震惊全球的2014伦敦时装周,与中国“失联”的伦敦时装周

图片制作：海通行政

即使尤尼斯风暴肆虐，狂风大作，时尚们也选择顶着恶劣的天气涌入伦敦时装周。 今年，由英国时尚协会主办的伦敦时装周带着各品牌的实体秀正式回归。 2022年月日至日，伦敦时装周上，品牌以实体秀(86岁)或数字秀(61岁)的形式出现。

由于英国的新冠防疫政策与中国大相径庭，无论场地大小，时装表演现场都呈现出热闹景象。 以Selfridges百货公司周边为中心，时装周的气氛遍布全城，处处洋溢着派对气氛。 不仅可以看到Rixo奢华的香槟喷泉，还可以见证Ozwald Boateng的划时代回归。 在喜悦中，新型冠状病毒大爆发似乎已经成为遥远的过去。

这次时装表演中有时也出现了逃避主义的风格。 Roksanda与数字时尚研究所(Institute of Digital Fashion )和Clearpay合作，为半高级定制的时尚秀制作了可购买的NFT。 Ahluwalia、Saul Nash、Nensi Dojaka、Chet Lo等新颖前卫的品牌层出不穷，牢牢抓住了消费者的眼睛。

由于跨境出行受到限制，中国时尚KOL很少参加今年的伦敦时装周，远程交流也非常少见。 对此，驻巴黎的KOL兼时尚编辑Jiawa Liu对目前西方品牌能否通过伦敦时装周进入中国市场提出了疑问。 她说，亚洲的媒体席位已经连续多个季度压缩，在数字秀上他们也没有得到足够的重视。

Liu表示：“体验伦敦时装周后，本质上这是一场面向英国本土的庆典，目的是引起英国和欧洲媒体和消费者的关注，希望扩大中国市场的品牌将投向中国的社交平台等，除此之外然而，尽管伦敦时装周的参展品牌没有与中国市场合作，一些中英本土品牌仍然可以利用此次盛典的线上和线下走秀来扩大自己的市场和知名度。

本季JingDaily将通过以下维度，分析*奢侈品牌和中国设计师在四大时尚之都的高光时刻：

品牌历史：品牌目前在中国的发展历史包括其整体影响力、社交媒体影响力、店铺数量、盈利趋势、营销误区。

.882em;">市场潜力：本土消费者对品牌的偏好（其系列将如何根据当前趋势和偏好与中国消费者交流）和线上声量（网友在微博、微信和小红书等主流社交媒体平台上的提及和看法）。

KOL 和明星曝光度：通过 KOL、明星战略合作伙伴关系来评估品牌的星力值。

突出表现：品牌为中国消费者特殊策划的举措，以及公司或品牌对持续的疫情危机所提出的解决方案。

*包括由 Vfluencer 提供的数据。Vfluencer 是中国数字商务领域的竞争情报平台，旨在帮助品牌优化销售和营销策略。

Feng Chen Wang

品牌历史：

王逢陈（Feng Chen Wang）往来于伦敦与上海，是中国最前沿的时装设计师之一。她的微博与小红书品牌账号粉丝数共有󈄾 万。在中国，Feng Chen Wang 与󈄷 家著名买手店均有合作，其中便包括连卡佛、DSM 与百联。

市场潜力：

Feng Chen Wang 凭借自己对传统中国审美的诠释及讲中国传统元素与现代服饰的融合，吸引了一众忠实消费者，为品牌培养了巨大的潜力。近期，她受任为冬奥会开幕式中的奥运旗手们设计官方制服，印证了自身品牌的商业价值。此外，Feng Chen Wang 还受到了一些国际时尚巨头的赏识（目前的合作品牌包括匡威、UGG 以及李维斯）。

KOL 和明星曝光度：

这一中国本土品牌受到了众多明星的青睐，许多当红演员与歌手都曾身着其服饰出镜，如华晨宇、丁禹兮与刘宪华。此外，Feng Chen Wang 还邀请了马伯骞、白宇、官鸿等演员拍摄了� 春季系列宣传片。

