理论｜从横店看影视产业为何在“浙”里集聚

//

近期，作为一部被全球电影市场盼望了一整年的《阿凡达：水之战》在国内上映后，遭遇票房大跌、口碑下滑的窘境。截至12月22日，其国内总票房终于达到5亿元。

国庆期间，浙江横店影视出品的《万里归途》以一骑绝尘之势，点燃国内电影市场，口碑票房双双逆袭。自9月29日点映上线后蝉联五天票房日冠、累计票房突破8亿。

仅针对电影本身，票房和口碑是可用以评价的关键要素，但若放眼整个影视文化产业，其评价要素可谓庞杂多元。为此，横店影视文化产业集聚区管理委员会、清华大学、浙江工商大学三方以影视产业集聚密集的“横店”为研究对象，联合研发编制了“横店指数”，下设18个一级指标、52个二级指标，对横店影视文化产业的发展进行观察，并试图反映影视文化产业综合发展状态。

享有“东方好莱坞”之名的横店影视，究竟凭何集聚影视拍摄？如何打造影视产业链？又是怎样做到让影视产业在“浙”里集聚的呢？

图片来源：b站视频《中国好莱坞 | 横店影视城 | 中国城市4K影视》截图

一、横店历史：影视拍摄的集聚之路

1990年代中期，以高科技工业发展而著称的全国特大型乡镇企业横店集团提出 “开发文化力，促进生产力”的思路，投资兴建文化村、影剧院、纪念馆等设施，吸引了不少人才和旅游者，但是发展仍然不温不火。

直到1996年，横店发展出现方向性转机。1996年，在著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》时，横店斥资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区，近两个月内的拍摄吸引国内大批游客蜂拥而至，围绕影片拍摄的群众演员组织、住宿餐饮等产业迅速发展。由此，横店开始瞄准影视拍摄产业，并逐渐走上了影视和旅游的联合发展道路。此后，秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区被次第建造。早在1999 年，就有美国人称横店为“东方好莱坞”。但当时在横店拍摄的剧组数量并不多，横店影视城也尚未形成自己的盈利模式。

2000年，横店剧组数量开始爆发式增长。在2000 年时，横店影视城颁布相关政策，规定影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。如此优渥的拍摄待遇吸引海内外剧组纷至沓来，横店一跃成为亚洲最大的拍摄基地，最多时一天 18 个剧组同时拍摄。影视拍摄的初具规模带动着横店相关行业的快速发展，影视城也逐步实现了产业化经营。

2004 年后，横店影视城开始进入产业升级阶段。2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。连续建设多个大型影视基地，兴建如数拍摄影棚，亦与浙江传媒学院联合培养影视人才，并海纳一批知名的影视机构。此时，影视城提出要实现“拿着本子进来，带着本子出去”,甚至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，并指出要构建完整的影视旅游产业链。

图片来源：b站视频《横店在哪？资本寒冬下的横店影城是怎样的？为什么中国电影喜欢在横店拍摄》截图

图片来源：b站视频《中国好莱坞 | 横店影视城 | 中国城市4K影视》截图

二、横店当下：影视产业链集聚勃兴

横店影视文化产业整体正在蓄势聚力，发展相对平稳。据“横店指数”第三季度报告显示，反映产业集群综合性整体状态的“综合指数”为103.31，环比增长1.18%，同比下降1.19%。从分项指数看，鉴于国内外产业环境的不确定性，2022年第三季度指数经历了从回落到回升的阶段，其中集聚区指数、国际化指数上升显著。

“各资源要素汇聚，‘溢出效应’显现”可谓横店影视产业的集聚现状。从整体来看，横店的产业资源整合兼顾效率与质量，发展处于升级阶段。2022年第三季度集聚区指数为112.64，环比增长1.71%，同比增长5.10%。其中，集聚区指数从横店影视基础设施出发，结合人、财、物的角度反映横店影视文化产业发展的基础支撑要素，以衡量横店影视文化产业的生产力。 从细分来看，其基础设施、作品规模、人才规模均呈现不同程度的上升，其中基础设施，人才规模分别同比上升13.5%和20.53%。

具体而言，首先，横店影视文化产业的基础设施不断完善，剧组接待能力贡献突出。据集聚区数据显示，横店第三季度接待了80余个剧组进驻拍摄，更有9个剧组在横店同日开机，容纳量突出。 其次，其影视作品虽减量但提质，精品化创作成为亮点。其改变以量促变的传统模式，注重产品内容差异化、优质化打造。 最后，横店影视文化产业的人才长效机制作用显著，人才数量大幅增加。得益于高剧组容纳量以及不断增加的企业入驻数量，第三季度人才规模指数为125.77，环比增长24.35%，同比增长20.53%。

当前，集聚区已成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，将全面实施旅游业“微改造、精提升”项目。

图片来源：b站视频《中国好莱坞 | 横店影视城 | 中国城市4K影视》截图

三、横店未来：影视人才与新业态联合集聚

国以才立，业以才兴。横店兼收并蓄本地人才与外来人才，以精准培育本土影视人才，进而为国内影视行业打造人才“蓄水池”。为此，横店多措并举，积极发挥着影视文化产业龙头的影响力和辐射力作用。对外，其与国际共振，汲取外国有益经验，持续推进人才体系标准化建设，并着眼于完善精准服务，对管理服务模式进行推陈出新；对内，其推动本地多元化人才资源转化，吸纳能工巧匠作为影视产业结构化的人才资源库；此外，横店影视鼓励熟悉金华历史文化传统的乡土文化人才参与影视文化产业发展，以形成本土IP影视化开发的专项人力支撑。

