抖音自制微短剧《做梦吧！晶晶》热播背后，能否开启微短剧新时代？
微短剧正成为影视行业新宠。
在2020年上半年，优酷一家平台就上线了一百多部微短剧。快手投入百亿级流量，打造1000部快手独家精品短剧；腾讯微视亦在2020年年底宣布，2021年将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧；1月18日发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，2021年预计抖音会产出30+部S级精品微短剧。
由粒粒橙传媒、真乐道文化与抖音联合出品的的爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》，也成了观察微短剧市场的新切口。
这部剧采取了微短剧里罕见的全明星模式，邀请了陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、霍尊等20位男明星出演。
剧中，女主角晶晶在和这20个男生谈恋爱时，每天都体会着不同人设男友带来的奇遇故事，内容时而欢乐搞笑，时而甜蜜恩爱，剧集一经上线，相关话题词#做梦吧晶晶一部剧20个男主 进入抖音热点榜TOP3；#金靖新戏20位男主 迅速上升至微博热搜榜1位；播出后相关话题#李佳琦终于卖男朋友了、#汪东城秃顶太好笑了 等登上抖音热点榜，剧集上线后成绩十分亮眼。
从成片质量、播放数据和引发的话题讨论度来看，多位明星加持的《做梦吧！晶晶》，是2021年微短剧行业的一个绝对爆款。
截至收官，《做梦吧！晶晶》抖音平台剧集话题#做梦吧晶晶 总播放量超7.5亿，位列全网同期在播微短剧集首位，正片总播放量破1.1亿；官抖@做梦吧晶晶 获粉近百万；抖音热点榜话题19个、娱乐榜话题22个，共计在榜24天。
01《做梦吧！晶晶》定位圈层受众
拓宽微短剧内容创作边界
《做梦吧！晶晶》以强大的流量出口、全明星阵容的制作班底、过硬的内容质量、精细化的视觉效果等优势保证了其IP价值的实现，剧集首播后获得网友热议，热度不断攀升。此外，这部剧作为抖音出品的首部微短剧内容，它将多种流行因素融合并根据平台用户属性偏好制作，是一部符合平台自身需求且具有象征性价值的抖音自制剧集，它对于抖音在微短剧的入局和其在内容端的规划也有重要的奠基作用。
《做梦吧！晶晶》之所以受到观众喜爱，源于抖音深入研究观众口味、针对平台用户观剧习惯，从而在创作手法上紧贴观众审美喜好，最终呈现的作品在题材和内容上都令观众乐于接受。
这部剧在内容上十分符合当下创作逻辑，作品以“盲盒男友”的新鲜设定，令女主角和不同人设的男生上演啼笑皆非的爱情故事，笑料和甜蜜效果齐飞，是一部创新和典型剧情兼备的甜宠题材。
《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，在抖音追剧的用户中女性占比59%，女性用户不仅对于在短视频追剧更为青睐，“甜宠”题材更是女性用户的主要消费内容。
《做梦吧！晶晶》以女性视角探讨酸甜苦辣的恋爱故事，十分符合女性观众口味，基于此，这部剧更容易打造出大量热门话题，供观众讨论和娱乐。
其次，作为一部精品竖屏微短剧，《做梦吧！晶晶》尤其符合抖音用户追剧心理。
长短视频的分类，令观众培养了在短视频平台刷微短剧的观剧习惯，《做梦吧！晶晶》每集时长在2-5分钟左右，每集为一个独立故事单元，能够充分利用观众的碎片时间，使观众实现随时随地、毫不费力地追完一集剧。
在短短几分钟内，《做梦吧！晶晶》每集用紧凑的剧情爽点，打造学霸男、霸道总裁、粉丝男友等典型男性角色，引发男主们与晶晶之间的反套路故事，直接戳中观众的观剧嗨点。
有简短而完整的剧情、具有新意的内容为基础，再辅以优良的制作，《做梦吧！晶晶》的口碑不俗。如此亮眼的成绩，也助力主演获得了热度和话题加持。
女主角金靖在作品播出后，人气和话题热度更上一层楼，男主演们也通过#施柏宇的嘴开过光、#汪东城秃顶太好笑了、#郝富申公开择偶标准、#董又霖放屁哄女友 等多样化的话题，拉近了与观众的距离，获得了曝光度和口碑的加持。
