借势综艺《乘风2023》，新锐白酒品牌“最酒”出圈
“贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子”“花海神仙舞台”“浪姐一公淘汰名单”……毫无疑问，由芒果TV倾心打造的综艺节目《乘风2023》（乘风破浪的姐姐第四季）再一次火遍全网。
从第一季至今，“浪姐”节目的播出不仅影响着芒果超媒在资本市场的关注，其招商情况也备受外界关注。据公开资料显示，“浪姐4”首轮合作商达10家，包括1家独家冠名、5家合作伙伴、4家行业指定，品牌涉及行业包括乳制品、营养品、汽车、粮油等。
作为“芒果TV《乘风2023》合作伙伴”，上海贵酒旗下品牌“最酒”以多种形式持续亮相，吸引了白酒行业关注。
中插剧场场景植入，最酒实现亿级曝光
最酒这个品牌，可能大多数消费者还不了解。这是上海贵酒为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化酒品牌，致力于为中国年轻群体提供高品质、低客单的新文化白酒，今年春糖期间才首度亮相。
产品以135ML的小容量、简洁、大方的设计风格，颇具时尚的包装，以及“最”字大字招牌站位，传递出了一种“理性饮酒、尽情由我”的生活态度。
为了在竞争激烈的白酒市场中脱颖而出，在一个月后，最酒即以合作伙伴的身份登上火爆综艺。
在节目中，除了贴片展示品牌外，最酒通过“明星+场景植入”的互动方式，强势植入观众心智。在第二期节目中，浪姐李莎旻子和陈意涵带着产品进行互动，将“跳舞就是尽情尽兴”与品牌态度相结合，传递出最酒品牌“炫彩生活、尽情由我”的潮生活新白酒形象；在随后的节目中，贾静雯和汪小敏同样带着产品互动，传递“小龙虾配最酒”的生活方式，将最酒植入消费场景之中，节目播出当天#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#直接登上热搜，引发相关讨论。
通过此次赞助，最酒品牌曝光度不言而喻。据灯塔专业版，“浪姐4”自上线后，至今累计播放10+亿次（截至一公），3次拿下全网正片播放市占率日冠。可以说，随着节目的热播，最酒也实现了亿级曝光。
聚焦核心年轻用户，完成精准产品种草
作为一档现象级的综艺节目，“浪姐”赞助费用高昂自然而然。新锐白酒品牌最酒为什么要以高昂的合作费用加盟“浪姐4”？背后的逻辑是什么？
白酒行业是一个传统得不能再传统的行业，其营销环境也较为传统，很多白酒品牌营销都是走的比较大众的路线，依靠的无非是投放量和覆盖率去传递产品信息。但是在这个信息碎片化的当下，如何突破传统传播的困境，打造精准度和颗粒度更高的传播内容，成了不少品牌面对的共同难题。
从这点来看，最酒的思路很是清晰——找准想要沟通的目标受众，然后再根据他们喜欢的渠道和场景去做内容。
为了突出品牌高品质、潮生活的调性，首先就冠名了聚焦目标消费群体、热度颇高的综艺，在收获曝光度的同时让品牌理念更加具象化。
据统计，“浪姐”节目用户年龄覆盖广，高线城市高净值女性占比更高。女性用户占80.99%；35岁以下用户占比93.71%；一、二线城市用户占比59.04%。这一群体，正是最酒所聚焦的年轻目标群体。
显然，这种高效、快捷的种草方式，正是新锐品牌能够快速出圈，实现消费转化的关键之一。在互联网平台搜索关键词发现，节目现在尚未播出几期，就有观众在观看完节目后表示，“看完节目后，竟然种草了最酒。”
与此同时，最酒通过多渠道布局线上线下销售渠道来引发消费者的兴趣。线上方面，该品牌已经入驻了天猫、京东、抖音等电商平台。
借势“浪姐4”，最酒已然在目标消费群体中留下了深刻的印象。大量投入，最酒最终是否能够达到满意的市场转化？我们拭目以待！
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