出新出精出奇，《牧野诡事之赤丹珠》再塑中式探险新坐标
作者 / 清一
2022年进入尾声，这一年影视综市场面临着重大的发展挑战。但仍有一些作品给市场绘就不一样的亮色。
正在腾讯视频播出，改编自天下霸唱原著的《牧野诡事之赤丹珠》以不俗的制作阵容，贴脸、亲民的角色班底，民俗风、悬疑感拉满的内容气质等一众特色，共同聚力影片掀起年末线上电影的观影小高峰。
作为平台自制网络电影，基于腾讯视频过往在“鬼吹灯”相关作品播出的经验和对用户观影行为的分析洞察，《牧野诡事之赤丹珠》以选题策划、类型融合的新巧思撬动潜力市场。秉持内容创新，避免同质化，《牧野诡事之赤丹珠》于一众盗墓类IP题材作品中脱颖而出，给出了新颖又合乎市场的内容解法。
尤其当下，网络电影早已迈入“品牌化”的更高维度竞争阶段，经精准策划和精良制作合力呈现的精品内容，才更有竞争力。
选题策划、类型融合的新巧思
在网络电影即将迈入第十个发展年头之际，如今的项目须通过内容综合维度的比拼和创新，才算是具有强大生命力的作品。
《牧野诡事之赤丹珠》首要创新表现在，（策划）选题新。《牧野诡事之赤丹珠》是国内首部讲述搬山道人一脉故事的中式探险题材电影——盗墓四大派系的摸金派、发丘派、卸岭派等已有诸多改编作品，独搬山派和其独立的人物故事仍有市场空缺。
聚焦搬山道人鹧鸪哨的早年经历，影片对天下霸唱的经典小说进行改编，在保留原著精神基础上，《牧野诡事之赤丹珠》将鹧鸪哨的早年经历和其代表的搬山一族进行了丰富深入的描写：搬山派后人鹧鸪哨，十五年前痛失下墓找寻“雮尘珠”的父亲，十五年后为找寻父亲身故真相和拯救族人性命，地宫涉险九死一生。鹧鸪哨如何成长为合格的搬山道人拯救苍生？搬山一脉深陷诡谲迷局如何绝地求生？
过往，《鬼吹灯》网剧系列长期的播出历史，不断培养用户心智和喜好，在腾讯视频聚集了一大批“摸金”题材粉丝，形成了扎实的内容土壤。而制作升级的大势下，根据用户题材喜好及市场升级现状，通过挖掘用户兴趣点进行创新式选题，注重剧情的话题度和新鲜感，引领创新创作方向，正是《牧野诡事之赤丹珠》作出的努力之一。
同时，2019年腾讯视频独播的自制网络剧《怒晴湘西》中搬山道人“鹧鸪哨”一角圈粉无数，但这个热门角色的青年往事鲜少有作品涉猎改编，鹧鸪哨的前尘“迷团”有创作空间。这些考量正体现着影片在选题上的新意。
《牧野诡事之赤丹珠》另一重亮点表现在，影片融合中式民俗、悬疑、恐怖等类型题材做微创新，其“中式民俗”的气质鲜明又富于个性，在市场诸多同题作品中趟出独特新路。
取材于东方民间传说，在探险/冒险片的“外壳”下，《牧野诡事之赤丹珠》穿插于故事中的三眼、阴阳宅、红事白办、悬尸倒挂、骨族仪式、活人祭等元素或场景生动鲜活，令人印象深刻。而这种东方文化特有的视觉元素在影片中铺垫得错落有致，整体构成鲜明的视听符号，更具本土性、文化性。由此形成《牧野诡事之赤丹珠》独特的、有着中式文化底蕴的影片质感。
而随着故事行进，探险小队在墓中遭遇了食骨灰的土居虫、可怕的棺蛊兽、骨族的渡亡使者飞天侏儒，经历重重摄人心魂的迷离幻境、大巴音圣母设下的生死陷阱，这趟地宫探险步步艰难、九死一生，也让故事的悬疑感和恐怖气质拉满。
将摸金故事与中国民俗元素巧妙结合，民俗作为影片全程商业元素的点缀，丰富电影气质，饱满影片肌理。整体在“探险”的主线剧情下融会贯通，《牧野诡事之赤丹珠》类型融合的新巧思，价值不俗。
经耳目一新的改编创作，由此，IP强大的生命力在勇敢的创新、突破尝试中，势头更加强劲。
制作、运营、营销，
以用户价值为依归的新策略
腾讯视频作为盗墓类题材IP目标用户最大（多）的平台，过往经平台播出的诸多案例也培植孕育了最肥沃的作品生长土壤和观众追剧（影）生态。
