百事通！《普通男孩俱乐部》圆满收官 探索潮流综艺的多元打开方式
提到潮流综艺，《这就是！街舞》青春热血，《中国新说唱》高燃炸裂，多季节目的全网热播，让街舞、嘻哈等小众街头文化成为大众流行，影响着年轻一代的生活方式和态度表达。《潮流合伙人》《潮玩人类在哪里》《这就是！潮流》则以不同角度切入，聚焦潮流消费，为潮流产业发展供给能量。
(资料图)伴随着Z世代逐渐成长为主力消费人群以及短视频平台的高速发展， 潮流的边界逐渐从街头文化向生活方式拓展。国潮崛起、兴趣细分、跨界融合，面对爆发式增长的潮流话题和潮流消费需求，潮流综艺赛道也必将赢来新一轮的迭代。《普通男孩俱乐部》由抖音和恒顿传媒联合出品，潮流OG李晨nic搭配高颜学霸文韬，10期节目探索多个潮流兴趣圈层，在犄角旮旯发现宝藏男孩，打造专属“Z世代的潮流生活指南”。节目已于近期圆满收官，成绩亮眼，作为抖音综艺在潮流赛道的首次尝试，《普通男孩俱乐部》有何特别之处？对潮流综艺题材在内容和商业模式上又有哪些创新？
全新视角 首次聚焦普通男孩群体
以往潮流综艺的呈现对象都聚焦于潮人、明星，而《普通男孩俱乐部》第一次把视角聚焦在了普通男孩身上，节目深入到各种真实生活场景去发现犄角旮旯里隐藏的普通男孩，并挖掘他们宝藏的一面。酷爱西装的平圆方中，生活中各种场景都要身穿西装，试图让大家了解西装只是一件普通的衣服，只要你想就可以穿着它去做任何事；热爱说唱的朗姆，自称是街头诗人，喜欢在街头即兴freestyle，也把诗词融于说唱传递给听众；专注咖啡十年的章彦彬seven，以社区咖啡店的理念打造了一家“你每天都会去”的高品质社区咖啡店，同时用相机记录着富民路、长乐路的每一个变化。这些普通男孩就像是各个兴趣圈层年轻人的代表，《普通男孩俱乐部》通过呈现这些普通男孩的生活，努力在平凡生活中活出不普通的自己的样子，与观众产生情感共鸣。
当代年轻人共享兴趣爱好的重要方式就是社交，而社交正是俱乐部最突出的功能性。《普通男孩俱乐部》借助俱乐部的概念尝试打通不同圈层，由俱乐部会长李晨nic和副会长文韬以为俱乐部招新的行动路线，认识、结交各路普通男孩。在俱乐部中，大家可以共享各种的兴趣爱好，一起玩说唱、一起玩飞盘、交换旧物收藏的经验、交流关于remake的新想法……通过呈现这些真实有温度的生活场景，《普通男孩俱乐部》验证了潮流文化的相通性和包容性，同时也将俱乐部拉新的形式延续到了抖音生态玩法中，持续地吸引更多普通男孩加入。
玩出花样 多维度创新探索营销新突破
《普通男孩俱乐部》作为一档抖音独播的轻体量潮流综艺，内容和宣发都紧密贴合年轻潮流人群的内容偏好和审美取向，力图玩出新花样。
玩转热梗，《普通男孩俱乐部》结合抖音热点，联动主创李晨nic和文韬、节目嘉宾MrMiss、林秋楠等定制创意视频内容，迅速捕获大量关注。节目发起的热点话题“文韬李晨nic林秋楠颜值定格杀”播放量达134万；“北大上分挑战”“普通男孩搓碟手势舞挑战”等挑战赛迅速登上抖音热榜，结合抖音生态的宣发内容带来了有效传播和用户积累。
玩转直播，《普通男孩俱乐部》在播出中期以俱乐部线上聚会的形式开启首次直播。由会长李晨nic邀请节目嘉宾平圆方中、朗姆、陈乐哎、张臻东、刘家良、李建波线上连麦，交流和分享彼此的潮流观点，同时联动达人何秋亊、柯延丞线上展示喊麦、健身等节目中未曾展现的新兴趣爱好，进一步拓展俱乐部囊括的潮流文化主题。最终，本次直播共吸引到观众人数达6万人，点赞数超16.6万次。
玩转电商，《普通男孩俱乐部》在播出期间陆续上架橱窗精选产品，让节目观众在收看节目的同时也能迅速GET同款。橱窗精选中，节目定制的联名飞盘、时下流行的潮流单品应有尽有，在节目分享潮流文化和生活方式的同时，让观众也能在第一时间体验到这些潮流生活好物，进一步强化节目和观众的情感链接。
