奈娃家族“蝴蝶结联萌”2.0来袭，打破固化审美释放真我魅力
近日，奈娃家族美美MEME携手LINEFRIENDS 丘可CHOCO，以及两位新生代人气唱作人刘柏辛和吉克隽逸，推出MV《蝴蝶结联萌》和复古电子风单曲，为观众奉上了一场听觉与视觉的盛大享受。
单曲MV自2月14日上线后，相关微博话题#蝴蝶结联萌#不到一个月阅读次数已超过3千万，#吉克隽逸刘柏辛新歌#话题更是登上文娱热搜榜，阅读次数近7千万。
释放真我，打破蝴蝶结“萌美”固化标签
“全世界都为你停留，什么颜色都可以，独一、美丽都是你”，正如这首歌所唱的，美美MEME和丘可CHOCO想要向所有人传递打破固化审美的态度——去释放真我吧，去实现自我，做不被定义的自己。
单曲《蝴蝶结联萌》讲述了美美MEME和丘可CHOCO打破蝴蝶结“萌美”的固化标签，释放真我的背景故事。MV画面充满萌趣和复古电子风，两位萌宠舞蹈动作整齐划一，让观众们看后直呼“萌化了、舞蹈好动感”。
恰逢三八国际妇女节之际，《蝴蝶结联萌》也迸发出了更多现实意义。歌词中传递的理念“实现自我，做不被定义的自己”，真切关照着当下女性的自我追求，实现了情感联结。通过这一理念，美美MEME和丘可CHOCO鼓励女性们获得自信和勇气，不被刻板印象束缚，无论几岁，无论你是谁，都可以勇敢地表达自己的喜好，做任何想做的事。
线上下多平台联动，放大萌宠IP效应
萌宠经济在近两年迅速崛起，更多人愿意为“萌趣”买单，奈娃家族与LINE FRIENDS的合作则是一次“1+1>2”的尝试，既丰富与之相关的产品形态，也开拓了宠物经济的更多可能。
单曲MV推出近一个月，“蝴蝶结联萌”的热度仍在延续。在抖音平台，#蝴蝶结手势舞#升至挑战榜12，多位达人和KOL纷纷参与翻跳《蝴蝶结联萌》MV中的手势舞蹈，相关话题浏览量已超过1500万。在B612咔叽&甜盐相机APP，奈娃家族和LINEFRIENDS定制的蝴蝶结联萌主题贴纸上线后，成为不少女生的自拍首选。
作为奈娃家族的一员，美美MEME对“美”有着自己的独特感知，凭借头顶上极具辨识度的蝴蝶结标志，MEME被消费者们称为“家族颜值担当”。
2022年10月，美美MEME和LINE FRIENDS的丘可CHOCO因蝴蝶结而相识，两位可爱女孩都酷爱收藏蝴蝶结，相互吸引，心心相惜，成为了无话不谈的好朋友，首次结成了“蝴蝶结联萌”组合。当时推出的双IP联名礼盒“蝴蝶结联萌小奈包”曾实现2万份顷刻售罄。
此次的“蝴蝶结联萌小奈包”2.0版再现发售盛况。歌曲上线当天，李佳琦直播间同步发售小奈包，一经上线便在直播间大受欢迎，并登上当天单日商品成交模玩行业TOP1，以及单日店铺成交卡通动漫周边类目TOP1，可见消费者们对奈娃家族与LINE FRIENDS的喜爱程度。
与以往不同的是，为了带给消费者们更沉浸式的体验，奈娃家族美美MEME和丘可CHOCO还携手上海安达仕酒店一起打造了一场“甜心派对”，不仅有主题下午茶和甜品礼盒，还有“萌趣甜品屋”限时主题餐车。活动期间，马卡龙的粉色餐车、华夫饼、蛋卷和春日特饮，引来达人和消费者们打卡留念。
舞蹈挑战、主题贴纸、线下打卡……从萌趣的统一风格出发，“蝴蝶结联萌”一连串的多样化互动方式，为诠释萌宠IP价值与深层陪伴用户赋予了新的内涵。
通讯员 美雯
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