随着网络电影行业整体实力的提升，观众对其作品质量的期待越来越“严苛”。《牧野诡事之赤丹珠》做到了在经市场验证过的传统主类型、有潜力的IP上，用新的角度，更符合当下用户审美和品味的呈现方式，以更高的完成度去实现。
影片主创阵容强大。《牧野诡事之赤丹珠》监制唐季礼有诸多院线电影、“云首发”上线的网络电影制作和操盘经验，在兼顾线上用户品味和电影制作经验、实力上毋庸置疑；导演陈聚力有着《鬼吹灯之黄皮子坟》《重启之深渊疑冢》等相似题材、气质、风格的代表作，“一脉相承”的执导经验与《牧野诡事之赤丹珠》可堪高适配。
令人惊喜的是，此次《牧野诡事之赤丹珠》里的搬山魁首邵岭、刘老道分别由之前“鬼吹灯”作品中的熟脸、黄金配角周晓鸥、佟磊饰演。《龙岭迷窟》中的“马大胆”（周晓鸥 饰）这次作为搬山魁首，有着作为长者的谋略和格局，这位男主的“引路人”不仅在行动上将青年鹧鸪哨再次带入诡异地宫，临了前一句“一息续，搬山存”更成为男主之后延续族脉精神的准绳。
《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》中的“大金牙”佟磊此次化身《牧野诡事之赤丹珠》里的刘老道，从倒斗达人到搬山道人，角色形象在作品间梦幻联动，令观众产生熟悉的亲近感和对系列作品更为深刻的感知。
当好内容成为赛道突围的关键，“细运营”也是平台能力的一环。于是，在《牧野诡事之赤丹珠》热映之际，腾讯视频创新排播整合上线15部摸金大片组成“鬼吹灯电影宇宙”。贴心为观众出具一份“鬼吹灯电影宇宙最全指南”，全面、连贯地梳理了电影宇宙的“前尘”“往事”“启航篇”，让观众在数量庞大的系列作品和支线剧情中，观影不迷路，共赴诡秘传奇。
平台“打包”多部同类型影片统一运营，强化内容属性，吸引“类型化”的垂类用户深度观影，此等IP的整合运营更有效提高了观众的留存率、忠诚度和平台粘性。
营销过程中，《牧野诡事之赤丹珠》热映期邀请主演袁福福、何泓姗、周晓鸥、佟磊空降正片评论区，给参与影评、话题互动的观众们翻牌送福利，粉丝们也能跟随主演们一起梦回正片，沉浸式探险，全方位精准覆盖影片受众群。同时，铺设大批“发烧看片降温”主题互动，跟帖数量众多，看片热情高涨。
站外，《牧野诡事之赤丹珠》积极拓展创新渠道和趣味模式。在虎扑这样的“男性向”渠道中进行艺人、影片类型、剧情细节点等看点铺设：“小成本”发帖20条，却惊喜斩获10w+阅读。并借助艺人影响力开展“在线翻牌”互动，1小时内获得80w+阅读。成功“以小博大”调动虎扑区域粉丝，营销效率大增。
而在巩固原IP粉及男性基础受众的常规传播意图上也大胆进行破圈营销，结合影片内容打造以原片剧情为基础，借势健身达人传播的“今年冬天最性感生气视频”活动，此等小红书发帖渗透动作，最大可能挖掘了女性潜在用户市场。从“围观”到“强互动”，高粘性、深社交的营销策略，深得人心。
提质增效的新周期，项目自制出精出新出奇，创新排播运营和营销策略因时而动，腾讯视频始终坚持以用户价值为依归，以积极动作助力网络电影题材创新和制作升级，践行着满足用户更高需求和推动行业进步的双重意义。
相关推荐
-
老刘电影推荐：工作狂美女圣诞前夜加班到很
老刘电影推荐：工作狂美女圣诞前夜加班到很晚，被变态保安绑架，地下，工作狂，加班，瑞秋·尼科尔斯，影片，美女，安吉拉，车库，停车场，汤姆，八卦爆料，洛林，尼科尔斯，安吉拉，安吉娜，汤姆，今天给大家推荐的电影名为《车库惊魂》，是由弗兰克·卡方执导，瑞秋·尼科尔斯、韦斯·本特利主演，顶峰娱乐出品的惊悚类电影。电影海报影片的女主安吉拉（瑞秋·尼科尔斯饰）是一位美女律师，也是一位典型的工作狂，圣诞前夜都在埋头苦干，好不容易忙完手头工作，到地下停车场提车时车出了故障，只好改...