组合拳共创新可能 引领品牌全链路营销风向标
《普通男孩俱乐部》与冠名商名爵MG7深度合作，在内容营销方面多维创新，二者在具备品牌调性、目标客群等多方面契合度极高的优势基础上，成就1+1＞2的IP品牌营销的共赢局面。
共创专属热词，强化MG7优雅运动驾驭者车型定位。《普通男孩俱乐部》与名爵MG7共创的专属热词——“优雅潮”贯穿于整季节目，由嘉宾不间断输出洗脑式的口播为名爵MG7强化品牌标签。随着节目播出，网友在弹幕和评论中自然地将名爵MG7与 “高级感”、“优雅”、“很潮很年轻”相关联，消费者心智教育初见成效。
沉浸式植入，将车型卖点与潮流场景深度绑定。西装主题匹配MG7身着的翡冷翠“西装”，凸显产品优雅型格；爵士音乐主题匹配车载音响系统，打造行车过程中听品质音乐的使用场景。名爵品牌与内容深度融合的沉浸式植入方式为观众真实种草了多样化的消费场景，经过几期节目内容为品牌声量及口碑持续赋能，名爵MG7上市当天便成为汽车之家关注度排行榜首位。
多元生态玩法，助力车型超强曝光。乘节目首播爆发期和名爵MG7新车上市的东风，主创连麦互动直播过程中通过连麦节目嘉宾赛车手张臻东、主播趣味口播等方式，持续加深观众对名爵MG7的好感度与兴趣度。名爵MG7车型正式面世后，定制抖音话题挑战赛+全民任务——“上车丑关我下车什么事”，将车型热度声量再次推上新高度。截止6月21日，话题总VV3.3亿+，作品数近6万。
通过一系列精品化内容+抖音多元生态玩法的巧妙结合，名爵MG7的品牌声量大幅提升，品牌口碑也打下了夯实的基础。《普通男孩俱乐部》节目和名爵品牌的跨界合作，完成了以抖音生态为基础、以节目IP为载体的一次品牌全链路整合营销的全新探索，成为了行业内具有前瞻性的节目x品牌整合营销动作标杆。
逆风局下解锁新赛道 恒顿传媒借势完成电商业务布局
《普通男孩俱乐部》的出品及制作方恒顿传媒，深耕潮流题材多年，依托其强大的研发能力及海外制作资源，先后与腾讯视频、优酷推出两档头部潮流综艺，敏锐捕捉Z世代个性表达和审美需求，引领潮流综艺赛道。在保证高品质制作的同时，恒顿传媒也在潮流综艺的商业模式上做了很多探索，沉淀了众多顶尖潮流行业资源及商业化经验，为其在潮流赛道的持续发力积蓄了能量。
近年来综艺市场遇冷，创新乏力，制作团队纷纷拓宽赛道寻求突破。《普通男孩俱乐部》是恒顿传媒在不确定的市场环境之下的一次重要尝试。基于人群洞察，将节目视角聚焦在成长中的普通男孩，透过兴趣社交网罗新兴潮流生活方式，收获用户共鸣；结合抖音生态玩法，从制作手段到运营宣发玩法不断创新，获取超高流量及讨论度。首季节目收官后，《普通男孩俱乐部》将开启长线的IP运营和电商直播业务，打通从内容到消费的全链条。延续节目潮流社交属性，不定期邀请品牌主理人/设计师/明星/达人做客直播间，分享个性潮流态度，推荐品质生活好物。
《普通男孩俱乐部》在商业模式上的探索，为潮流综艺的发展打开了新可能，也为制作层面的突破提供了新思路。充分发挥优质内容的生产能力，链接更多市场机遇，挖掘内容多元价值，或许正是综艺制作团队突围生存的重要手段。
相关推荐
-
皇家马德里俱乐部创作的原声 皇家马德里
皇家马德里俱乐部创作的原声 皇家马德里音乐，马德里，皇家，西班牙，俱乐部，欧洲，超级，首都，传奇，皇马全称是皇家马德里足球俱乐部（Real Madrid Club de Fútbol ），皇马是其简称。皇马一家位于西班牙首都马德里市的足球俱乐部，成立于1902年3月6日，前称马德里足球队，1920年获国王赐封“皇家”的尊称，徽章上加上了皇冠，并改名为皇家马德里。皇马是欧洲最成功的俱乐部，已夺得过10次欧洲冠军杯冠军（夺冠次数第一）；是西班牙最成功的俱乐部，已夺得过...