除人才奠基以外，政策支持、特色出品、技术赋能均推动横店影视文化业态欣欣向荣、百花齐放。

在政策方面，横店影视紧跟“文化强国”政策引领，紧扣“思想+艺术+技术”的核心驱动，打造横店影视文化产业原创与实景先行先试基地。

在特色出品方面，横店坚持讲好中国故事、推动中国文化出海的初心，着力形成“满屏皆精品”的良好势态。电视剧《人世间》、电影《万里归途》等作品陆续出海。入区企业出品电影《送你一朵小红花》、电视剧《问天》，联合出品的电影《我和我的祖国》《我和我的父辈》《峰爆》等5部作品入列第十六届中央宣传部精神文明建设“五个一工程”入选作品；横店影视旗下浙江横店影业有限公司出品或联合出品的影片在第35届中国电影金鸡奖上共获得16项提名，夺得7项大奖，包揽最佳男主角奖和最佳女主角奖，穰穰满家。

在技术赋能方面，横店真抓实干求突破，基地建设从建大健全走向建优建强。其借力技术支撑、数字化改革创新内容建设，加快谋划打造以“四高地一窗口”为特色的影视文化创新中心，即精品创作生产高地、改革创新高地、数字变革高地、精神文明高地、国际传播重要窗口，全力抢占影视文化产业未来发展制高点。截至报告时间，“横影通”注册人数超过10万，积累的产业数据超过1.3亿条。“云勘景”实现剧组筹备高效提质，据粗略估计可缩短20%筹备时间。

图片来源：《万里归途》腾讯截图

四、浙影集聚，百花齐放

一花独放不是春，百花齐放春满园。除却龙头老大“横店影视”，浙江亦有许多新兴影视产业园正蓬勃发展，迸发影视集聚之力。

地方需求推动视听产业集聚。温州广电网络视听产业园，依托数字化技术和人才基础来推广温州区域品牌，推动平台经济发展。“两山”安吉智慧广电产业基地立足县域需求打造“爱安吉app”，以及时的综合信息为依托，推动地方性公共服务行之有效。

天然地理资源推动影视产业集聚。宁波象山独特海景风光、优良的生态环境以及较大的区域腹地面积是其成立影视城的基础，热播剧《长安十二时辰》《琅琊榜》《芈月传》均在此拍摄，助推着宁波影视文化产业新业态。

政策支持推动影视产业集聚。中国（之江）视听创新创业基地释放扶持文创中小微企业相关政策红利，建设成为全国唯一一个视听创新创业基地。浙江（金华）网络视听产业基地依托互联网技术服务，打造数字创意产业新高地。杭州市高新区国家动画产业基地在政府、企业、市场三力合一之下，构建“动漫之都”。

高新技术推动影视产业集聚。作为全国传统视听行业的龙头单位——浙江广播电视集团和华数集团，依托浙江的高新技术、凭借强大的资源整合力和人力优势，成功转型，在立足浙江的同时服务全国。浙江广播电视集团投资兴建浙江国际影视中心，集传统视听节目制作和直播电商为一体，立足浙江辐射全国。由华数集团出资建造华数白马湖数字电视产业园，用技术创新和智慧化的运行模式，构建了融传统广电媒体服务和新型信息服务于一体的运营格局。

国际化发展推动影视产业集聚。中国（浙江）影视产业国际合作区杭州总部打造的影视出口译制平台、海内外销售平台、中国影视与国际同行的交流平台在开展影视国际传播工作的同时推动影视产业集聚。中国（浙江）影视产业国际合作实验区海宁基地致力于中华文化出海，已输出版权约16000部（集）到中亚5国、东盟10国、以及北美一些国家和地区。2016年首次走向中亚，开拓了影视“一带一路”。

图片来源：“华策影视”公众号

坚持文化生产、重视人才培育、科技保驾护航、政策先发引领是影视产业在浙江聚集的重要原因，也是全国各地影视产业可以借鉴的发展经验。

文化兴则国家兴，文化强则民族强。立足本土，影视产业中的影视作品离人民大众最近，最能够为人民大众传递精神力量、筑牢理想之基。纵观国际，影视作品承担着传播中华文化、建设文化自信、打造文化强国的重任。放眼未来，文化的多样性推动人类文明进步，亦百花齐放，亦百家争鸣。

（来源金华日报-婺江潮，图片版权属原作者和首发媒介。作者观点不代表本公众号立场。若涉及版权问题，请及时告知我们，我们将做相关处理）

理论+

理论｜吉启卫 田芝健：把握“人口规模巨大的现代化”的丰富内涵

理论｜学深悟透新定位 实干争先担使命 金华市交投集团奋力担当“三大枢纽中心”主力军

理论｜对标对表 压茬攻坚 为推动实体经济高质量发展展现更大作为

洞察与远望

使命：为发展献策 为未来发声

愿景：打造浙江最具影响力社会智库

核心价值观：接地气、讲真话、出实招

义商智库由一群有理想、有抱负、有专业能力的研究者组成，致力于区域经济社会的前沿观察，努力在改善中国区域（城市）社会发展、经济建设、市场秩序、营商环境等方面发挥积极作用，为用户提供前瞻性、建设性的本土原创决策解决落地方案。在城市建设、产业发展、市场建设、乡村振兴、营商环境、知识产权、企业战略、互联网等方面多有研究，具备全球视野、世界眼光，是区域经济发展的开放性研究平台。在为政府建言献策的同时，为企业提供新视角、新思路、新对策的全智慧服务。义商智库秉承务实、创新的理念，整合资源，深度结合地方实际展开前瞻性研究，发布年度展望报告、行业报告和咨政《决策参考》，服务事业发展。

调研咨询找义商智库