5000万宣发打造“高口碑”？多少人看了令自己大失所望的《爱乐之城》
像《功夫瑜伽》这种片，看了，跟着傻乐一下也就算了。但看了在国外横扫各大奖项、在国内刷爆社交话题的《爱乐之城》，是说一定要晒票根再加几句感想的。
虽然歌舞片在内地票房向来不佳，但情人节有爱情有歌舞有梦想，又是一部老外捧上天的“神作”。情侣坐在电影院里，以这样一部电影做背景，才显得逼格够高。
选择在情人节上映真是绝妙好计。大餐太贵，玫瑰涨价，酒店全满，看电影经济实惠还文艺多情。不知多少真情侣假影迷慕名而来，或闻片中真挚而动人的爱情，或闻电影鸡汤而不狗血的梦想。总之，片方能让观众坐到电影院里就已经算是阶段性的胜利了。
硬糖君是在某四线小城电影院里看的《爱乐之城》，上座率高得惊人。开片导演就端上了让人拍案叫绝的运动长镜头，半小时后，已有观众陆续退场，嘴里还念叨着“音乐难听的要死”。
当电影进行到一半时，硬糖君后排的观众抱怨“无聊到了令人发指的地步”。当厅灯亮起，后排观众缓缓起身，打个哈欠，伸个懒腰，嘴里顺便吐槽一句：“镜头晃成那样，亲嘴都嫌晕”。
于是《爱乐之城》的观影体验就这么不愉快的结束了。花40块钱希望在爱情和梦想的烘托下来一个“甜蜜长吻”，却被导演晃来晃去的镜头搅了兴致。
但出了电影院的观众似乎又都拍手称好。豆瓣电影上近19万人参与评分，最终打出8.5的高分。
我竟无言以对啊，不得不佩服背后的操盘手。
5000万“包装”《爱乐之城》赚了么？
截止发稿时间，猫眼专业版数据显示《爱乐之城》上映9天票房1.87亿。
上映首日，该片就打破了《悲惨世界》创造的6300万的进口歌舞片票房纪录。上映第4天，票房达到1.25亿，打破了周杰伦导演的歌舞片《天台爱情》创造的1.2亿票房纪录。
引进方卓然影业并未透露该片的购片成本，业内估计在100万美元到300万美元之间。而据卓然影业ceo张进此前接受媒体采访时透露，《爱乐之城》在国内上映的宣发费用近5000万元。
近2亿的票房和1000万左右的版权费外加5000万的宣发，即便按院线电影正常的3倍市场回本率来算，《爱乐之城》也赚了。更何况，这部电影赚的并不是票房，而是让更多人知道了爱情歌舞片以及卓然影业这家公司。
5000万的宣发成本用在一个批片上看似“奢侈”，但正是眼下批片市场活跃的一种表现。买卖全靠吆喝，电影就得宣传。如今的电影市场，对于普通观众而言，谁的知名度更高，卖点更精准，谁的票房就有可能突围。
那么，《爱乐之城》的5000万宣发究竟花在了哪？
首先，上映之前片商邀请主创来华宣传，同时开启全国范围内20场超前观影活动。值得注意的是，点映并不是在常规的一、二线城市，而是太原、泉州、海口等三线城市。
卓然影业CEO张进此前接受采访时表示，城市的选择是根据互联网平台的数据抓取（城市票房排名、观影类型、受众分析），然后做出的选择。之所以这样是为了做三线城市的市场增量。
这其实很好理解，《爱乐之城》这样的电影，贡献最大的是观影素质较高的资深影迷。这样的影迷大多居住在一线城市，三线城市的影迷对于观影并没有太固定的选择。《爱乐之城》的主创还是具有一定的知名度，有名、有爱情、有梦想，无疑给三线城市影迷打了一针鸡血。从一线、三四线城市到二线的“两头包中间”的市场宣传策略从这一点看，的确没有什么问题。
“点映后证明大量传统物料的露出是低效、甚至无效的。观众看到电影海报：爱情加歌舞、演员等信息，他都不熟悉，没有概念。然后发现口碑传播有效果，跟内容紧密相关的信息有效果。比如：主题曲MV、影评人的影评等等。”张进说。
