年度制片人戴莹：寻求稀缺感和惊喜感
戴莹
爱奇艺高级副总裁，资深制作人、监制。2013年组建爱奇艺自制剧部，全面负责网络剧开发、投资、制作等工作。2022年推出爱奇艺“迷雾剧场”。迄今为止，共投资制作了包括《心理罪》《最好的我们》《无证之罪》《你好，旧时光》《破冰行动》《唐人街探案》《鬓边不是海棠红》《理想之城》《隐秘的角落》《沉默的真相》《风起洛阳》《亲爱的小孩》《警察荣誉》等在内的几十部网络剧。
2022综艺报年度影响力
年度制片人戴莹
团结伙伴，贯彻“精品战略”；品控高手，创新为平台代言。
寻求稀缺感和惊喜感
2022年，戴莹制片的警察题材都市生活剧《警察荣誉》和时代群像剧《风吹半夏》再成爆款。《警察荣誉》爱奇艺站内热度值会员收官日破9000，CCTV-8播出首周位列中国视听大数据（CVB）周播榜第3，豆瓣评分持续上升至8.5分；《风吹半夏》站内热度值破万，豆瓣评分8.4，近25万用户打分。
从2013年组建爱奇艺自制剧部算起，戴莹已经深耕网络剧制作十年。担任制作人的片单不断加长，她却一直强调“以不变应万变”，这个“不变”就是：“一切以内容为根本，‘抓’到好剧本、好团队来诠释作品，扎扎实实做内容，一定会取得成功。”
唤醒人性光芒
“一剧之本是剧本。”对此，戴莹坚信不疑。十年行业经验，也磨砺出了她慧眼识“剧本”的能力。
《警察荣誉》最初的灵感，来源于编剧赵冬苓五六年前看过的一部小众美剧《南城警事》。到了剧本创作阶段，赵冬苓又被纪录片《守护解放西》打动，看到很多观众会关注民警的生活，更坚定了她创作的信心。
时间来到2022年7月，戴莹看到这个项目时，马上意识到其特别之处。彼时，爱奇艺在罪案剧垂直赛道已有心得，希望在警匪类型上寻求突破。除了大案要案，戴莹这次决定把视角、触角放到基层民警中。
随后，戴莹将剧本交给导演丁黑，让他也加入这场“接力赛”。戴莹与赵冬苓、丁黑开了几次会，共同将文本语言转化为视听语言，并最终传递到观众面前。戴莹表示，这是个螺旋上升的过程，每个环节都相对极致地完成该做的事情，串联起来就会达到较好的效果。
《警察荣誉》的创新之处在于，它跳出了近年来类型片的人物和故事窠臼，不靠大案要案的故事情节来吸引眼球，而是扎根到生活中去创作，让真实感和烟火气可感可见，以“娓娓道来”式的人物成长吸引观众兴趣，这是该片的魅力所在。
戴莹提到，从平台的角度看，《警察荣誉》既是类型剧，又要进行充分的改造和创新。该片是爱奇艺对警察题材进行生活化表达的尝试，希望观众感受到人们心底最朴素的温暖及人与人的支撑。“如果这部剧能够促成人与人之间的理解、和解，这就是它的最大意义。”
其实，今年戴莹负责的《风吹半夏》《亲爱的小孩》《关于唐医生的一切》《摇滚狂花》等作品都有一个共同的主题——和解。《风吹半夏》讲述了每个个体与时代、家人、朋友、爱人的和解；《亲爱的小孩》讲述了初为人父人母的夫妻之间的和解；《关于唐医生的一切》讲述了医患关系及自我和解；《摇滚狂花》是母女和解的故事。
“我们希望这些剧集可以在对现实的深度思考中唤醒人性的光芒，深刻又不失治愈，这是过去十余年来，爱奇艺一直坚持的创作思路之一。”戴莹说。
创新成就爆款
身处瞬息万变又充满竞争的视频行业，戴莹感叹，能够一路走到今天，对于爱奇艺、对于她本人，都殊为不易。她谈到，爱奇艺之所以从剧到综艺都能够取得巨大成绩和突破，关键在于身处其中每个人的创新意识与创新力。
浸淫行业多年，戴莹始终将创新视为开启“爆款”的钥匙。她常说：“成为爆款的概率无法估算，我们要做的唯有用心做好每一部作品，让它经得起市场的考验、用户的推敲，让它有机会成为爆款。”而成为爆款，首先要做到“创新”，这个创新不只在于剧集的题材和类型，更在于作品的故事、人物和价值观传递。只有作品各环节上的人都足够有诚意、有新意，才能进一步贯彻制作过程中的“精品化”。从前期的剧本开发、团队搭建，到拍摄制作，再到后期的宣发和营销，乃至排播上的考量，都要做到足够精准与严格把控，才会全方位地让用户对剧集产生黏性。
2022年，降本增效成为影视行业的关键词。作为负责网络剧开发制作工作的高级副总裁，戴莹并不担心“降本”的冲击。在她看来，“降本”虽然艰难，但也让爱奇艺完成了对自制内容的高度专注——放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。换言之，就是放弃投资回报率和未来潜力低的项目，将成本都聚焦在头部内容上，“今年以来，我们仍诞生了非常多的优秀内容，追本溯源，就是回归到内容本体。”
在“冷静增长”策略引领下，2022年爱奇艺剧集当中，现实题材占据了绝大比例，重点投入大众向的头部内容，同时持续加码圈层垂类内容。戴莹表示，未来，在题材和形式上，爱奇艺将一方面依旧扎根现实生活，创作平凡人的故事，讴歌反映普通人的生活与成长经历，让观众在这些故事中感受烟火气和共鸣；另一方面，创新仍然是内容之本，爱奇艺会在越来越饱和的剧集市场中寻求“稀缺感和惊喜感”，持续着眼于多个品类赛道的同时深耕，让每一圈层的垂类用户都能在平台上找到自己的热爱，以此寻求用户新增量，提升用户对平台的长期信心。
图片：豆瓣、剧集官微
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