玲娜贝儿爆红背后：迪士尼的一场“造星计划”
从“川沙顶流女明星”到“川沙妲己”，你的钱包空了吗？
迪士尼的“达菲家族”又添女明星，小狐狸“玲娜贝儿”于今年9月29日亮相后，迅速成为了“抢钱天团”的新顶流。
相较于迪士尼此前的经典IP，比如米奇米妮和唐老鸭等，“达菲家族”的走红路径大有不同，没有传统的迪士尼动画作为根基，这群“没有故事”的卡通形象，仅仅凭借形象本身，以及社交媒体的流量助推，便轻轻松松掏空了年轻人的钱包。
从某个角度来看，“达菲家族”的走红之路，更像是迪士尼的一场“造星计划”……
“川沙妲己”人见人爱，代购价被炒至两到三倍
“玲娜贝儿太可爱了，我的钱包都给你！”
“天啊，我宣布我的女儿从星黛露立即变成玲娜贝儿。”
“请问谁不想抱着玲娜贝儿的尾巴睡觉呢？”
……
不仅线下，线上也迅速掀起了热潮。玲娜贝儿首次亮相的宣传视频发布后短短一周内，“玲娜贝儿花车首秀”、“谁能拒绝这么可爱的玲娜贝儿”、“玲娜贝儿被上海游客拍头”等多个话题攀上热搜。
于是，既达菲家族的“星黛露”得到“川沙顶流女明星”（（上海迪士尼乐园位于浦东川沙地区）的称号后，玲娜贝儿也得到了“川沙妲己”的爱称。
流量一到位，IP变现对于迪士尼而言便是轻车熟路，轻而易举。
锌刻度发现，自玲娜贝儿的周边产品开售，代购们就已经伺机而动。一位当天前往迪士尼的代购告诉锌刻度，在发售之前就已经有很多人找到她预订了，但“排队了将近7个小时就买到6个，回到家腿都在发抖。”
从钥匙扣、玩偶、挂件、挎包到头箍，再到玩偶的着替（更换的衣服配件），无一不是代购的范畴。
从星黛露到玲娜贝儿，
达菲家族如何成为“抢钱家族”
而不久前，一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上线两天就售罄，且代购价被炒至上千元，更有卖家挂出2599元的“天价”。
事实上，达菲家族目前共有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个卡通人物。其中，达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露一度被称戏称为“抢钱F4”组合。
一个重要的特点是，这些经典的IP形象都有着丰富的故事支撑。
“达菲家族”则不同，他们不是靠着音像图书的剧情故事来铺陈，更主要地是通过“可爱”等标签和碎片化却高频的互联网传播而迅速地被辐射开来。
但也有业内人士认为，迪士尼之所以能让没有内容支撑的“达菲家族”成为流量密码，与迪士尼此前的内容产业实力不无关系，“虽然达菲家族本身的故事很简单，但是达菲还是与迪士尼的经典动画米奇有关，并不是完全悬空的形象。而且，迪士尼本身也有着周边产品生产、推广和落地的成熟产业链。比如，虽然没有动画，但在迪士尼乐园你照样可以看到活灵活现的达菲家族，这足以拉近这些动画形象和消费者的距离。”
“没故事”的IP，能一直火下去吗？
尽管从眼下来看，年轻人们似乎很乐意为新一代的IP形象买单，但没故事的IP们，能否持续圈粉呢？
很明显，这是一个“一代爆红IP辉煌不再”的故事。
有媒体曾如此分析背后的原因，一旦缺少了缺乏与用户的长期情感共鸣，卡通形象外形上的特点其实根本就谈不上是优势。因为任何一个新推出的卡通形象都可以是可爱和好看的，也都可能成为新一代网红，曾经的IP很容易会被遗忘、被取代。
不过，如今的“达菲家族”跳出了这一逻辑。从很大程度上来讲，是互联网大环境的变化，以及Z世代消费习惯的更迭，让“达菲家族”的造星模式大获成功。
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