高分背后为何“质疑”不断？
而《你的名字。》和《爱乐之城》这两部最成功批片，都有一个显著特点：即高分电影。
而随之而来的问题，就是票房高开低走。
《你的名字。》上映首日拿下7574.3万的票房成绩，票房占比达到了45.9%。而因为《你的名字。》强势拉动，大盘随即暴涨210%。再加上影片的预售喜人，这部影片一度被看为突破10亿大关的“现象级”大片，然而最终5.76亿的票房成绩还是和光线的预期目标有一定差距。
与《你的名字。》略显不同的是，《爱乐之城》上映首日并没有大爆，口碑立即就出现了两极分化。市场表现也是第一天就被《极限特工3》死死压制，上映第二天票房便暴跌78%，每日的体量在1000万左右。现在《爱乐之城》的单日票房已经跌破1000万，想要达到5亿左右的票房目标，几乎没有太大可能。
虽然两部影片都是高分电影，但面临的质疑也从没停止。而两部影片都有各自的市场局限，《你的名字。》是一部二次元动画电影，《爱乐之城》是一个爱情歌舞片。不看或不喜欢也并非是逼格不高就可以概括的。你可以挑出电影1000个优点，也可以揪出10000个缺点。而这就是电影，好坏就在一线之间。
有人在影院为了《你的名字。》哭花了眼线，也有人翻起白眼痛骂电影商业滥情。从新海诚导演的风格来说，的确有着不可忽视的缺点，这也是制约新海诚成为新一代日本动漫领军人物的重要因素。虽然《你的名字。》有了一定的改观，但并不能说得到了彻底的颠覆，所以质疑和吐槽也随即出现。
《爱乐之城》的导演达米恩·查泽雷本身是一个十足的爵士乐迷，而爵士乐在国内的普及程度本身就不高。大量的爵士乐甚至是导演个人的致敬，对于普通影迷来说，的确会无感。
特别是电影的节奏把控和大多数时间内的叙事都难称佳作，电影的创新有、新意有、亮点有、真诚有，但缺点更有。导演似乎也没有将个人情绪和电影情感进行很好的分离，尤其是后半段的叙事过于冗杂。
所以当有人把这部电影奉为神作的时候，也有人不以为然。当有人因为这部影片“分手”的时候，也有人茫然无措。感动？分手？致敬？对于普通观众而言，可能不少人会觉得自己看了一部“假电影”。
批片赌局
无论观众是深感值回票价还是吐槽上当受骗，引进方已赚得盆满钵满，而近来多部批片的大获成功，势必推动更多玩家涌入。
2005年，原广电总局要求中影、华夏每年至少完成10部非美进口买断片的引进与发行。于是，北京年恩长影文化传播有限公司花了100万左右买来了《帝企鹅日记》，暑期上映后取得了1000万票房成绩。因为国外片方不参与票房分账，所以这1000万就被国内片商、中影或华夏发行、院线三家分割，怎么算这100万的成本是绝对赚回来了。
2010年，北京创世星国际影视文化有限公司以50万美元买断《敢死队》，在国内掳获2.16亿元票房，并在当年成功挤进国内票房十佳。
批片一夜之间成为了人人疯抢的“香饽饽”。最鲜明的体现在于2011年，美国电影市场上80%的影片中国大陆地区版权都被中国片商买完了。
而批片果真是死赚不赔的好生意么？当然不是。
批片也有配额限制，另外这类影片如何过审，国内档期选择，如何和国内“神通广大”的盗版资源做对抗都是非常费心费力的事情，正因为不确定因素过多，导致批片成为了一种“赌博”。
但批片市场活跃以后，最开心的应该是国外片商。《敢死队2》被国内引进时，乐视花了800万美元的版权费。这部影片最终的票房为3.3亿，仅比第一部多出1.14亿，但版权成本翻了15倍。
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