“故宫以东 融·艺术季”开启 百场文化活动促消费
千龙网北京5月26日讯（记者 纪敬）在隆福寺露台看一场潮流艺术展览，在人艺戏剧市集共享戏剧记忆，在天坛体验声学与建筑艺术奇迹……2023北京文旅促消费系列活动“故宫以东 融·艺术季”在京启动。
本次艺术季将持续至10月31日，期间，聚焦戏剧演艺、文博艺术、精品美宿、复合式休闲餐饮4大核心业态，将打造“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”2大年度主题产品，推出“故宫以东”文商旅联盟权益卡、体验官天团、年度品牌榜单、文化消费体验空间等4个标志性项目，形成多条文化探访微旅行路线，集中呈现260部演出剧目、30个主题展览。
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5月26日，2023北京文旅促消费系列活动“故宫以东 融·艺术季”开幕。（北京市东城区文化和旅游局供图）
本次活动将充分展现文旅融合发展的新模式、新产品、新业态，打造文旅消费新潮流、新场景、新体验。启动仪式上，北京市文化和旅游局创立的北京旅游商品和文创产品品牌“北京礼物”进行了2023新品发布和企业签约仪式，来自本市5家企业的5个系列10件商品通过了最新一批“北京礼物”认证。
“故宫以东 融·艺术季”作为“故宫以东”在2023年全新推出的活动品牌，以“美好在一起”为口号，通过深入实施“故宫以东”共创计划，从深化融合发展机制、塑造消费场景、延长消费链条、营造消费氛围等方面着手，上百款“故宫以东”文旅融合新产品、文化体验新内容将集中亮相。
5月26日，2023北京文旅促消费系列活动“故宫以东 融·艺术季”开幕。（北京市东城区文化和旅游局供图）
作为“融·艺术季”的一大亮点，“故宫以东·微风露台”产品体系以艺术类活动为串联，以露台空间为链接，凝结域内酒店、餐饮、咖啡、文创园区等各种业态的特色资源。
“故宫以东·老城新夜”产品体系以“酒店”为坐标，以艺术为媒介，辐射酒店周边多元业态，拉长游客及市民消费链条，丰富文化消费体验，推出“住宿+下午茶”“住宿+阅读”“住宿+非遗体验”“住宿+戏剧”等产品矩阵。
“故宫以东 融·艺术季”期间，将有近千场戏剧演出亮相东城。北京人艺将打造第一届北京人艺戏剧市集，以“戏剧记忆”“戏剧互动”“戏剧课堂”等内容，邀请“人艺之友”会员深入了解和感受台前幕后的戏剧魅力。中国儿童艺术剧院将打造第十二届中国儿童戏剧节。
中国美术馆将举办“新时代——中国美术馆建馆60周年系列展览”。嘉德艺术中心将推出三场重磅展览。多家文创园区将凭借艺术设计与多元场景的融合，拓宽文旅消费边界。如77文创园将推出的露台活动，将结合文创市集、露台艺术展览、文创园打卡、餐饮配套等丰富内容，燃动夏季。
5月26日，2023北京文旅促消费系列活动“故宫以东 融·艺术季”开幕。（北京市东城区文化和旅游局供图）
借助“故宫以东”品牌势能，将文化与体验、旅游与生活相结合，也成为文旅企业创新的方向。南池子美术馆推出寻找“故宫以东 有故事的房间”艺术展览，消费者可在“故宫以东”的园林美术馆夜游、看展、听琴、赏花，尽享生活之美。还有东四胡同博物馆等机构，将围绕“故宫以东”主题进行产品开发、设计，带来胡同游览、传统手工艺术、四季生活美学等手作体验，传递“故宫以东”的城市文化魅力。
借助“故宫以东 融·艺术季”平台，多家酒店结合内部时令产品，联结周边文化体验消费内容，推出针对家庭度假、亲子休闲的“住宿+”组合产品。如北京贵宾楼饭店、天伦王朝酒店、北京东方君悦大酒店、北京国际饭店等酒店，有的推出了用“故宫以东”元素打造的行政客房主题产品，有的以“游学＋餐饮+住宿”的产品模式，还有提供了“骑行指南”手绘地图。
“故宫以东 融·艺术季”期间，“故宫以东”下午茶再次升级，并拓展至露台花园、咖啡餐吧等全新场景。如，来今雨轩茶舍基于中山公园文化、花期等特点，打造“故宫以东”夏季下午茶。此外，国话先锋剧场等纷纷推出“故宫以东”特调饮品。
5月26日，2023北京文旅促消费系列活动“故宫以东 融·艺术季”开幕。（北京市东城区文化和旅游局供图）
2020年12月，以“故宫以东”品牌作为平台，嘉德艺术中心、中国美术馆、北京人民艺术剧院、隆福寺、中旅旅行、凯撒旅游、王府中環、77文创园、励骏酒店、丽晶酒店、金茂万丽酒店、璞瑄酒店、商务印书馆涵芬楼书店、三联书店等文商旅企业，组建成为“故宫以东”文商旅联盟。
在此次启动仪式上，联盟成员单位携手打造的首张权益卡限量发布。消费者持有此卡可以享受联盟成员单位的多重惊喜福利，如嘉德书店、中国美术馆文创商店、北京人民艺术剧院、隆福寺部分商家等提供的折扣优惠。
“故宫以东”组建了“体验官天团”，遴选首批包括品牌动漫形象“麒东东”在内的100名体验官，涵盖流量达人、行业专家、媒体达人、驻区龙头企业代表、志愿者等不同群体，对“故宫以东”文旅行业新产品、新场景、新业态进行品鉴、体验与推广，打造图文、攻略、短视频等形式的优质内容，形成不同主题的文化探访路线，提升东城文旅消费的知名度与影响力，吸引更多消费者参与到艺术季的消费体验中。
以此为基础，还将打造“故宫以东”年度品牌榜单，与美团、大众点评、携程、小红书等流量平台企业合作，覆盖戏剧、展览、住宿、美食、空间等多个文旅消费领域，征集评选“故宫以东美食大赏”“故宫以东雅宿大赏”“故宫以东文博大赏”等优质产品，不断满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化需求。
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