-
莫德里奇俱乐部 莫德里奇俱乐部历史
莫德里奇俱乐部 莫德里奇俱乐部历史，莫德，克罗地亚，西班牙，皇家，马德里，俱乐部，超级，赛季，莫德里奇的足球生涯起步于克罗地亚NK扎达尔足球俱乐部。2001年底加入克罗地亚萨格勒布迪纳摩足球俱乐部青训梯队。2003年，2004年莫德里奇被先后租借转会至波黑联赛茨林斯基莫斯塔尔足球俱乐部，克罗地亚甲级联赛的萨佩斯克国际队。2005年回归萨格勒布迪纳摩队并帮助帮助球队连续三个赛季获得克罗地亚甲级联赛冠军，连续并两次获得杯赛冠军。2008年莫德里奇以2250万欧元的转会...
-
《桃花坞》第三季：“坞学3.0”开启现实社
《桃花坞》第三季：“坞学3.0”开启现实社交教学，桃花坞，社交，治愈，共鸣，选择，代入，文︱李姝楠在第六期《五十公里桃花坞》的节目中，一场意外到来的暴雨打断了正在举办的海边运动会。正当大家不知所措地躲雨时，王鹤棣带头冲进了暴雨中的大海，随后其他人也纷纷摘麦进海，迎着暴雨肆意玩闹。这一片段在各个平台上被转发，网友说，最爱的就是这一刻的浪漫与自由。(资料图)这个夏天《桃花坞》第三季如约而至，据云合数据显示，截止6月30日，节目正片有效播放量1.4亿，市场占有率达到1...
-
诛仙第二季曝光制作情况 诛仙第二季曝光
诛仙第二季曝光制作情况 诛仙第二季曝光制作情况是什么，诛仙，制作，潜入，江湖，级别，长老，看头，周一仙，诛仙2主要写了:1、王宗景机缘巧合拜在青云掌门萧逸才门下，然后接受秘密任务（潜入魔教当卧底，因为小说没写完，目前个人觉得主角的经历应该跟当年道玄派萧逸才潜入魔教类似吧），这样说简单了点，还是自己看下吧 。2、“侠二代”张小鼎的成长历程。（毋庸置疑，陆大美女跟张小凡的儿子） 3、魔教重现江湖。（毒公子、妙公子联手重振魔教，中间少不了不出世的一些长老级别人物出场）...
-
当前消息！欧阳夏丹离开央视后成艺考老师？机
当前消息！欧阳夏丹离开央视后成艺考老师？机构回应！她已是百万粉丝抖音博主…，主持人，频道，抖音，机构，更新，分享，每经编辑：段炼,李泽东,盖源源(资料图)近日，央视网更新了“央视主持人大全”。其中，海霞、欧阳夏丹等多位耳熟能详的名字已退出央视主持人行列。对比更新前的名单，CCTV-1综合频道目前仍维持6名主持人配置，分别是撒贝宁、冯硕、王嘉宁、张舒越、李晓东以及舒冬。董卿、朱军、李思思等仍在CCTV-3综艺频道主持人名单中。CCTV-13新闻频道主持人则变动较大...
