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王晓晖:剧集拯救了爱奇艺

  • 来源丨得见影视(ID:DJYS220)

    导读:在6月22日举办的上海电视节“新时代国剧精品化与多样化——中国电视剧发展论坛”上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖的发言幽默风趣又切中肯綮,金句频出。

    导读:在6月22日举办的上海电视节“新时代国剧精品化与多样化——中国电视剧发展论坛”上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖的发言幽默风趣又切中肯綮,金句频出。

    电视剧行业走过的这几年,我有个特别大的感受,不论是称呼为电视剧也好,叫剧集也罢,剧集真的在行业中起到了中流砥柱的作用,是抗风险的中流砥柱。

    毫不讳言,是剧集拯救了影视行业,拯救了爱奇艺。

    我觉得特别艰难的时候,大概是前年。疫情管控很严,拍综艺很难,有时候嘉宾出去工作就暂时回不来了,很多动漫公司无法正常工作,院线电影的供给降下去了,然后靠什么呢?好像当时没有任何内容可以稳定依靠。

    那个时候,我们觉得剧集是可以挺过来的,因为剧集的拍摄比较集中,大部分时间在拍摄地不动。所以在那一年,我们坚持了对剧集的拍摄,大概拍了90部戏,并获得了有关部门、平台的巨大支持,结果到去年真的发现,好作品陆续出来了。

    我记得特别清楚,《人世间》热度破万的那一刻,我们感慨万千。因为那个时候爱奇艺非常难,大量债务到期,如果没有好内容支撑,怎么渡过难关?别说成为一个伟大的娱乐公司了,活着都很艰难。

  • 所以《人世间》破万那一刻,我们群里头“炸”了,感受到了好内容、剧集拯救了这个行业。然后就一路下去,大家看到了很多优质剧集,《狂飙》《心居》《亲爱的小孩》《风起陇西》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《对手》等,这些作品获得了许多关注、认可,真的可以看到,这个市场对好内容具有无限需求和极高追捧。

    这一系列的优秀作品,包括爱奇艺站内热度破万的剧集,帮我们找回了几个自信。

    一是对市场的自信。我们找沉浸感很强的艺术作品,不太会在短视频平台找,长视频的沉浸感会做得更细化。为什么大家都在讨论淘汰掉B级作品,甚至是A级作品,因为只有更极致的作品才能获得更好的市场生命周期。

    二是多样化的自信。我们热播的一系列剧集基本没有重复,尤其像《天才基本法》《亲爱的小孩》《对手》等,都是非常创新的类型剧。能让观众感觉到,在各级领导的支持下,中国的剧集呈现出百花齐放的姿态。

  • 三是创作的信心。我们剧集背后老中青创作力量交相辉映,制片人刘闻洋是85后,王一栩是90后,很多人都很年轻,这些人让我们对未来的创作非常有信心。

    从这几个维度考量,我觉得剧集依然是伟大的艺术作品。

    创作好内容也能让行业找到未来的信心。我相信不仅是创作者找到自信,观众也能从优质内容中找到对中国电视剧的自信。

    现在的观众很忙,但现在的观众不傻。其实从观众这个维度而言,我们永远满足不了观众的需求,太多样化了,且无休止。

    到底怎么去满足观众的需求,说白了就是要永无休止地奔跑、追逐,去无限接近。

    文学艺术形式要求作者必须拿独到的眼光观察世界,体现伟大之处,但 影视作品是给大众服务的,一定要想到观众的需求点在哪里,要抓住这个需求点。

    那么影视创作者的伟大应该体现在哪?我们强调的是审美抬高一寸。抬高一寸决定了你的创作是迎合眼球还是迎合心灵。

    我们曾经开大会的时候,大导演、大编剧、大演员都在场,为什么他们能成为大导演、大编剧、大演员,因为他们不是去迎合眼球,而是迎合心灵,让大家看完他们的作品以后咂摸、觉得很有意味,而不是看完就忘。

  • 现在很多好莱坞电影就是迎合眼球,只见视效不见人,看完第二天啥也想不起来。在这一层面,我觉得现在的剧集是走在了一些电影前面。

    我特别赞成刚才高司(编者注:广电总局电视剧司司长高长力)致辞中的那句话,“现实题材要敢于直面现实”。文学中有一句话,生活不美好、不完美才有文学,如果生活都是十全十美的,不需要文学。

    同理,剧集在创作创新的时候,就是在温暖基调以后,敢于去直面一些残酷的东西。剧集是一个低价的消费品,又能随时随地满足观众的精神生活。

  • 《风吹半夏》剧照

    行业内,总有一种声音说这不是个好生意,拍个戏3、4年,收益可能还不如投资理财,但这个行业里头的收益一半来自精神的愉悦。一部作品被上千万、上亿观众看到,是可以让创作者开心一辈子的事儿,也是最欣慰的事儿。

    再说回来怎么去创新,去满足观众不断的需求,其实还是三句话。

    第一,经典的叙事结构不能变。很多剧集的结构,都是没变过的。比如家庭剧,很多戏份、人物关系、高光时刻都是落在家庭上,七大姑八大姨全能看明白。

    第二是时代共情。我很同意总台夏晓辉(编者注:中央广播电视总台影视剧纪录片中心党委副书记、电视剧项目部主任)说的,其实就是当代人关注大时代下小人物的命运。当代人关注什么?这在《渴望》与《人世间》的区别、刘慧芳与郑娟的区别中可以看到,如果《人世间》和郑娟像以前一样一成不变的,肯定不符合当下年轻人的审美。所以现在我们在收到剧集提案的时候,一定会问,为什么当代人要看你的故事?

  • 其实具体还没有好的解决办法,只能说靠大家去更细致地观察生活,找出生活的经典。

    第三视听新颖。这就不说了,现在剧集一点都不比电影差。

    爱奇艺如何筛选好项目,有三个维度。

    第一 是团队的专业。我们这个行业有很多是比较主观的判断,所以需要有很好的人才加入平台队伍;第二个 好的机制;第三个要 对效率进行保证。

    在爱奇艺,这三个维度基本可以淘汰80%的项目,剩下的有希望立项、进入制作环节。

    在下一个环节里,我们还有几个考量维度。比如,所属题材在市场占有率上的比例,这块会与我们后台的数据进行洞察分析。当然现实题材在我们这占比最高,超过一半了。

  • 《对手》剧照

    还有一系列的流程。现在每周、每个月都有各种各样的项目推进立项、制作。评估一个剧本,AIGC人工智能可以帮助进行基本的数据对比,最重要的工作还是靠人,一个剧本最少要8个团队来评估,站在成本的维度、销售的维度、会员的维度、艺术创造创新的维度等来考量,所以说我们基本上有一个优秀的、专业的团队做保障,有一个高效的、科学的流程。

    通过这一流程,80%—90%都是能做到A级以上的项目了,但是要成为S级、有影响力、可以成为爆款的项目,可能会像大家口中说的一样,比较“玄学”。播出的时间节点,播出当下的情绪,同一时期会不会有同类型、同题材等因素,可能都会影响剧集播出的效果。

    但是基础的东西跑不远,平台都能做到70、80分。

    最后,我想说,我特别赞同高司的一句话,就是在创作上要不老实,创作上要敢于做少数派。

    这个行业大的最大的魅力,是有唯一性。每部作品都不一样,作为平台,我们永远充满耐心支持下一部与众不同的独特作品。

    -END-