向年轻人群继续拓展品牌认知度，要知道刘昊然1997年出生，今年才刚刚22岁啊！目前他主演的《九州缥缈录》在热播，《唐人街探案3》定档明年春节，会对品牌宣传大有裨益，能够进一步向年轻消费群体推广自己的品牌，这算盘打的很响。
而找肖战代言，则更像是仓促间作出的决定。
而之前刘昊然一直被误导为新的子牌“小鹿茶”的代言人，很可能也是该品牌的最初想法，甚至有网友此前在回答提问时，很确定的说刘昊然就是小鹿茶的代言人。而当确定签下肖战之后，才给刘昊然“升级”。
那么再来分析下两个人的代言有什么不同。
而肖战呢，仅作为旗下子品牌“小鹿茶”的代言人，而小鹿茶的推出，主要是向二三四线城市下沉，也就是说主要是服务“小镇青年”，由此可见，在品牌方的认知力，爆红的肖战，并不如张震、汤唯、刘昊然咖位那么高；
再说明星影响力。其实签约肖战证明了该品牌是很功利的，谁红和谁玩，肖战2016年才入行，之前出演的《庆余年》一直没能播出，直到《陈情令》播出后才大火，而接下来还有电视剧《余生，请多指教》和电影《诛仙》，前景可期。然而在他和刘昊然之间，品牌方显然是觉得刘昊然资历更老、影响力更大，所以推向了品牌代言，而觉得肖战还算是娱乐圈新人，所以给他安排子品牌代言，但实际上肖战要比刘昊然还年长几岁。
是否会和汤唯、张震解约还是未知数，让我们拭目以待，不过在商业上从来都是只讲利益不谈感情，对于刘昊然和肖战的代言，你们怎么看？
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