-
真正的「城会玩」：抖音这档综艺很“脉动”
真正的「城会玩」：抖音这档综艺很“脉动”，品牌，参与感，玩乐，视频，话题，心智，节目，内容，城市，场景，01回归城市是另一种玩乐生活不止眼前的枸杞，还有诗和远方的田野。这句玩梗的话，吐露出城市人在快节奏的生活中，对于走出城市的某种期许。而各大综艺内容也在不断响应这种情感刚需，将内容视角从城市中抽离出来，奔向高原、山村到大海。随着类似的综艺节目层出不穷，获取受众注意力的竞争越来越激烈。而在城市的日常场景中，也有很多“城会玩”时刻，这也是真人秀综艺的另一条差异化路径...
-
儿童手工制作电风扇 儿童手工制作电风扇
儿童手工制作电风扇 儿童手工制作电风扇不用电，透明，泡沫，温度，四角，工作原理，制作，儿童，上方，手工电风扇制作方法如下：一、需要提前准备以下材料1、小马达 (旧录音机、电动玩具车等上面拆下来的就可以了)2、铁皮 (物品的金属包装盒比如酒盒、饮料盒）3、棒棒糖棍儿、或者笔芯4、钳子5、电源（买手机送的电源）6、手机充电的电源线1、铜线：两条〈长约20厘米左右〉，电器胶带：可以绕电池三圈即可 2、将铜线两端的透明漆刮掉两厘米，再接于马达上。 3、再取一端的铜线缠...
-
焦点热门:《财阀家的小儿子》将制作第二
焦点热门:《财阀家的小儿子》将制作第二季 是第一季前传，制作，总裁，接触，投资人，制作人，公司，【资料图】6月1日，据韩媒报道，拥有《财阀家小儿子》50%著作权的韩国wswgstudios公司近日就第二季的制作事宜与多名投资人以及制作人进行了接触。据悉，《财阀家小儿子》第二季将是第一季的前传，将讲述顺阳集团创始人陈养哲总裁的创业故事。据悉，因为第二季是原著中没有的原创内容，《财阀家小儿子》的原作者也参与了剧本企划，此外因为与原著不一样的结局而引发争议的《财阀家小...
-
说唱歌手Drake新歌创下了海外版抖音新记
说唱歌手Drake新歌创下了海外版抖音新记录，两天获10亿点击率，新歌，Jay，专辑，平台，加拿大，新记录，说唱，Drake，海外版，音乐，八卦爆料，歌手，专辑，流媒体，加拿大，Drake，本文由作者方适撰写，仅在今日头条平台发布，非法转载必究。加拿大说唱歌手Drake的新单曲《Toosie Slide》最近在海外版抖音（TikTok）上爆红，《TikTok》的MV已经创下了海外版抖音（TikTok）的新记录——两天内就获得了10亿的点击率，这首歌在海外版抖音平...
-
BLACKPINK新歌预告公开，华丽而神秘！YG史上
BLACKPINK新歌预告公开，华丽而神秘！YG史上最高制作费值吗？，新歌，全球，玄鹤琴，娱乐，画面，韩娱，制作费，华丽而，部分，音源，八卦爆料，号称YG娱乐公司史上最高制作费打造的女团BLACKPINK新歌MV被公开了。韩娱没有圈获悉：8月17日，韩国YG娱乐公司通过官方YouTube频道揭开了旗下女团BLACKPINK正规二辑先行曲《PINK VENOM》的MV预告视频。虽然这次的预告视频只有短短的23秒，但号称“YG娱乐公司史上最高制作费”的大投入、以及M...