-
25个让人大吃一惊的电影幕后冷知识，涨姿势
25个让人大吃一惊的电影幕后冷知识，涨姿势了…，因为，布里克，电影，巴纳，莫阿，外壳，经历，条件，冒险，知识，八卦爆料，电影，巴纳，马特·达蒙，演员，库布里克，话说，电影已经是当代人不可缺少的娱乐方式和精神食粮，每个人看过的电影都不少，情节也都很熟悉，但是幕后的故事，大部分人知道的就不多了，比如说下面这些让人大吃一惊的电影事实，如果你今后想在跟别人谈论电影的时候装X，那就一定不要错过！在拍摄《特洛伊》 过程中，演员布拉德皮特和巴纳在史诗般的决斗中没有使用替身演员...
-
纪念电影《暗恋桃花源》30周年 赖声川杜
纪念电影《暗恋桃花源》30周年 赖声川杜可风共话当年往事-当前快播，桃花源，台北，剧场，活动，角色，亚太，今年是电影《暗恋桃花源》30周年。乌镇戏剧节期间，著名摄影师杜可风和导演赖声川出现在“小镇对话”活动，共同追忆这部经典电影30年前诞生的经历以及二人多年来的深厚友情。当年台北的两个小文青杜可风虽然是澳大利亚人，但无论是他自己还是周围的中国人，都没把他当作外国人，他自己也开玩笑道：“我是个有皮肤病的中国人。如果有一天我得了奥斯卡奖，我一定要讲中文。”在很多人眼...
-
满江红电影讲的是什么？背景故事值得看吗？
满江红电影讲的是什么？背景故事值得看吗？，什么，角色，电影，结局，孙均，观众，满江红，故事，背景，秦桧，张大为，张艺谋，孙均，满江红，秦桧，春节，电影《满江红》、《流浪地球》、《无名》似乎在热门搜索中扎下了根。 今天，我们重点讨论《满江红》在讲什么，以及背景故事是否值得深入审视。 关注十目娱乐，精彩内容如下~《满江红》电影讲述的是南宋一个人有800个心志的故事，一位炮灰金国使者勃然大怒。 小兵张大为，孙副总统不在乎心里是有意见还是有建议，接过宰相秦桧的军令状。...
-
余华《活着》：张艺谋拍成电影成其巅峰之作
余华《活着》：张艺谋拍成电影成其巅峰之作，却被禁播26年，巅峰，好书，国际，张艺谋，经典，拍成电影，福贵，余华，小说，世界，八卦爆料，张艺谋，活着，余华，葛优，小说，11994年，张艺谋执导了一部电影，由葛优和巩俐领衔主演 。在今天看来，导演和演员的阵容都十分强大，可是却在当时遭遇禁播。这部电影就是《活着》。尽管它没有在国内公映，却在国际上收获了一片赞誉。影片获得了第47届戛纳国际电影节评审团大奖、戛纳国际电影节人道精神奖、第48届国外电影学院奖最佳外语片奖。葛...