这部剧对于抖音在竖屏微短剧领域的深耕意义在于其兼顾了商业价值与艺术价值之间的平衡，能够满足当下内容发展的要求。内容上以女性观众定位为追剧主力，这符合剧集受众的用户属性和标签，题材迎合单身经济与她经济潮流，符合社会流行走向，以“爱情”话题入手，聚焦当代女性情感困惑击中社会情绪，创造情感共鸣触动圈层用户。
制作上，依据竖屏美学定制化策划故事节奏与构图，竖屏微短剧的内容形式、专业的制作班底与成熟的IP故事都让《做梦吧！晶晶》为微短剧创作提供了一条可参考路径。
02 大胆试水微短剧
抖音为何胜券在握？
近些年来，微短剧已然呈现出一片蓝海，各大公司、大平台纷纷入局，争相在这一赛道上创造佳绩。在这一领域，抖音并非首位入局者，但在这场激烈的竞争中，抖音的优势尽显。
抖音实施的是强制作策略+多类型探索双线并进的路径模式，同时，抖音还将利用抖音站内的流量放大内容和IP价值，实现创作者上升和产业，共创头部超级精品网络剧。
制作方面，《做梦吧！晶晶》的热播背后，是抖音在创作班底配置的不断升级，以及对于微短剧创作的精准把握。
这部剧由抖音&滴滴&真乐道联手打造，借助双平台加持、专业电影公司制作，为《做梦吧！晶晶》的 IP 创作提供了有力支撑。
另外，早在入局微短剧领域之前，抖音便在用户和政策方面有着得天独厚的条件。
根据抖音平台数据发现，站内剧情类短视频属于抖音用户强势消费垂类内容，投稿剧集内容的用户达59万，同比增长110%，其中万粉创作者达5.3万，他们共同输出了93.37亿的作品点赞量。
根据内容属性所形成的“再中心化”聚集使得大量围绕剧集内容的爆款视频得以产出，这些作品培养了用户对于剧集类内容的偏好，从而用户易产生更多对于剧情类内容的需求。
微短剧剧情节奏快故事轻松，符合平台用户的消费心理，同时在内容和形式上与剧情类内容有很强的替代性，它即能保障内容连惯性又能容易使用户沉浸长时间消费，较比剧情类内容呈现更加完整更有优势，精准投放令内容匹配到最适合的用户，放大内容的价值基础，所以抖音平台具备微短剧发展的天然土壤，这也侧面了说明用户习惯和内容创作方向的相互促进，彰显出抖音平台的属性优势和技术优势。
不论从行业发展需求、用户需求或是抖音自身优势来看，抖音都能够作为微短剧创作发展的良好土壤。
03 用实力支撑野心
抖音牢牢把握行业脉搏
首部自制剧不断延长的影响力表明，抖音所具备的强大创作资源和平台自身的属性优势，足以承载其批量生产微短剧的布局企划。
打造一档高质量微短剧，不仅要针对观众审美进行研究，更要在剧本创作、镜头拍摄、后期包装上彰显出不俗的审美、丰富的创作经验以及别具一格的后期包装，为自制作品铺垫坚实的后盾，进一步推动抖音微短剧领域发展。
与《做梦吧！晶晶》相同，抖音在其余作品制作过程中，将充分利用自身资源优势，与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作。
同时，抖音还将通过招募计划吸引更多团队和人才合作，从现阶段的制片方原创开发、影剧IP衍生/套拍模式，到充分联动和挖掘内部IP资源，多方面保障充足的人才储备和资源储备。
大量符合观众审美的微短剧推出，抖音吸引用户的内容在未来仍然不断加码。
庞大的野心需有强大的实力和优质的作品作支撑，批量生产的同时，抖音正在面临不小的挑战：
一边要打造出具备号召力和口碑的内容，体现出头部微短剧制作平台的能力，一边要打造完善的产业链，体现出制作平台在行业中的引领作用和行业价值。
不仅在上游内容制作方面进行基础建设，在下游宣发阶段也保持敏锐度，更在娱乐生态版图不断扩大之时，将抖音的娱乐营销生态复制到微短剧宣发之中，在话题、剧情传播上发力，打造出更具话题性和影响力的作品。
源源不断的高质高量作品输出背后，将是更多为优质自制内容而来的新用户，也是抖音从宣发到出品再到自制的进阶。
有如此完善的创作机制、得天独厚的用户群体，抖音在微短剧领域的潜力无穷。而这次屡创佳绩的探索，将是进一步加强整个娱乐生态版图建设的重要尝试。
从短视频到微短剧，抖音一直在把握用户和行业的脉搏，以最贴合市场需求的内容，打造最能够代表Z世代的娱乐模式。
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