李彦宏参加野外真人秀对百度品牌形象有何意义？

女儿Brenda给爸爸李彦宏送机时，揪住李彦宏的衣领：“不许fail。”

李彦宏一脸温柔、笑着扯回衣领答应女儿的要求：“不许fail，OK。”

最后，在经历了捡牛粪、割牦牛、烤牛舌、爬泥坑、淌雪水等危难后，食物链顶端的贝尔和节目组给他送来一份惊喜：女儿朗诵《在佛兰德斯的战场》的视频，听到女儿说“要有勇气和勇敢”时，李彦宏眼泛泪光。

在“工具思维”、”冷冰冰”、“百度的冬天”等诸多讨伐之后，李彦宏终于在在这档名为《越野千里》的户外真人秀上，让观众看到了温情的一幕。

确实，这个李彦宏和大家心目中的“厂长”很不一样：出生小城市、父母没上过大学，跟着贝尔在经历了诸多磨难后依旧能保持100分围笑，更重要的是，与妻子相识6个月后闪婚，两人相互扶持，有个伶俐的女儿，乳齿和谐、社会主义正能量的家庭，报名下一季《爸爸去哪儿》再合适不过。

2016年对于百度而言是艰难的一年，多个重大负面事件笼罩在这家互联网巨头之上。对于2017年的百度而言，如何挽回公司形象，让公众重拾信心是百度的重中之重。

对于李彦宏而言，身体力行地重塑百度形象的娱乐（xi）营销（bai），实力晒妻、宠女，是挽回百度形象的一步好旗吗？

李彦宏上《越野千里》，秀恩爱、表决心、打鸡血

据《越野千里》节目组向娱乐资本论介绍，它旨在通过纪实的手法，表现出“各界人士”的人生态度、人物特质、生活理念。不仅如此，因为节目内容是跟着贝尔去冒险，自然条件艰苦、难度系数大，但越难的任务，越能展现出嘉宾能吃苦、接地气、坚韧、坚持的一面。

当下商业大佬参加各种真人秀节目已经不是什么新鲜事，前有华谊兄弟CEO王中磊带着儿子上《爸爸回来了》，后有聚美优品CEO陈欧录制《全员加速中》。

但对于“老干部”李彦宏来说，这并不是一件easy的事情。

要知道，提起李彦宏，大家都能随口说出二三印象：低调、关注植物和养生，以及不爱交际。

《财经》杂志曾这样描述他，“这些年来，李彦宏越来越沉默。他极少对外界表露自己的想法，甚至连百度内部的人，有时候也不知道他在想什么。”有百度员工称虽然李彦宏表面上看上去和蔼可亲，但是自带距离感，感觉永远都走不到他的内心。而且李彦宏很喜欢在百度年会上扮演完美角色，不是王子就是佐罗。

相比于马云的主动扮丑，有人评价说李彦宏根本低不下身段。

所以，当李彦宏接受贝尔对其上《越野千里》节目的邀请时，多少有点出乎意料。毕竟，在人们既有的概念里，偏于如此性格的人，大都是不愿暴露在聚光灯之下的，更何况是这样一档”茹毛饮血“的节目。

节目里，李彦宏一改往日里帅气、干净的样子，光着膀子在污泥里游泳，生剥耗牛、身穿血肉模糊的死耗牛皮，十分呆萌。

另外，这档节目将李彦宏的暖男气质表现的非常充分。贝尔虽然是食物链顶端的男人，但在节目中常常抛出一些煽情的问题，与嘉宾展开心灵深处的对谈，以此展现嘉宾温情的一面。

妻子马东敏以及女儿也都有出境，李彦宏多次提及妻子，谈彼此相识，以及对方在关键时刻给予自己的支持。而在女儿拉着他的袖子“命令”他“不许fail”的时候，观众看到的不再是身价百亿美金的企业CEO，而是眼里装满宠溺的“女儿奴”。比如说，主持人曾宝仪问他：你最害怕的事情是什么？1.百度倒闭；2.女儿出事；3.死亡。他不假思索答道“女儿出事”。

上这个节目之前，据李彦宏回忆，太太和公关团队不让他上这个节目，怕有风险。但他自己却愿意冒险：“我天天有风险，不是这样的风险就是那样的风险。”

情到浓时，他打开心扉：“有时遇到一些事情，（感觉）这个坎过不去了，这个问题解决不掉的话，（百度可能）就活不下去了。”但另一方面他一定会给自己打鸡血：“既然做了这个决定，就不会后悔”、“百度从几个人一直成长到今天，无论如何都不会看到他倒下。遇到任何困难（我）都会去克服它”

扭转形象，李彦宏和百度公关都开始放飞自己

2017年，一向低调的李彦宏开始放飞自我，开记者会、上综艺、晒妻、宠女。

1 月 18 日，李彦宏罕见地召开了媒体群访，他带着新任百度首席运营官陆奇出现20多家媒体面前，形容自己很“放权”，称未来“基本全部业务都放在陆奇身上，自己则会更多放在公司战略、公司文化塑造，人才培养和吸引上。”