-
【当前热闻】《前任4：英年早婚》获“抖音
【当前热闻】《前任4：英年早婚》获“抖音电影年度关注电影”，抖音，评论，奇遇，年度，分享，阵容，6月8日，电影《前任4：英年早婚》剧组亮相2023抖音电影奇遇夜。华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、CEO王中磊，导演田羽生，制片人周子健，领衔主演韩庚、郑恺，友情出演朱颜曼滋，主演曾梦雪一同现身活动现场。当晚，韩庚郑恺两位“前任老友”牵着未到场的于文文、刘雅瑟、张天爱、罗米的角色气球走上红毯，被网友笑称为“很忙的两个人”，全剧组有趣又有爱；在颁奖活动上，电影《前任4...
-
今年的电影票房市场多冷？端午档告诉你
今年的电影票房市场多冷？端午档告诉你，国产，档期，电影，评价，市场，评分，成绩，票房，影片，蔡康永，八卦爆料，电影，票房，影片，端午档，蔡康永，今年的端午档并没有出现太多惊喜。从端午档期的单日票房看，每日2.6亿元左右的成绩，与日常周末票房并没有拉开明显差距。也仅与五一档期的单日票房处于基本持平阶段。从这一数据可以感受到，在没有大量票补注水的情况下，电影市场终于逐渐回归平稳、冷静。2014年4.24亿元2013年2.42亿元2012年1.53亿元从目前看，国内很...
-
《杨门女将》电影首映圆满成功！
《杨门女将》电影首映圆满成功！，电影，过程，团队，影城，生日，经历，视频，杨门，女性，洪铭骏，电影，演员，杨门女将，in学院，《杨门女将》首映礼由【小演员的诞生】联合in学院出品的历史传奇电影《杨门女将》，于2023年3月4日在龙岗博纳国际影城举行首场电影首映礼。小演员红毯留影专业团队拍摄，优秀老师指导，在拍摄过程中受益颇多。电影院首映，红毯秀、颁奖典礼、与孩子们一同观赏努力的成果。殷其康导演主创团队与15位小演员胡洁菲、杜禹桥、王雨荨、周可心、袁一涵、崔昊天、...
-
梁朝伟最受好评的6部作品，你看过几部？
梁朝伟最受好评的6部作品，你看过几部？，名字，主人公，梁朝伟，天赋，影片，故事，作品，好评，表演，王家卫，林青霞，梁朝伟，汤唯，王家卫，张曼玉，《无间道》刘嘉玲说：当年拍无间道的时候梁朝伟每天只开工三四个点就回家，拍了二十多天就拍完了，之后就是获奖无数。演戏这种事，不得不承认是有天赋的。《春光乍泄》影片两个男主人公的名字竟然就是两个摄影助手的名字，感叹于王家卫随性而行的个性。《射雕英雄传之东成西就》当年看得我笑至浑身酥软的一部好电影。《重庆森林》两个故事，似乎梁...
-
天天新消息丨《唐朝诡事录2》开机，主演全
天天新消息丨《唐朝诡事录2》开机，主演全员回归，或将掀起一轮新的追剧狂潮，开机，期待，在线，阵容，竞争力，配置，要说这两年，哪部古装剧最让人惊喜的话，那去年播出的《唐朝诡事录》势必会是很多人心目中的答案！开播前无人问津，一致的看衰，播出后却是瞬间吸引了观众的目光，不论是相关的热度，又或者最终高达7.9的豆瓣评分，电视剧《唐朝诡事录》都可以说是当季最大的黑马口碑佳作。(资料图片仅供参考)《长安红茶》《石桥图》《众生堂》等八个风格迥异，各具看点的故事，在主角的探案视...
