延长放映密钥真的能拯救电影院吗？
近日，2022年春节档的几部热门电影 《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《长津湖之水门桥》和 《狙击手》纷纷将上映时限向后延长一个月，至六月底、七月初。
可以说除了春节档口碑票房双双最差的《四海》之外 ，其余所有真人电影全部选择了延期放映密钥。
《这个杀手不太冷静》的片方还顺势发布了一版 “端午预售”的海报，准备再次助推一波假日票房。不过，对于冷不丁看到这张海报的国内电影观众来说，第一反应一定是恍惚的。
每个人都会在心里犯嘀咕：这部已经公映了四个月的电影，怎么又开启预售了？
造成这一现象的原因很简单，那就是现在的电影院 无片可放。
自今年3月份疫情大规模反扑以来，多个城市按下了暂停键，其中影院等公共场所暂停营业。全国影院营业率一度跌破 50%大关，最低的时候逼近 40%，每日总票房失守千万元大关已经是家常便饭。
在今年的清明、五一档中， 《回廊亭》《人生大事》《神探大战》《检察风云》等多部早早定档的国产片迫于市场压力选择撤档。国内片方的无奈之举，导致今年清明档上映的新片均为海外电影。
而五一档也仅有 《我是真的讨厌异地恋》等零星国产片上映，其余新片皆为外片，这个景象放在前几年简直无法想象。
虽然目前全国影院的营业率已经渐渐恢复到接近70%的水平，但是由于北京、上海两大票仓的电影院还没有开门，所以大部分片方依然选择按兵不动，没有将自己麾下的“头牌”急急拿出来 “见天地、见众生”。
现在外片虽然占据着排片大头，但是今年外片在国内的票房第一 《坏蛋联盟》表现也是实属一般，上映一个月，票房再怎么软磨硬泡也没有够到两亿大关。
这些外片要么是 片方清库存（《密室逃脱2》《误杀瞒天记》），要么是 剧情老套的爆米花电影（《亡命救护车》），要么是 不温不火的IP改编系列（《神奇动物3》《唐顿庄园2》），总之没有任何一部值得期待的电影。
另一方面《我要我们在一起》《五个扑水的少年》等国产片也宣布在今年不同的档期重映， 不过这些重映的电影很尴尬，它们既不像《阿凡达》《情书》那般已经由时间淬炼成了经典，值得观众在大银幕反复欣赏，缅怀青春，也没有在上映的时候拥有过硬的口碑或票房，它们这样重映，也难有奇兵救市之效。
01
什么是电影密钥？
所谓电影密钥，是数字时代的电影概念。
电影从实体胶片变更到虚拟的数字代码之后，影片的放映介质也从胶片拷贝变为了DCP硬盘。
电影的数字化让电影制作变得更加方便，也让高清盗版的获取和制作变得更加容易，为了使正在上映的电影不被别有用心之人盗取，电影放映的 密钥应运而生。
如上所述，密钥就是一部院线片的放映密码和钥匙，它连接着全国每家影院、每个影厅中的每台电影放映机，而每台放映机都会有不同的密钥。 所以一部院线电影全国公映时，要针对全国所有的影厅数制作相应数量的密钥。
另外，密 钥中还包含着本部影片的档期信息，只会允许影片在规定的上映时间内放映，如果该片需要延长档期，就得重新制作密钥。
所以电影每次延期，都必须给院线发新一轮的放映通知。
02
密钥延期对电影票房的助力几何？
不管在疫情前后 ，密钥延期都是院线电影中比较普遍的事情。
在国产片中，一般票房表现处于垄断地位的爆款电影，会选择在密钥到期之前进行延期，以收获更多票房。
处在票房榜前几名的 《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《唐人街探案3》《捉妖记》等都曾经历过密钥延期。
就密钥延期本身而言，成本并不算高，只要片方对自己的电影有充足的信心，都可以去申请。
而对于那些没啥卖相的、只为在院线走一遭，好抬高流媒体采买价格的电影，去申请延期密钥还不如赶快趁热卖给流媒体平台来得划算。很不幸的是，后一种情况占多数。
那么密钥延期对一部电影的票房表现的助力有多大呢？
以2019年的票房年冠《哪吒之魔童降世》为例，当时在它放映届满一个月的时候，宣布密钥延期，再多上映一个月，期冀为漂亮的票房曲线再添一把火。
在宣布密钥延期的2019年8月14日当日，上映三周有余的《哪吒》依然单日豪取 7000万人民币的票房，占据了当日全国总票房的 47.3%，毫无悬念地稳坐单日票房冠军。如此具有统治力的数字，自然也为片方延期增加了底气。
《哪吒》宣布延期的时候， 票房还没突破40亿，最终票房数字定格在50.36亿，可以看出延期一个月为它增收了 十多亿人民币的票房营收。如此看来，本片的延期真的是值了。
但是《哪吒》的情况只能算作个例 ，大多数热门电影，在密钥延期期间获得的票房，只能占其总票房的不到10%。
比如国内影史票房冠军《战狼2》，它的总票房是56.83亿，而它首次上映第一个月的票房就超过了53亿，占比达到了 93%，可见本片并不依赖延期取得的票房，只能当作“聊胜于无”。票房第一的表现尚且如此，其他电影在密钥延期之后取得的票房更是少得可怜。
反观这次春节档四部真人电影同时宣布再次延长密钥一个月，忧虑还是大于欣喜的。
首先，这些电影都已经上了流媒体，票房早已过了 “大肆收割”的时间段，时至今日，它们的日票房只能报收几万元，对于急需拯救的票房大盘来说，已经是 “远水救不了近火”，如今再次延期密钥可以说没有任何意义。
再者，今年院线经过了长时间的关闭，观众们似乎已经不再关注电影了，对大银幕看电影的渴求也已经衰退到了有观影纪录以来的最低点。
所以，一个电影市场要想被提振、盘活，那么一定要上映大量有吸引力的新片，总是靠老片延期放映，终究不是办法。只有源头活了，院线这潭水才会彻底活过来。
前不久，陈思诚导演，黄渤、荣梓杉领衔主演的科幻电影《外太空的莫扎特》定档7月15日全国上映。无论如何，这种头部电影的定档对行业来说都是一个积极信号，也能给全国院线经理一点信心。
希望《莫扎特》开了一个好头，让越来越多的国产片定档在今年夏天，一起把观众拉回电影院。
撰稿、排版丨小明
-FIN-
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