突出表现：

Feng Chen Wang 在伦敦时装周中的时装秀完美融合了伦敦与上海两地的风格特色。为推广此次时装秀、宣传新系列的创造灵感，Feng Chen Wang 与拥有𔀣.4 万微博粉丝的网易时尚合作，在中国开启了此次活动的直播。本次时装秀的展出作品亦包括奥运会中出现的服装。

PRONOUNCE

品牌历史：

PRONOUNCE 在中国社交媒体平台建立了较强的影响力，微博与小红书账号粉丝量共有𔀡.5 万。这一新兴品牌由李玉山与周军两位设计师联名创立，如今已涌入中国一线至三线城市的买手店，如芮欧百货、I.T 与 Labelhood 等。

市场潜力：

作为未来可期的本土品牌，PRONOUNCE 受到了中国年轻消费者的青睐。在小红书平台，PRONOUNCE 相关动态逾� 条，买家纷纷发帖分享自己的穿搭。其与国际运动服饰品牌 Puma 的合作在本土消费者中获得了尤为热烈的反响。然而，目前只有中国本土博主 @modequoi 在微博上提到了 PRONOUNCE 在伦敦时装周中的亮相。

KOL 和明星曝光度：

PRONOUNCE 与一些时尚偶像及明星开展了合作，包括中国流行女团成员吴宣仪、演员宋妍霏及张云龙等，从而巧妙借助名人效应增强其系列产品的关注度，并吸引了希望拥有明星同款服饰的本土消费者。此外，PRONOUNCE 亦是《时尚芭莎》等主流时尚杂志的常客。

突出表现：

时装周开启前一周，PRONOUNCE 分享了“Modern Nomad 游居者”系列的部分创作灵感概念，将消费者纳入创作过程之中。另外，品牌还采用视频的方式，360 度展示了可旋转的产品模型，提供了全方位视角，迄今已获超千次的点击量。

Huishan Zhang

品牌历史：

2011 年成立的伦敦奢侈品牌 Huishan Zhang 以其融合中西经典的浪漫设计而闻名，在全球多地设有销售点，包括中国的著名时尚零售商，如北京 SKP 与 Joyce。目前，其微博粉丝量高达󈄸.6 万。

市场潜力：

在时尚芭莎、新浪时尚、时尚博主@单品毁灭者 等媒体的助推下，Huishan Zhang 的秋季系列在社交媒体上的关注度高达� 万人，在中国消费者中获得了极高的评价，网友们表达了对该系列产品干净雅致的廓形的喜爱。

KOL 和明星曝光度：

千禧企业家、Yu Prize 创意大奖创始人余晚晚及《Vogue》杂志前任中国区主编张宇常身着 Huishan Zhang 别致典雅的长裙与西装出席各大活动。

突出表现：

在开业󈅞 周年之际，五星连锁酒店香格里拉邀请了众多亚洲一流创意设计人士拍摄视频，分享各自的故事。在视频中，张卉山讲述了自身的从业经历，迄今点击量已逾𔀟.1 万。

Mithridate

品牌历史：

Mithridate 由 Demon Zhang 创立于� 年，是一个新兴的中性风中国品牌，亦是伦敦时装周的新成员，作品中体现了中国传统手工技艺与服饰定制工艺的融合。Mithridate 已开设七家位于高端购物中心的线下门店，如今，Zhang 希望让品牌进军国际市场。

市场潜力：

Mithridate 在微博（共有𔀟.4 万粉丝）与小红书（共有� 条用户生成内容）的活跃度较高。为吸引本土目标消费群体，Mithridate 举办了一场美轮美奂的时装秀，并进行了宣传。

KOL 和明星曝光度：

通过与音乐剧演员郑云龙（微博粉丝量高达� 万）合作，Mithridate 的时装秀关注度显著提升。伦敦时装周期间，郑云龙的粉丝为 Mithridate 带来了可观的转发量，表达了对品牌的支持。值得一提的是，坐拥� 万微博粉丝的中国著名演员迪丽热巴身着 Mithridate 出镜后，品牌的知名度亦得到了明显强化。