-
感受放纵与浪漫 盘点10部不容错过的高评
感受放纵与浪漫 盘点10部不容错过的高评价法国电影，评价，评分，里昂，艾米，卢比，铁蛋，香水，豆瓣，格雷诺耶，盘点，里昂，法国，卢比，格雷诺耶，艾米莉，感受放纵与浪漫 盘点10部不容错过的高评价法国电影 法国一般被称为一个浪漫自由且放纵的国度，毫不在意的尺度与细腻的人物刻画，也让法国电影有了独特的魅力。当然，过于标志性的大尺度影片肯定无法放出来。本次将盘点10部不容错过的高评价法国电影。排名不分先后，10部无法涵盖所有，篇幅有限，各位不妨重温。1、《的士速递》豆...
-
环球视点！国家电影局发布“五一档”通知：严
环球视点！国家电影局发布“五一档”通知：严防盗录盗播，五一，通知，交易，巡场，电影院，视点，【资料图】4月28日，国家电影局发布关于做好2023年“五一”期间电影院安全生产等工作的通知。其中提到，严禁制造虚假交易、虚报瞒报销售收入；加强巡场管理，严防盗录盗播；严格遵守并自觉维护市场秩序，不得利用不正当竞争手段扰乱市场等。...
-
《当代电影》| 与人物“共情”的电影创作
《当代电影》| 与人物“共情”的电影创作路径——饶晓志导演访谈，喜剧，电影，戏剧，路径，饶晓志，创作，话剧，作品，无名之辈，疯子，万里归途，电影，演员，华哥，无名之辈，当代导演受访者：饶晓志采访/整理：林筠时间：2022年11月10日地点：厦门责任编辑：林锦爔版权：《当代电影》杂志社来源：《当代电影》2023年第2期饶晓志戏剧导演、电影导演、编剧林筠厦门大学嘉庚学院人文与传播学院副教授一、从戏剧导演走向电影导演林筠（以下简称林）：饶导，您好。您从执导《你好，打劫...
-
麻豆传媒拍摄淫秽影片被抓，女演员收入曝光
麻豆传媒拍摄淫秽影片被抓，女演员收入曝光，平均薪资比岛国还高，收入，公司，团队，员工，工资单，直播，影片，薪资，视频，传媒，老板，团队，港台地区，麻豆，麻豆传媒，麻豆传媒拍摄团队因涉嫌拍摄淫秽不雅类视频被抓已经过去一年了，目前仍旧是一些宅男群体和法治媒体讨论的话题。至今依旧有一些网友打着麻豆视频的旗号，骗取他人钱财。根据当时的新闻报道，该团队成员中的3名男演员和24名女演员在短短的一年时间内就拍摄了上百部不雅视频，发布到网上，从中收取不义之财达上千万元。（也有媒...
-
现实题材电视剧与其叫突破不如叫回归-全
现实题材电视剧与其叫突破不如叫回归-全球微头条，时代，限流，偏离，追剧，视角，精神，从年初的现象级国民大剧《人世间》，到年末热血逐梦90年代的《风吹半夏》，2022年的热播剧为观众奉献了太多心潮澎湃的故事、热泪盈眶的共情、可圈可点的表演。近几年现实主义题材强势之风越刮越猛，到了2022年有了一个显著的变化：不再依托宏大叙事，不再执着于题材的“厚重”，创作者们更愿意以接地气的视角洞察人性幽深处，用形形色色的百姓生活来表现社会横截面和纵深感。【资料图】“凡人”周秉昆...
-
电影版《回廊亭》来了，双女主刘敏涛、任素
电影版《回廊亭》来了，双女主刘敏涛、任素汐将带给你悬疑情节，双女主，电影，刘敏涛，网友，回廊，悬疑，故事，风格，任素，女性，观点评论，回廊亭，电影，任素汐，刘敏涛，邓家佳，电影版《回廊亭》来了，双女主刘敏涛、任素汐将带给你悬疑情节由来牧宽担任编导，任素汐、刘敏涛领衔主演电影《回廊亭》，是一部悬疑题材。早在2021年7月初，笔者就发表了《任素汐、刘敏涛新片已在成都拍摄，《回廊亭》将融入本土化风格》一文。其实，网友 一直在追问电影《回廊亭》什么时候上映？当时片方透露...