-
萧敬腾 妈妈 萧敬腾妈咪教我玩抖音
萧敬腾 妈妈 萧敬腾妈咪教我玩抖音，生理，不适，嘲讽，抖音，证明，人为，支持，联想，萧敬腾叫向太妈咪可能是想彰显他和别人不同,证明自己和向家关系不一般。只可惜,网友并不买账,大家纷纷嘲讽萧敬腾太油腻了,让人生理不适萧敬腾的梗？萧敬腾的妈咪梗。萧敬腾因在视频中直呼他人为“妈咪”，引发了部分网友联想和玩梗。人们争相模仿萧敬腾“妈咪梗”，萧敬腾发文称已取证，玩梗要适度。萧敬腾为什么叫妈咪？，在2015年的时候萧敬腾拜了向太为干妈。所以萧敬腾叫向太妈咪是很正常的。本来是支...
-
理想汽车再放“狠话”：首款纯电车型MEGA将
理想汽车再放“狠话”：首款纯电车型MEGA将拿下50万元以上乘用车销冠，智能，工厂，5C，目标，电车，布局，自4月发布智能、电能“双能战略”以来，理想汽车做出一系列大动作。6月17日，理想汽车在家庭科技日发布会上宣布，在“双能战略”指引下，其在智能空间、智能驾驶、高压纯电平台研发方面实现突破，形成自研认知大模型Mind GPT、月内即将开启内测的城市NOA（Navigate on Autopilot，导航辅助驾驶）、5C电池技术等最新成果。同时，理想汽车称其首款...
-
edg俱乐部官网 上海edg俱乐部官网
edg俱乐部官网 上海edg俱乐部官网，全球总决赛，战队，英雄联盟，中国，俱乐部，定位，种子，英雄联盟职业，https://lpl.qq.com/index.shtml?tid=6英雄联盟职业联赛（League of Legends Pro League，简称LPL），是中国最高级别的英雄联盟职业比赛，同时也是中国赛区通往每年英雄联盟季中冠军赛和英雄联盟全球总决赛的唯一渠道。每年由春季赛和夏季赛组成，每赛季分为常规赛与季后赛两部分。英雄联盟职业联赛的春季赛冠军会代...
-
北京民族乐团开启常态化抖音直播-每日看
北京民族乐团开启常态化抖音直播-每日看点，抖音，北京，正式，彩蛋，解锁，评论，(资料图片)“家人们，欢迎加入北京民族乐团粉丝团，解锁彩蛋曲目。”2月27日晚，北京民族乐团“国乐府”虚拟音乐厅正式入驻抖音，并将常态化启动抖音线上直播，以更时尚的形式，让国乐辐射到更多年轻群体。当晚，北京民族乐团联合抖音共同推出《听见国潮》音乐会，北京民族乐团官方抖音账号正式首播，抖音“DOU有好舞台”实时转播，《喜洋洋》《欢沁》等用民族乐器演奏的时尚曲目相继上演。北京民族乐团古筝、...
-
抖音真正的一姐到底是谁?温婉被封后,她又
抖音真正的一姐到底是谁?温婉被封后，她又火了!，因为，爆发式，栗子，网友，首歌，封后，视频，姐姐，音红，古拉，抖音，一姐，小姐姐，莉哥，小栗子，抖音app的上市让大家多了一个娱乐项目，斗鱼有斗鱼一姐冯提莫，那抖音一姐是谁呢？现在就跟着小栗子一起来拔一下~首先，不得不提的是温婉。温婉可以算是抖音蹦迪一姐。说温婉你不认识的话，说起来前段时间一首“guccigucci”的摇头舞你肯定特别熟悉，这首歌让一个叫温婉的小姐姐爆红抖音，走红网络。因为一个十几秒的视频迅速获得上...
-
国内电竞俱乐部排名 国内电竞俱乐部排名
国内电竞俱乐部排名 国内电竞俱乐部排名前十，俱乐部，英雄联盟，电子竞技，先锋，战队，绝地求生，电竞，项目，1.WE WE是成立于2005年4月21日的中国电子竞技俱乐部，是国内成立最早的俱乐部之一，旗下拥有英雄联盟和英魂之刃等分部，其中魔兽争霸3分部的中国十大电竞职业选手之一的李晓峰蝉联了WCG05\06年的世界冠军，英雄联盟分部在2012年取得IPL5全球总决赛冠军，2017年4月29日获得了第一个LPL联赛冠军。2.IG IG是一家成立于2011年以电子竞技...