Molly Goddard

品牌历史：

Molly Goddard 创立于� 年，以传统手工打褶技艺、薄纱制成的蓬松仙女风廓形而闻名。

市场潜力：

@Frigaciak 与 @单品毁灭者 等微博时尚博主曾分享过 Molly Goddard 系列产品。部分网友对包袋赞赏有加，其中微博用户 @Gemma_Snaps 留言称：“我已经被这个牌子迷倒了。”如今，这一驻于伦敦的设计品牌在小红书上已有超过� 个相关动态，数量可观。由于 Molly Goddard 尚未在中国社交平台开启官方账号，其伦敦时装周的线上关注度较低也是情有可原。值得一提的是，Molly Goddard 的蓬蓬裙在 Farfetch 与 NET-A-PORTER 两大时尚购物平台上均有出售。

KOL 和明星曝光度：

Molly Goddard 的新系列在中国知名度较低，品牌未在中国开展宣传或许是其中一个缘由。但由于在中国内地人气极高的欧美歌手 Rihanna 常身着此品牌的服饰在各大场合出镜，Molly Goddard 也算能够被部分中国消费者所认识。总的来说，要关注并融入中国本土市场，Molly Goddard 还需打造一个官方交流渠道。

Nensi Dojaka

品牌历史：

Nensi Dojaka 出生于阿尔巴尼亚，毕业于最受中国学生欢迎的中央圣马丁学院。这位女装设计师在� 年创立了自己的同名品牌，在 Fashion East 发布了品牌的第一个系列。此外，Nensi Dojaka 还曾荣获� 年 LVMH Prize 青年设计师大奖。

市场潜力：

在小红书，Nensi Dojaka 相关的用户生成内容共有� 多条，而在微博，其相关博文数量逾󈆆 万。然而，由于品牌未在中国开启任何官方社交媒体账号及官方销售渠道，中国本土电商平台上出现的大多是 Nensi Dojaka 的山寨产品。

KOL 和明星曝光度：

腾讯时尚、海报时尚等中国时尚媒体、《i-D》杂志、@Maissen-H、@Mars业余时装评论、@Dipsy 等时尚博主均关注并报道了 Nensi Dojaka� 年秋冬系列在伦敦时装周的亮相。网上对这次时装秀的评价普遍较为积极，但也有一些网友认为这个系列和 Mugler、Saint Laurent 略有雷同。

Rixo

品牌历史：

Rixo 在� 年始创于伦敦，诞生地为 Henrietta Rix 与 Orlagh McCloskey 的客厅。出于对复古的热爱、对自由奔放的波西米亚美学的追求，两位好友联名创立了这一品牌，如今已吸引大批消费者与忠实粉丝。

市场潜力：

即使 Rixo 目前并没有进军中国市场的计划，它在中国内地已有所口碑。据小红书数据显示，Rixo 在伦敦时装周的亮相受到了中国网友们的密切关注：共有󈅚 个相关动态，获� 条评论、3308 个点赞及� 条转发。此外，Rixo 的商品在 NET-A-PORTER 线上有售，亦在高端女装门店 LOOKNOW 进行线下销售。

KOL 和明星曝光度：

在伦敦时装周，Rixo 虽未与任何明星或网红合作，但众多中国年轻女性喜爱的美国演员 Emma Robert 为其带来了关注度。

Roksanda

品牌历史：

塞尔维亚设计师 Roksanda Ilincic 毕业于中央圣马丁学院的女装设计专业，于� 年建立了自己的同名品牌。品牌展现了一种以女性为中心的独特设计美学，以色块、建筑廓形、剪裁与面料的创意设计为主要特征。

市场潜力：

Roksanda 现已推出近󈅞 个系列，但其在中国市场的知名度依然相对有限。小红书相关动态仅有� 条，媒体报道不到十条，没有线下门店，唯一的零售渠道是 NET-A-PORTER 与 Farfetch 等平台。本次秋冬系列，Roksanda 与 Fila 开展了一次顺利的合作，或许会对本土消费者产生一定吸引力。

KOL 和明星曝光度：

截至𔀠 月󈅂 日，发布 Roksanda 时装秀的博主只有新浪时尚与 @FreeakSeven。对比其他参加伦敦时装周的设计师品牌，Roksanda 的总体社交媒体曝光度相对较低。

作者｜Lisa Nan、吴文卓、李琳婧、

Gemma A. Williams

翻译｜熊猫译社 陈书陶

编辑｜Naomi Wu