1月19日，李彦宏跟着贝尔参加的真人秀《越野千里》在上海举行发布会，李彦宏的千金Brenda“代父”出席。

为什么一向低调的李彦宏愿意参加真人秀了？而且还把自己一直藏在身后的妻子和孩子也曝光在公众面前？

关于这个问题，李彦宏自己给出的答案是”百度文化说enjoyedbeing challenged，我喜欢那种’无法预测下一分钟会发生什么’的感觉，有机会去亲近大自然，去未知的领域冒险，是一件非常酷的事情。”

众所周知，过去一年，对李彦宏以及百度而言，可谓是多事之秋，卖血友病吧、魏则西事件等一系列问题使之深陷舆论旋涡之中，互联网巨头的形象也遭受乐前所未有的重创，危机四伏。

百度公关部意识到了扭转公司形象的紧迫性与重要性。

据相关人士透露，女儿这个点是百度公关部提出来的，“每个参加的人都会拍摄家庭生活，最后百度决定助推他女儿，他女儿之前有一定的出镜率、知名度，形象也健康活泼。”另外，“百度公关很配合、拍摄过程中有一些问题，按理说比较有挑战性的，有些极限的东西，无论是百度还是李彦宏都是怎么弄怎么来，比如说吃烂肉等。”

如此来看，爱妻宠女狂魔，加上正能量满满的人设，应该会让不少人对李彦宏好感倍增吧。

一位知情人士透露，双方谈得差不多的时候，根据当时对接时的场景，模拟再现了“贝尔喊话李彦宏、公关部打脸、老板亲自在贴吧宣布愿意去探险”。以“打脸”的方式进行PR，确实也很贴合百度公关现在“自黑式圈粉”的方针政策。

从百度的微信公众号来看，百度一改程序员的风格，显得活泼甚至尺度有点大。百度微信公众号2月16日介绍李彦宏上真人秀的文章标题是：《李彦宏半裸出镜<越野千里>！还开心地跟着贝尔捡了牛粪、爬了泥坑……》，对于上市公司而言，直言老板半裸出镜，这尺度真心不小。

另外，解铃还须系铃人，能够担当此任的非他莫属，而参加真人秀则不失为一个比较保险的方式，且如果方法运用得当，具有黑转路，路转粉的神奇功效。而且从微信文章回复来看，已经活捉一大票粉丝。

百度商誉危机，一个真人秀能挽回吗？

李彦宏曾对媒体表示：“我一直在想我们为什么会走到这一步？”他说的，自然是百度在医疗广告领域遇到的一系列负面消息。

与百度历次危机不同，血友病吧事件、魏则西事件让百度陷入了前所未有的一边倒指责，国内几乎绝大部分的权威媒体都对这家上市公司进行了铺天盖地的批评。

社交网络上，用户呼吁抵制百度，另一些人呼吁让谷歌回归中国。一些中等规模的竞争对手，则借机发挥：一位网站CEO给李彦宏写公开信，称百度崛起成为中国最大的流量入口，导致大量企业衰败。

同时，百度首次成为政府部门的调查对象，此前它一直作为谷歌的对手、政府的监管窗口受到官方支持。一位互联网评论家对《财经》记者说：百度背后的政府保护伞已收起。

在国内最大的问答社区知乎上，有一篇名为《百度员工如何看待魏则西事件》的帖子，百度的员工、前员工、合作伙伴贡献了672条回答。一位百度在职员工称，有一周时间他在餐厅吃饭已经不敢开发票了，因为不想让服务员和邻桌听到他是百度人。

李彦宏创建的百度，内部人士称是一个一切是业绩和数据说话的地方，所有的决策都是要用数据来做支撑。因此，在利益为第一追求价值的前提下，百度开始逐步陷入危机。

“公司如果走偏的话一定就是文化和价值观出了问题。”李彦宏说，魏则西用一条生命证明了李彦宏的担心。

在2016年全国媒体对百度声讨时，百度的商誉跌倒了谷底，最有利的证明就是股价。目前百度市值582.17亿美金，不及阿里和腾讯市值的三分之一。

李彦宏在这档综艺之前也有自己的综艺表现，公开资料显示，2010年，李彦宏上《天天向上》时，表演探戈展现自己知性儒雅的形象，同时也通过现场求职的方式，也传达出了公司独有的价值观、人才观。

2014年《最强大脑》第一季开播时，李彦宏曾参与录制，虽然出镜率不高，但每次发言都在塑造自己“技术男”的形象，努力输出了百度以技术为先的特色。近期，李彦宏上《最强大脑》，是为自己的百度机器人站台。

而这次李彦宏参加《越野千里》显然要比之前的综艺卖力的多。

不过，百度真的能靠卖萌、发狗粮的方式翻盘吗？

其实百度的公关又何时差过呢，当时百度爆发血友病吧危机的时候，不也是请了一堆传统媒体大佬在迪拜吗？当然，之前是传统媒体受众，现在则变成了新媒体，也更符合新媒体所要求的的技术和艺术。

所以，这届百度公关在做的不是挽大厦之将倾，让群众说百度有多好，而是撒泼打滚、温婉可人地告诉大家“百度没大家想的那么坏”。这就够了。

至于百度真正的商誉，仅靠李彦宏上综艺卖萌，哪怕拉上老婆孩子依然不是解决问题的根本之道。